奈雪的茶的成功：懂茶，更懂年轻人

近年来，新式茶饮市场成为餐饮业最受资本热捧的宠儿，新式茶饮品牌众多，门店遍布全国。3年前（截至2018年末），就跑出了新式茶饮行业首个独角兽——估值60亿元奈雪的茶。2019年，新式茶饮市场的百亿规模，另行业为之侧目。可以说，奈雪的茶们的出现是对中国茶文化的传承，也是对饮品行业的创新，更加时尚美观的产品形态、个性化的消费场景，都推动着整个新式茶饮市场的发展。

新式茶饮产业兴起的背后是消费主力的迭代。当90后成为我国消费主力军，围绕90后的各类新兴产业也随之成为经济发展的重要风向标。奈雪的茶的成功，在于它懂茶的同时，更懂年轻人。
奈雪的茶主打“茶饮+软欧包”，借力跨界营销，掀起“国潮”风潮，给品牌奠定特殊的“民族符号”。不管是打造奈雪的礼物、奈雪酒屋、奈雪梦工厂等多元业态，还是携手人民日报、中国李宁等国潮标志的跨界营销，都在拉近与年轻人的距离，与年轻人对话，成为年轻消费者心中的“国货之光”。

不管是产品，还是营销，奈雪的茶都敢为人先，究其根本还是“懂年轻人”，集聚了极高的话题度和流量，成为年轻人打卡圣地。不难看出，奈雪的茶跳脱出传统茶业固有模式，以全新升级的形象面向消费市场而迅速崛起，用新思维、新标准、新使命给茶行业注入新的力量。