搜索引擎营销的特点(搜索引擎营销的基本方法)

基于网站优化的搜索引擎营销特征

随着搜索引擎的快速发展，基于搜索引擎的广告发展趋势相当喜人，吸引了越来越多广告主的青睐。搜索引擎作为一种新媒体，与其他传统媒体相比，具有时效性强、传播范围广、信息多媒体、传播方式灵活、互动性强等诸多独特优势。由于传播媒体对广告形式的限制很大，搜索引擎广告也有很多传统媒体广告无法比拟的优势和特点。搜索引擎营销的特点如下:

1.观众自主选择。

与报纸、广播电视、户外、直邮、POP等小众媒体广告等大众媒体广告相比，搜索引擎广告的接受不具有强制性，消费者有更多的自主选择权，可以根据个人兴趣和喜好选择是否接受以及接受哪些广告信息。由于消费者愿意主动选择，避免了传统广告在信息传递上的强迫性和被动性局限，提升了广告的有效到达率。

2.丰富的表现手段让视听效果更好。

搜索引擎营销可以结合文字、声音、动态图像、静态图像、动画、表格、3D 空、虚拟视觉等功能。借助网页，充分展现创作者的创意，达到完美统一，给消费者一种传统媒体广告无法比拟的震撼效果。搜索引擎营销的生产成本低、时效长及其高科技形象，将使越来越多的工商企业选择搜索引擎营销作为重要的国际广告媒体之一。

3.搜索引擎营销的实时性使得在线广告的更新更加方便。

由于搜索引擎营销可以随时改变信息，搜索引擎营销的广告主如果需要更新产品价格、补充或删除广告内容、调整广告形式，可以在短时间内完成，以最快的速度将最新的营销信息传递给消费者。

4.传播和接收之间的互动极大地促进了产品的销售。

与传统媒体高度单向的线性传播模式不同，由于搜索引擎营销的高度互动性和及时反馈性，搜索引擎营销可以实现受众与媒体之间的信息双向沟通。消费者主动接受广告信息后，还可以根据自身需求及时对广告信息做出回应，甚至与广告主进行沟通和交流，从而产生显著的推广效果。由于信息时代信息广播和查询功能的完善，商业企业拥有的无形资产不是客户数量，而是客户与营销人员之间的高度信任。传统的销售渠道中间环节太多，不仅增加了广告成本，也减缓了商品信息传递的速度，难以满足快速变化的市场需求。而使用搜索引擎营销，产品信息几乎在生产的同时就可以同步传递给用户，相当于同时给众多受众做广告。