| 品类的概念相信大家多少都有一些了解，为了能够在市场上占有一席之位，品牌在品类打造上就要多做功课，比如开创一个市场上所没有的新品类。那么，品类创新战略都有哪些？效果如何？下面就让小编来为大家简单介绍下。 1、分化品类：在现有市场上开创新品类，切分现有品类的市场份额，与现有品类存在竞争关系。品类被分化、品类变小、品类专业化是任何一个行业发展的必然趋势。当行业走过最初的发展时期，逐渐变得成熟起来的时候，不仅消费需求呈现出多元化现象，而且在市场上运用分化品类战略的企业也明显增多，由此，品类被分化成为这个阶段的主要特征之一。在行业进入品类被分化的阶段存在许多创新机会，因此也是行业竞争格局变动最剧烈的阶段，许多新品牌运用分化品类战略进行品类创新，并逆袭成功，成为细分市场的领导者。 2、全新品类：发现新需求，开创全新品类，与现有品类不存在竞争关系。如，六个核桃和加多宝属于全新品类案例，因为六个核桃开创了植物蛋白饮料行业的补脑品类，加多宝开创了饮料行业的去火品类。作为某个品类首创者，往往可以独享品类创新发展初期的市场利益，因为在这个时期还没有竞争者加入，作为品类首创者最终也往往成为该品类的代表性品牌，成为消费者心目中的品类第一。正因为如此，许多品牌尤其是新品牌会选择开创全新品类形式开拓市场，确保它们在激烈的竞争环境中获胜。 关于品类创新战略就先为大家介绍到这里，从文章中大家可以看出，虽然市场竞争日益激烈，但还是有办法提升自身品牌核心竞争力的。其实市场上这些成功案例还有很多，大家如果感兴趣的话，可以通过里斯官网咨询了解更多案例信息。 |
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