娃哈哈非常可乐(为什么非常可乐消失了)

紧接着，娃哈哈非凡可乐推动全国招商的消息让“久违”的非凡可乐再次回到人们的视野。6月20日，针对非凡可乐复出的消息，娃哈哈公关部相关负责人今日对北京商报记者表示，非凡可乐产品生产并未停止，目前主要在中西部地区销售，但近期并未开始招商。

虽然娃哈哈否认了公司招商的消息，但持续生产的消息也让人对公司的回归充满期待。号称“中国人自己的可乐”的非常可乐，曾经取得了占据近20%可乐市场的辉煌业绩，但由于调整不及时，加上国外品牌的阻击，消失在主流市场。现在频频传出启动全国招商的消息，非凡可乐会卷土重来吗？

拒绝招商

日前，市场上传出一则“娃哈哈很可乐的重新崛起”的消息。新闻上说，“你之前错过了机会。今天，机会就在你面前。机不可失，时不再来。中国人喝自己的可乐。在全国招商中，欢迎你砸单。”除了上面的文字，还有可口可乐罐装产品的图片。图片显示产品主色调为红色和黄色。带有“非常可乐”的Logo和“中国人自己的可乐”、“非常可乐为喜事”的广告标语。

对此，娃哈哈公关部相关人士今日在接受北京商报采访时表示，非凡可乐一直在生产过程中，销售区域主要集中在中西部地区。是正常销售的产品，但没有招商。

北京商报今日记者注意到，目前非常可乐在一线城市基本看不到，线上电商平台卖家更少。在淘宝平台上，有很多非常可乐的卖家，主要销售500ml瓶装的产品。但价格相差较大，从12瓶每盒27.8元到55元不等，发货地点有成都、嘉兴、上海等。

在天猫上，只有一家娃哈哈何炬食品专营店出售特级可乐。工商资料显示，该店铺由杭州娃哈哈何炬信息有限公司经营，法定代表人为宗聚良。12瓶每箱卖33元。JD.COM的卖家是润月旗舰店，12瓶每盒38.8元。

虽然娃哈哈否认了超常可乐的招商，但据知情人士透露，娃哈哈超常可乐本次招商的产品是新上市的罐装产品，准备在全国重新上市，由浙江好味客食品饮料有限公司生产，目前招商效果良好，已有部分经销商与厂家取得联系。除了罐头，后续还会有其他品类上市。

查阅资料显示，浙江好味客食品饮料有限公司成立于2012年10月，法定代表人为侯。后来，宗泽和娃哈哈董事长宗后卿都是杭州宗盛智能科技有限公司的股东..

河道毁坏

资料显示，1998年，娃哈哈正式推出非凡可乐。2001年占国内碳酸饮料市场的12%。到2006年底，特可乐在中国碳酸饮料中的市场份额已经增长到16%-17%，而在二三线城市已经达到30%左右。可乐在国内碳酸饮料行业排名前三。

作为“中国人自己的可乐”，在宗的带领下，通过联合营销的渠道发展模式和“农村包围城市”的策略，发展迅速。

然而，在21世纪初，可口可乐和百事可乐开始阻碍可口可乐的发展。据悉，当年可口可乐出资10亿美元投资非凡可乐，并控制了非凡可乐的所有渠道，弱化其营销推广，导致其曝光率越来越低，最终消失在公众视野中。

对此，娃哈哈内部人士否认了上述说法，“可口可乐和百事可乐都没有入股过非凡可乐”。

对于可乐很受欢迎，却最终消失在主流渠道的原因。业内人士认为，虽然可口可乐在三四线城市占据主要市场份额，但随着消费升级和城市化，消费主流集中在一二线城市，可口可乐和百事可乐的渠道优势显现，可口可乐很难与之竞争。在这种背景下，可口可乐逐渐消失在主流市场。

机会几何

对于非凡可乐的再投资，中国食品行业分析师朱认为，非凡可乐仍有卷土重来的机会。“目前，饮料领域正朝着多层次、多元化的方向发展。非常可口可乐通过罐装产品在全国各地经销，三四线及以下城市均可经销。但可口可乐和百事可乐在这些市场的渗透率都很高，恐怕短时间内竞争不过。”

数据显示，年轻消费者热衷的线上平台销售中，饮用水销售占比高达25%；其次是碳酸饮料，市场份额为13%；果汁和茶饮料也占12%。2018年上半年，销量增幅最大的是果汁饮料，增幅接近60%。碳酸饮料上涨57.4%。

但是，可口可乐想要重新崛起并不容易，碳酸饮料行业的发展已经遇到了瓶颈。数据显示，2014年我国碳酸饮料产量达1810.66万吨，2017年已降至1744.41万吨，连续三年下降。2018年，全国碳酸饮料市场仍无明显起色，产量1744.56万吨，与2017年持平。

与此同时，非常可乐在渠道和推广方面已经落后于竞争对手。2018年，重庆天府可乐启动混改，引入社会资本。寻求全国经销，力争十年内实现年销售额20亿元的目标。但如今，重庆可乐市场已被可口可乐和百事可乐占据。就连拥有品牌、渠道、资金优势的王老吉也曾推出王老吉可乐试水，最终面临被可口可乐、百事可乐围剿的窘境。

定位专家、九德定位咨询公司创始人许认为，可乐本来就是舶来品，可口可乐和百事可乐天生就有品牌优势。

据了解，可口可乐于1979年进入中国，至今已在中国经营了40年。目前采用加盟模式，与中粮集团深度合作。可口可乐优势明显。相对弱势的百事可乐也将中国的经营权授权给了康师傅。康师傅凭借完善的生产、渠道、运营能力，深度布局中国市场，目前的地位难以撼动。

目前来看，可乐回归后的未来真的是一片黑暗，不明朗，不过之前在北冰洋有过一次成功的逆袭。2018年，北冰洋的销售额增长了近30%。

“非常可乐没有北冰洋那样的地理优势。虽然在当前环境下很难突破，但如果能在创新产品和商业模式上有所突破，尤其是在细分市场上，还是有一定机会的”。朱对说:北京商报记者李振兴