网络热点事件之所以成为全网关注的焦点，除了事件本身具有的新闻价值之外，更重要的是来自传播主体的推动。在网络舆情研究报告中，传播主体一直都是分析的重点内容，传播主体的传播内容、传播策略不仅对事件传播热度的变化产生一定的作用，而且对事件舆情的演化和走向带来较大的影响，甚至还会影响网络舆论的反应以及网络话题的聚焦。由此可以看出，传播主体在网络热点事件表现出举足轻重的地位。因此，本文以传播主体这一视角作为研究重点，常德舆情结合案例，着重分析传播主体的类型、不同传播主体所起的传播作用、不同传播主体显现出来的负面问题等内容，以期提供一些撰写舆情分析报告时如何分析传播主体的相关思路。

　　一、网络环境下传播主体的类型

　　传播主体分类存在多种标准，不同分类标准下往往产生多种传播主体的类型。但是在我们日常的舆情研究分析中，根据事件中所显现出来的传播力量，通常分为新闻媒体、自媒体大V以及网民等三大类型，这也是分析传播主体的常规分类。不同类型下的传播主体仍旧具有细分的意义，如新闻媒体还可以分为官方主流媒体、一般商业新闻媒体等，也可以分为财经类媒体、民生类媒体、法治类媒体等；自媒体大V可以分为具有社会影响力的知名人士意见领袖、圈层化的自媒体（娱乐类、财经类）等。基于事件自身的性质，不同类型的传播主体往往表现出不同的积极性。在人人都是麦克风的时代，普通网民从某种意义上说也是自媒体的一种，他们也在曝光事件、扩散信息、积极参与等方面往往也表现出强大的力量，成为不容忽视的传播主体。

　　二、不同传播主体传播策略下形成不同传播效果

　　虽然不同传播主体都以传播事件基本信息为基础，但是不同传播主体往往会有不同的传播侧重点，采用不同的传播策略，以便达成传播目的。基于传播主导力量的考虑，将着重分析新闻媒体以及自媒体大V们等具有较强传播影响力的传播主体的传播策略和传播效果。

　　1、官方主流媒体介入发声，为事件定性并做好相关引导

　　在当下信息繁杂的网络传播环境中，新闻事件层出不穷，而官方媒体很多时候并不发声，但是对于一些讨论激烈、事件矛盾复杂的热点事件，官方媒体的介入发声一方面体现出事件的严重性，另一方面体现出官方媒体会起到对事件矛盾定性的作用，而定性的目的也是通过议题设置建立社会舆论导向。比如此前不少明星塌房事件在网络中引发的轩然大波，人民日报、央视新闻等公开发声，抨击明星劣迹行为，以便净化污浊的饭圈环境。而对于这几天某企业加班标语事件在网络中引发热议，官媒及时发声指出“崇尚奋斗不等于‘美化加班’”，积极疏导网民情绪。除此之外，官媒在正面事件中也起到了传播正能量、弘扬社会正面价值的传播作用。

　　2、一般新闻媒体积极扩散事件，正负面传播效果凸显

　　对于大部分一般新闻媒体，他们发挥了事件扩散的积极作用，对于引发公众知晓形成关注热度方面产生了积极作用，也推动了负面事件中网络舆论的生成，对于事件解决、类似事件的尽可能规避等方面产生了不可忽视的作用。但是不可否认的是，不少新闻媒体的传播策略、传播倾向等也受到了广泛的诟病。比如刻意引战、旧闻新报、新闻核查工作确实、助推谣言、不实报道、新闻反转等，新闻专业主义种种失守行为频频暴露在网络环境中，经常性的被舆论反噬。