广告策划书案例(广告策划经典案例)

一、产品特点:找到产品的差异化优势。

和紫虎君团队合作的是湖南某品牌保健酒。这种产品是根据传统中药的原理精制而成的。它采用了多种地道珍贵的中药材和米酒，如何首乌。、枸杞、女贞子、当归、熟地黄等。通过，调整人体机能平衡，达到预防胡须头发早衰早白的效果。

二、市场分析:找到目标消费群体和营销切入点。

1.商场竞争激烈，大量的商业精英往往觉得自己无法胜任工作，越来越差，出现了早衰的迹象，但却越来越注重自身外在形象的提升。

2.竞品分析:治疗早衰、须发早白，国内外尚无明确处方。

3.市场预测:随着快节奏生活的压力越来越大，早衰、白发越来越普遍，越来越年轻化。调查显示，35-50岁的男女中，有51.32%的人有早衰或少量白发，可以粗略预测至少有13.27%的消费市场有该产品的需求。

三。销售状况:了解企业和产品的市场环境和状况基础。

1.这款产品定位比较低端，在湖南各县市都有不错的销量和影响力。

2.产品还处于产品生命周期的初级阶段，即投资期。消费者对产品性能还是不太了解，大多持观望态度。紫虎君建议厂商尽可能缩短投入周期，加大整合营销力度和宣传重点，避免产品过早死亡的可能。

四。企业目标:制定现实可行的目标，明确营销方向。

1.短期目标:提高销售额，实现更大的利润。

2.远期目标:适应消费升级的市场环境，打造中高端保健酒品牌，将企业发展成为年利润超百万元的企业，打造国内低度保健酒第一品牌，同时开拓日韩东南亚市场，扩大产品消费群体。

动词 （verb的缩写）市场战略:实现目标的手段和步骤。

1.产品定位:(原产地)中国；(类型)低度保健酒；(特点)通过调节人体内的功能平衡，防止早衰和白发；(年级)中年级；(消费导向)35资讯资源网-50岁从事商业活动和脑力活动的都市人，迎合了他们恢复精力和追求美好形象的需求。考虑到中药的普及，在广告和包装上要突出中药的特色。

2.用户群体:35-50岁从事商业或脑力活动的城市人群及其子女、家人和关心他们的亲人。

3.市场定位:中国、韩国、日本和部分东南亚国家是早衰和白发较多的地区。

4.包装策略:根据产品、地域、用户和要突出的中药特色，采用中英文，主题色为黑色。

5.定价策略:由于定位中档，用户多从事商业活动，生活水平较高。考虑到产品的覆盖面，中等价位更容易接受，零售价在38元，批发价在29元。

不及物动词障碍分析:明确目前要突破的难点。

1.消费者对产品及其性能不了解，普及率低，推广成本高，导致销售增长缓慢，利润低。

2.调查显示，用户在购买前对产品的认知度仅为1.8%，购买者对产品的信任度占2.6%，一般信任度占9.7%，其中有59.2%的人表示试一试。

七。提升品牌形象。

1.召开新产品上市新闻发布会。扩大产品的知名度，通过更可信的方式宣传产品的价值和独特性。

2.举行新的品酒会和庆典。邀请政府部门、商界名人、渠道负责人、品酒专家、名人、消费者代表、新闻媒体参与，既能征求对产品改进的意见，又能宣传产品，塑造良好的公关形象。

3.大型零售站点免费发检宣传活动，与消费者零距离接触。

4.与地方电视台合办“返老还童杯”中老年健康知识电视大奖赛，塑造企业和品牌对中老年的关注和情怀。

八。广告策略:扩大产品销售。

1.确定广告目标:明年销量达到10000盒，让产品和品牌广泛触达消费者，更好的了解产品特性，增加消费者的购买兴趣，直接增加产品的销量。

2.广告创意表达:针对目标用户群体的痛点，利用常见的生活场景来突出其生活忧虑，重点关注产品的性能和用途以及解决消费问题的价值。

9.媒体策略:全媒体整合营销，突出目标用户的聚集点。

1.在线新闻媒体联盟广告

2.地方电视经济新闻和专栏广告

3.在线视频广告