什么是白领(白领需要什么资格)？

白领青年作为一个概念，“白领”是普遍公认的一个标签，“白领”是过度固化的，但作为一个真实的群体，我们这个时代白领的真实生活和心理却有些模糊。作为DMC大茂城四大客户摩登家庭、Z世代、亲子趣味潮流、白领青年的压轴之作，本期将深度剖析新消费时代“白领青年”圈子的习惯和趋势。

顺序

四

时期

圈子营销新白领青年

一、新白领青年的定义

白领分布广泛，占比较重。

白领是西方社会对不需要在企业从事大量体力劳动的白领的统称。

指具有较高学历和工作经验的人。

2.从事脑力劳动的员工。

根据2021年全国各城市线下白领群体收入分布数据，一线、二线、三线城市白领收入占比分别为33.6%、43.2%、44.2%。作为新一线城市，强二线城市白领的消费水平一直在稳步提升。

DMC达茂市周边人口150万公里，占全市14%。

其中，公司员工占38.03%。

服务人员占18.86%。

公务员占11.78%。

占教职工的8.22%。

医务人员占7.05%。

科研人员占4.51%。

白领作为高净值客户群体，广泛分布在DMC大茂城周边，消费能力相对稳定和上层。

iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，66.9%白领的受教育程度在DMC达茂城周边三公里。

本科学历占59.20%。

硕士学历占13.52%

博士学历占9.11%。

本科及以上学历占81.83%。

高学历人群的广泛分布为DMC达茂城的品牌定位提供了参考。文化、艺术、科幻、互动等元素将成为DMC达茂城不可分割的亮点。

二、新白领青年的特征

早期消费

74%的新白领都在使用信用卡，仅次于支付宝花呗，80.2%的人使用信用卡占日常消费的46.9%。

《月光》

新白领的日常消费占月收入的47%左右，集中在6000-8000元。房贷和车贷占月收入的比例在42%左右，月收入月余额在11%左右。

逛逛买

48.1%购物时冲动消费突出的产品功能/性能是吸引冲动购买的关键，依赖推荐和草写来做出选择。

第三，新白领青年的消费趋势

奢侈品不是遥不可及，喜欢就买。

奢侈品牌的消费对新白领来说并不构成很大的负担，在圈子里会让人刮目相看的配饰也不是。对于新白领来说，奢侈品不再遥不可及。

医美越来越年轻化，但也越来越男性化。

17.2%男性医美00后，男性医美潜力可观。女性一直是医美市场的主角。现在越来越多的新白领男性在尝试医美。对他们来说，医美和健身是一个道理。

男性医美群体年轻化。19-22岁，医美比例较高。00后男性将成为医美主要增长点。

品牌化餐饮推动大牌整合平台成为餐饮优惠首选渠道。

疫情过后，外出就餐仍然是新白领的主要休闲方式。在选择餐厅时，应优先选择餐饮品牌店，他们对不知名店铺的偏好减弱。

基于品牌餐厅的偏好，新白领更愿意通过整合app使用折扣，这也为大茂城的线上营销和渠道运营提供了数据参考。