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百度收购YY直播的靴子终于落下。红星新闻记者11月17日从百度获悉，百度宣布与欢聚集团签署最终约束协议，全资收购欢聚集团国内直播业务(“YY直播”)，交易总金额约36亿美元。该交易预计将于2021年上半年完成。

11月17日，百度发布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。收入和利润都超出了华尔街的预期。

财报显示，直播、会员付费等非网络广告收入优异，未来将成为百度收入增长的重要驱动力。

百度强势进入直播赛道。

今年以来，百度在直播领域的大小动作从未断过。3月，百度开始组建直播团队，推出直播功能。4月，百度推出了《漫游地球漫游计划之云中漫游》、《师父的恩情》、《超对齐》、《学做国宝料理》等一系列自制优质直播节目。，深受用户欢迎。

5月，百度发布“百度直播聚能计划”，宣布将斥资数百亿流量和5亿补贴，挖掘和培养优质直播创作者，打造1000名月收入过万的主播，让直播成为内容创作和个人表达的重要方式。同月，百度董事长兼首席执行官李彦宏在百度App上开了第一场直播秀，亲自担任其新的直播业务平台。6月，百度邀请虎牙前创始人谷峰担任直播业务负责人，并成立了直播平台。

如此密集的业务动态，百度似乎每一步都在向外界宣布，直播也成为了百度重点发展的新业务。也正因为如此，10月底YY直播将被百度收购的消息引起了整个直播行业的大讨论。今天，收购的消息已经确定，YY直播作为百度直播赛道的一个拼图，正式嵌入百度移动生态版图。

形成一个封闭的商业循环是为了非广告收入。

从业务角度来看，YY直播的加入可以加强百度的直播业务，帮助百度提高在直播领域的竞争力。从2008年开始，YY直播已经有12年的历史，是国内领先的泛娱乐直播平台。YY成熟的运营团队、技术能力和主播团队，帮助百度快速搭建运营体系，快速切入直播轨道。YY直播的加入也可以丰富百度的内容生态，增强用户粘性。YY直播对百度的重要性不言而喻。

此外，从百度整体发展来看，收购YY直播对百度更大的意义在于拓宽了百度移动生态的多元化变现能力。

从这两年的大环境来看，直播已经成为移动互联网的重要变现手段。直播行业出现之前，移动端的变现渠道主要是游戏、广告和电商。直播的出现，让直播打赏和直播电商成为强大的摇钱树。对于流量充足的百度来说，实现广告收入之外的多元化变现，直播是一个方向。

公开数据显示，即使Tik Tok和Aauto Quicker的日活用户上升量是YY直播的近十倍，其直播收入也只有YY直播的两到三倍；甚至相比游戏直播领域的虎牙、斗鱼，YY Live凭借秀场游戏直播的优势，拥有更高的用户付费率，足以证明YY Live可观的变现能力。

此前有业内人士表示，YY直播正式加盟后，直播可能为百度带来年过百亿的收入。收购YY直播将成为推动百度多元化收入的重要力量。

YY直播以秀场直播为主，百度生态拥有贴吧、小说、视频等大量用户。在此基础上，百度的秀场直播已经初具规模。有了YY直播，百度的秀场直播将实现更快的增长。

同时，YY Live还将利用百度App中的电商小程序，与百度自身的直播业务一起，实现从商品搜索、商品种植到商品购买的商业闭环。在刚刚过去的双十一活动中，百度推出了以直播为主的“好物新知节”。据了解，百度双十一黄金直播平均流水过千万，单个GMV高达1200万元。两次带货直播试水取得了不错的反响，也让外界看到了直播和电商为百度营收带来的更多可能性。

Q3:营收282亿元，净利润137亿元。

北京时间11月17日，百度(NASDAQ:BIDU)发布了截至2020年9月30日未经审计的第三季度财报。财报显示，2020年第三季度，百度实现营收282亿元，归属于百度的净利润达到137亿元。收入和利润都超出了华尔街的预期。

从具体业务板块来看，百度核心反弹明显，实现营收214亿元，是推动百度营收增长的主要力量。其中，百度核心网络广告收入184亿元；得益于智能云业务收入的上升，百度核心非网络广告收入为29亿元，同比增长14%。

百度董事长兼首席执行官李彦宏表示:“第三季度，随着许多垂直广告业务扭亏为盈，百度的收入也实现了正增长。百度将以其独特的优势进一步受益于中国经济复苏趋势。在过去的几年里，百度建立了一个繁荣而强大的移动生态系统，为非在线广告业务的发展奠定了坚实的基础。”

李彦宏

“百度第三季度业绩凸显韧性，不仅实现营收增长，还显示出强劲的盈利能力和现金流水平。第三季度，百度的息税折旧摊销前核心利润率达到46%，主要得益于百度对移动生态开放平台、in-end服务战略和AI新业务战略的专注。”百度首席财务官余表示，“本季度，我们还通过出售股权投资、实施股票回购计划等方式进行资本运作策略。”

第三季度，百度移动生态继续升级内容和服务整合基础设施，形成了从搜索到社交再到交易消费的独特闭环服务生态。

9月，百度App日活跃用户数达到2.06亿，在1亿的基数上依然保持增长趋势。与此同时，作为支柱产品的百家号、智能小程序、托管页面的数据表现依然强劲:9月份，百家号内容创作者人数达360万，同比增长52%；智能程序数量是去年同期的近3倍；托管页面的收入占百度核心在线营销服务收入的近三分之一。

百度庞大的用户规模吸引了丰富的以资讯和知识为核心的直播和短视频内容。第三季度，百度知识产品的直播次数达到了上一季度的8倍。此外，百度移动全面生态服务的战略成果进一步取得，第三方服务在百度智能小程序中蓬勃发展。9月，百度App智能小程序月活跃用户数达3.55亿，同比增长22%。越来越多的热门应用，如电子商务、旅游、快递、电子政务等接入百度，为用户提供丰富的服务体验。不断上升的用户参与度和用户规模，为百度移动生态圈实现多元化变现创造了巨大潜力。直播、会员付费等非网络广告收入将成为未来百度收入增长的重要驱动力。

红星新闻记者胡佩

编辑白

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