韩国男士护肤品(韩国好用的男士护肤品品牌)

导读:近年来，随着消费者对化妆品细分市场的日益重视，越来越多的品牌获得了细分市场红利。率先进入赛道的品牌，获得了市场口碑，甚至资本的青睐。男士护肤品类就是其中的代表之一。今年CBE上海上，很多代理商和连锁店都关注了男士护肤品，从中可以一窥端倪。

艾媒咨询发布的《2020年中国男性颜值经济发展专题研究报告》显示，2020年男性美妆零售规模将超过167亿元。此外，欧睿国际数据显示，国内男士彩妆市场整体增长率为13.5%，是全球平均水平的两倍。这意味着男性群体对护肤美容的接受度在逐渐提高，男性颜值的经济市场规模在加速扩大。

带着男士护肤领域的品牌竞争格局、消费者的真实需求等具体问题，化妆品财经在线记者采访了本次上艺博会的热门品牌之一，起源于南韩的魔帝。我们与Mondos中国独家总代理、深圳前海高丽街公司市场总监刘剑琼就Mondos品牌本身及男士护肤市场的现状及存在的问题进行了深入交流。

01

在中国的四年

精耕细作男士个人护理品市场

在魔帝看来，男性个人护理市场的崛起不是一蹴而就的。“目前中国的男士个人护理市场就像八九点钟的太阳。一般来说，只有不到5%的市场得到了开发，市场容量和市场前景非常广阔。

她说，品牌方可以从长远来看这个市场前景。即使不能做到目前的市场份额，做大“蛋糕”，但品牌做好市场教育，培养下一代的消费习惯，也是值得做的。

记者注意到，比如雅诗兰黛的Lauder和拜尔斯道夫的Nivea，在男士护肤市场都取得了不错的成绩。此外，欧莱雅、资生堂等大集团对男性护肤也有着持续的关注。

她认为，这些大集团布局男士护理，只是为了丰富产品线，因为他们凭借渠道优势和经济实力，进入某个领域是非常简单的。“如果他们在这个细分市场做得不好，也没关系。还有足够多的其他品类配套公司，即使他们愿意，也可以买一个男士护理品牌。”刘建琼说，对蒙德斯来说，没有退路。只有做好产品和市场，才能生存。品牌更像是带着使命而来。

追溯国内男士护理市场的足迹，不难发现早期男士对护肤的理解只是洁面，更深层次的是补水。现在完全不一样了。洁面、补水、保湿、提亮、抗皱，缺一不可。连火热的品类彩妆都赶上了“男色经济”。

香奈儿、SK-II、汤姆·福德、IOPE等国际品牌相继推出男士系列彩妆线和护肤线，其中不少已经进入中国，男士彩妆产品的种类也在逐渐扩大，逐渐从基础的三大类(底妆、口红、眉笔)发展到遮瑕、眼影、指甲油等更丰富的产品线。

除了此次推出的新品多效乳液和两款男士香水，Monster的产品已经覆盖了11个系列，共计70多款，涵盖护肤、彩妆、面膜等多个领域。“就男士护肤细分市场而言，没有市场想不到的，也没有蒙多做不到的。任何对护理的需求都可以通过产品线来满足。”刘建琼说。

02

提升品牌形象

纤手开体验店

天猫美妆发布的《男性护肤消费趋势报告》显示，与其他世代相比，80%的90/95世代在大学及之前就养成了护肤习惯。他们完全认同“颜值即正义”，成为男士护肤品和彩妆的主要消费者，占比超过60%，是最大的消费者。

男性对个人护肤和美容化妆品的需求越来越大。很多专注于男士护肤的品牌在短视频平台上获得了爆发式的人气，为整个男士美妆市场注入了新鲜的活力，同时也让资本市场产生了极大的兴趣。据不完全统计，2020年以来，约有6家国内男士化妆品品牌获得融资。

“对于一些品牌来说，获得这个细分市场的融资其实是一件好事。所有的商业都是由资本推动的，资本可以快速推动市场的发展。”刘建琼告诉记者，展会上有经验丰富的护肤专家。试用产品后，他们认为产品非常好，是其他品牌无法模仿的。这更加坚定了刘建琼深耕市场的决心:“不能让一个高质量的品牌被市场埋没。你必须谨慎，一步一个脚印地让它的价值显现出来。”

从产品来看，虽然魔帝主要以男士护肤品为主，但仍有很多女性消费者购买，尤其是线上和线下渠道。这是因为魔帝产品的高价值和高质量吸引了许多女性购买魔帝作为礼物送给男性朋友。

中国男性的护肤接受度比较慢，而接受的人往往认为程序多样。为此，蒙德斯推出的爆款洗面奶可以满足多重需求，实现洗脸、洁面、补水的功能，率先满足这部分消费者的需求。

谈及目前的计划，刘建琼透露将继续探索和教育市场。目前，魔帝已在多个渠道发行。此外，为了展示品牌，魔帝在深圳开设了形象店，并落地了男士体验护理项目。就邀请体验人群反馈来看，效果显著。完善加盟店政策后，开始招商，公布具体政策。她认为，随着男性消费者对护理产品的接受度越来越高，魔帝可以成为最受欢迎的品牌。

去年疫情并没有导致周一大幅下降，反而呈上升趋势，这说明市场需求还在。相信随着中国新生代男性审美意识的提升和男性护理意识的增强，品牌将迎来跨越式发展。