什么是一线品牌(Aum女装算不算一线品牌)

全叔是微博网友对成都全搜新闻网的昵称。“全叔看报”是我们开发的品牌栏目。没那么严重，但看起来也不会很低。

本期/陈吉首

近日，成都市政府正式发布《成都建设具有国际影响力的购物天堂行动计划》，“国际一线品牌引进率达到90%”已被列入2016-2020年的近期目标。也就是说，如果顺利的话，五年之内，成都市民在家门口就能买到大部分的国际大牌。

什么是“国际一线品牌”？从字面上看，这个词有很多含义，但总的来说，人们口中的常规“国际一线品牌”是一个狭义的概念，主要集中在箱包、时装、珠宝、美妆、钟表等领域。这些品类不属于中国的强势产品，而且由于其非必需消费品的性质，往往被征收高额关税。保时捷911跑车是顶级品牌，关税+消费税+增值税的总税率高达82%。但由于汽车的属性，这类东西往往不被定义为“X线品牌”。

所以，权叔今天重点介绍箱包、服装、珠宝、美妆等领域的所谓一线概念。

物以稀为贵，一线的第一特点当然是价格。在时尚界，有“超一线”、“一线”、“二线”这样的概念。他们不看断分条款的制度化标准，而是依靠口碑的社会和市场判断，逐渐产生一套大家熟知的概念。比如一个品牌的大部分产品(通常80%以上)价格在10万到几十万之间，就是超一线品牌——比如百达翡丽、宝玑、格拉苏蒂的手表，入门款价格在10万以上；如果大部分产品(一般在90%以上)价格在几万，就是一线；而且几千块几万的一些商品一般都是二线。

百达翡丽

但是，不贵不代表不是一线。比如大部分一线品牌口红都要三四百人民币。

随着经济的发展和公民绝对收入的增加，很多我们过去定义的所谓奢侈品，其实已经“飞入寻常百姓家”。普通白领花几万买一个包包的情况并不少见。而我国此类商品的税率居世界第一，因此价格是吸引国内外消费者的关键因素。成都打造购物天堂，提出了离境退税、保税店等措施，就是应对之道。

不贵但在全球市场受欢迎，基本可以断定不是一线品牌:比如ZARA，Levi's，NIKE。虽然全世界的人都喜欢，但是走的是规模化、低成本、标准化的道路。

而品牌历史也是“国际一线品牌”的必备素质。全世界的人都知道LV，PRADA和Dior。为什么？因为它历史悠久，底蕴深厚。LV成立于1854年，PRADA成立于1913年，Dior成立于1947年...而那些只有几十年甚至更久历史的品牌(这些品牌很多都是靠艺人和时尚圈的好口碑来促使粉丝快速反应)，大多是二战后创立的，只能退居二线。以DKNY、蔚青、Versus、D&G、Emporio Armani为代表的二线品牌，共同的特点是设计风格年轻多变，价格适中，历史较短。很多都是顶级服装公司开发设计，作为顶级品牌推出。

一线品牌也有一些特点，比如:很少打折；一类商品不会大规模铺货，卖完就没了；门店扩张保守；很难看到他们的广告…等等。据统计，80%的国际一线品牌都落户成都，足以说明成都人的消费能力和成都市场对西南地区的辐射力。

值得注意的是，很多被国人误认为国际一线品牌的品牌，其实在国际上属于二线、三线甚至更低的。例如，自贡一位著名的80后作家，以45度角空仰望天空，泪流满面，在SNS网站上曝光了一张她赤膊、宽松牛仔裤和低调的“CK”商标的照片。对于很多中国人来说，CK是应该理所当然的一线品牌，但是不好意思，在国外比本尼路略高，也就是普通内衣(请自行编“XXX”，GAP、Y-3、蔻驰、Vero Moda等主打“青春”或时尚的品牌，在国际市场上远远达不到一线标准，有些二线的还不算。

目前已有多个国际一线品牌入驻成都。LV、爱马仕、古驰、迪奥、普拉达、BV、MaxMara、杰尼亚、劳力士、卡地亚、宝格丽等。这些品牌有一些有趣的地方。

比如意大利品牌Zgena，其产品包括西装、毛衣、休闲服、内衣等。产品线口碑最好。美国前总统克林顿、法国前总统密特朗、英国查尔斯王子、好莱坞影星克拉克都曾在公开场合以Dzheniya自居。一直被称为“硅谷最差穿着者”的FaceBook创始人马克·扎克伯格(Mark zuckerberg)曾穿着牛仔裤和拖鞋去参加一个高规格的正式会议，被指责“你一个亿万富翁，就不能花点钱买一套杰尼亚吗？”当然，杰尼亚不仅仅是名人和富商的专属。美国的中产阶级，比如律师，也有很多粉丝，有点“买个肉痛，一个痛能让你体面10年”的感觉。

另一个例子是博柏利，它在IFS有一个巨大的店面。博柏利在一战期间为英国军队设计了一种叫做“风衣”的制服，这基本上是现代风衣的标准造型。相信很多六七十年代的人都对日本电影《狩猎》中高仓健西装+墨镜+翻领风衣的形象惊叹不已。因此，博柏利是中国人熟知的一线国际大牌之一，这自然影响了许多人的服装风格。我舅舅和我爸妈知道的牌子不多，但是这个牌子是知道的。

成都还有很多有趣的国际一线大牌，就不一一介绍了。如果有兴趣，可以进一步阅读。