景区规划(旅游景点主题规划)

普通游客对旅游的感知和旅游专业人士的视角有很大差异。旅游产品设计除了在产业层面进行规划和控制外，还要从宏观结构上进行设计，包括景区设计、景点设计、旅游休闲体验流程设计、旅游休闲项目设计等。这些设计的核心是娱乐模式。旅游目的地通过构建旅游吸引核心，形成游客的“聚集”。同时，为了进一步扩大消费，通过游客的停留实现更多的消费效益，有必要对旅游景区进行一套旅游规划设计。

旅游景区的规划设计是从景点到景观、建筑、设施设备，再到商业模式、营销模式、运营管理等一系列的设计过程。包括几个步骤。

第一步是设计旅游景点。

这里面有很多方面。第一，吸引力是围绕吸引力这个核心来构建的。旅游景点是旅游产品的载体，打造景点的关键在于精准定位，需要对资源、市场、文化等有深刻的了解，吸引力可以主导整个游憩过程。其次，旅游线路的组织设计。产品的游览路线是组织游览的过程，也是使整个游览达到预期效果的过程，所以游览路线的组织设计非常重要。旅游线路设计中有一个非常重要的技巧——游客心电图。

比如登山，整个行程短则一小时，长则一天。原则上，一般来说，游客应该每十五分钟兴奋一次，半个小时应该会有更多的兴奋。一小时内必须有休息区和相应的消费品，让整个游览丰富有趣。旅游就像一个剧本，旅游的设计其实就是剪辑剧本，整个剧本的跌宕起伏非常吸引人。第三，是旅游景点的设计。

关键是让游客享受旅游，更有效地参与体验。比如在山谷旁边修一条栈道，透过山谷看到小溪的感觉和从远处看到小溪的感觉是完全不一样的。在设计中要做好人与溪流的关系，形成人与自然的互动，让游客在不破坏自然环境的情况下参与体验，突出自然价值，在最佳位置感受溪流的活力，让这种自然之美带来身心愉悦。第四是rest节点设计。在最美的地方停留，在观光平台、休闲小广场、休闲商业街等处驻足休息。，并在休闲区设置商业店铺。这种设计构成了rest节点设计。第五是游乐设计。

无论是自然景区、文物景区，还是没有新创造的景区，游乐都很重要。游客越来越注重参与和互动，单纯的观光景区很难吸引游客入住。游乐设施设备目前发展很好，数字游乐从电机、光电到现在不断升级。无论是鬼屋探索、遨游天际空，还是其他方式，各种想象的方式都可以做成深度参与的游乐。通过创造现实中没有的场景和体验过程，可以刺激人的身心感受，产生极大的震撼。

无论是在传统景区、文化景区，还是无中生有的创意景区，这些游乐体验都是非常重要的。第六是娱乐设计。娱乐和娱乐区别不大，但娱乐更多体现在互动动态结构上，而娱乐更多体现在文化水平和表演艺术上。如:现场表演、互动表演、餐饮中的巡回表演、篝火晚会的互动参与、角色扮演的体验式活动等。

通过以上几个方面的组合从主题景区到游览线路、休息节点，再到游乐娱乐设计，构成了一个完整的景区设计框架。这种完整架构的设计首先要靠规划技术，要敢于创造性创新。通过高水平的创意创作，可以让游客念念不忘，从而形成口碑传播，吸引更多游客。

第二步是景观设计。

以建设旅游景点为需求，通过非常丰富的元素构建景观特色，景观的有效利用符合体现其价值，充分展示其独特性，不仅包括自然景观设计，也包括人文景观设计。文化景观设计开始从文化观光景观设计向文化体验设计发展。文化体验景观设计利用各种手段和媒介营造一种氛围和场景，使人沉浸其中，享受一系列难忘的体验。它的特点是参与、互动、消费。体验式景观设计主要通过情境性、动态艺术性、互动性和娱乐性来创造。

第三步是建筑设计。

外观独特的建筑是一道风景，标志性建筑是一道很吸引人的风景。在建筑设计中，通常挖掘文化寻找创新点，然后转化为建筑语言，使建筑本身具有鲜活的生命力。

第四步，设计游乐设施设备。

很多设施设备通过包装设计将现成的技术转化为适用产品的功能，通过旅游和游憩形成游憩、游览线路等设计，最终整合成景区设计的一整套格局。如春秋时期盐城的“大摇臂”，通过对器械本身和基座的文化包装，利用孙武点将台的典故，营造景观，使基座部分成为点将台的中心。点将台本身采用六边形土建基础造型，自上而下逐渐凸显，显示出点将台的气势和威严。塔身正面立着两个兽首，使主体建筑更加突出和雄伟。盐城的这个空大型观景设施主要用于观光和娱乐——游客踩在平台上，被提升到50米空的高度，俯瞰整个景区和古盐城遗址。

第五步是设计商业模式。

一个景点不能仅仅是风景。一个景区项目最重要的是落实商业模式设计。没有商业模式，这个景区很难有投资回报。商业模式设计首先是收入模式设计。其次，收入项目。就像景区交通的收入项目一样，既是交通工具，又是观光工具，所有的交通工具都涉及收费模式。第三是消费模式设计。景区购物点设计主要通过业态进行设计，包括休闲购物、娱乐消费、游乐消费等。收入结构是通过收入模型设计形成的，利润结构可以通过收入结构计算出来。因此，收入模型设计是旅游休闲产品设计中非常重要的一部分。

第六步是营销模式设计。

在设计收入模式的同时，要设计营销模式。景区营销，首先要确定景区的口号。比如漂流的口号:男人笑一路，女人尖叫一路。这句广告语反映了旅游体验的典型过程，这种广告词其实带来了很好的营销效果。这种策划也叫营销策划。广告策划、口号策划、营销渠道策划、推广模式策划等。、营销设计通过互联网、电视广告、主流媒体、新媒体等多种模式，营销设计和景区管理设计可称为软系统设计。

因此，景区的“软制度设计”和“硬件设计”构成了景区的整体发展。按照时间顺序划分开发设计，进一步延伸到管理设计。这些设计结合在一起，形成一个完整的旅游景区规划设计框架，指导旅游景区的发展。

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