在做品牌定位之前，我们得先知道什么是品牌定位，而弄懂品牌定位的提前是了解何谓品牌。菲利普·科特勒博士认为：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。


    如何做好品牌定位？
    （1）品牌定位的过程
    企业品牌定位必须有三个必经的阶段：明确细分市场——选择目标市场——具体品牌定位。细分市场可以从地理、人口、心理、等不同维度进行，选择目标市场要考虑细分市场的规模和进入方式等，品牌定位后要切实贯彻执行。
    （2）品牌定位的策略
    明白了品牌定位的流程之后，我们就得具体开始做品牌定位了，它有很多策略，例如：首席定位、功效定位、价格定位等。企业自身也要具备以下的条件：
    企业的产品要有明显的优点，即要有独到的特色和良好的信誉；
    企业要有足够的实力，能承担由于竞争带来的各种后果；
    必须以大面积的市场范围为目标，市场太小会得不偿失。
    （3）品牌定位的情感利益
    即将人类情感中的关怀、牵挂、思念、温暖、怀旧、爱等情感内涵融入品牌，使消费者在购买、使用产品的过程中获得这些情感体验，从而唤起消费者内心深处的认同和共鸣，最终获得对品牌的喜爱和忠诚。
    品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。品牌定位可以是帮助顾客解决他们遇到的各种问题。每一个品牌产品都有一个功能性诉求点，或者说产品定位，所以品牌定位要做好是一个品牌建立过程中的重要的位置。