4ps营销策略(什么是营销策略)

没有战略，没有营销。让我们一起学习、理解、运用策略吧！

无战略，无营销，顶级战略打造超级品牌。

为了以后延伸营销策略，我们先来解释一下基本的营销策略，便于以后更深入的理解内容。

20世纪60年代是市场营销的繁荣时期，标志是市场形势和企业经营理念的转变，即市场形势完成了从卖方市场到买方市场的转变，企业经营理念实现了从传统经营理念到新经营理念的转变。与此相适应，营销手段也是五花八门，非常复杂。1960年，美国营销专家E.J .麦卡锡教授在人们营销实践的基础上提出了著名的4P营销战略组合理论:

产品:注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。

价格:根据不同的市场定位，制定不同的价格策略。产品的定价是基于企业的品牌战略，强调品牌的含金量。

地方:企业不直接面对消费者，而是注重经销商的培养和销售网络的建立。企业与消费者的接触是通过经销商进行的。

促销:企业注重销售行为的变化来刺激消费者。短期行为(如让利、买一送一、营销氛围等。)促进消费的增长，吸引其他品牌的消费者或者导致提前消费来促进销量的增长。

4PS原理图

“4Ps”是流行的经典营销策略组合的简称，奠定了营销策略组合在营销理论中的重要地位。它为企业实现营销目标提供了最佳手段，即最佳综合营销活动，也称整体营销。

现在，我们可以看到各种策略在此基础上延伸，或改名字，或加内容，但看其披着华丽外衣的“林子”还是老样子，所以只是文字游戏。所以我们得踏实，学真理论，做真人，才能做好营销。