如何写文案(如何把文案写得越来越好？)

如何写好文案？怎么写比较好？

对于这个问题，肯定有很多方法可以改善，也有很多方法可以利用。如果在网上仔细搜索，至少有40%的信息是有帮助的。

我之前也写过很多帮助文案成长的文章，主要集中在文案的认知、思维、方法上。根据反馈，确实有效。

我想换一下这篇文章的角度。我不讲思维的大概念，也不讲直接使用的技巧和方法。我只说文案的“写”。

01

说起文案，大概十年前，我当时的领导在一个博客上给我发了一篇文章，让我好好看看。当时我是舍不得看的，但是看到《广告文案十大秘诀》这个标题的时候，我突然产生了兴趣——有很好的方法和技巧！

但是，看完之后，我彻底凉了，整个人不知所措。

话不多说，先看看当时的文章。

这篇文章是广告文案陈国辉写的。曾任上海智威汤森、北京奥美、北京麦肯光明等上海、北京几家大4A的创意老板。，并且称他的前辈们没有错。他当时的文章说:

广告的兴衰是每个人的责任。尽管螳臂当车，杯水车薪，我却义无反顾，倾其一生抗洪除恶。

秘密:

01

写

02

重写

03

继续写。

04

继续写

05

抽根烟，重复01 02 03 04。

06

喝杯咖啡(糖和牛奶可选)，然后重复01 02 03 04。

07

上个厕所(随便你要多大的)，想好了应该复读01 03还是02 04。

08

洗澡(如果在家)或者回家洗澡(如果不在家)，然后重复01 02 03 04 05 06 07。

09

重复02 04 06 08

10

重复01 03 05 07 09

备注1

重复三遍secret 01-10之后，应该会有一两句文案可以稍微满足地展开。如果不行，可以酌情加三到六次。

备注2

这个秘密只给初级文案；有三到五年经验的资深文案可以跳过01 02 03，直接从秘笈04开始。

备注3

按照这个秘诀，你不一定能练得越来越好(我没说是你的资质，不过你复习一下也无妨)，但至少不会让人越来越差。

好吧，你知道我当文案看的时候是什么感受吗？

直接破口大骂，真的，这TMD要杀了我！

当时看的时候想:明明就是四个字“写给死人”。有多简单明了？你为什么写这么多？还有十个秘密。

但多年后再看时，我默默点头:不就是这样吗？好的文案是一点点磨出来的。秘诀就是一头扎进去。道理很简单，但是很有意义。

正如李奥·贝纳所说，“我从未见过任何真正伟大的广告，在其诞生的过程中，没有任何怀疑，没有成堆的废纸篓，没有任何努力，没有任何自我刺激和诅咒。”

没有一个名家是靠躺着赢的，这可能是他的衣柜的秘密。

02

看完前辈们的十大秘密，如果你当时也和我一样处于懵懵懂懂的状态，先别急着骂人，再看看我衣柜最底层的秘密。

现在回想起来，很多时候我能站在不同的公司，得到认可。不是什么好办法，也不是什么独家技能。真的要感谢这个秘密。

我称之为“写文案的9+N步”。

1.思考

在我开始写作之前，我会静下心来想:

为什么要写这个文案？你想好要写什么了吗？核心主题是什么，你想表达什么，你想传达给用户什么，你的最终目的是什么？

在我看来，思考是文案最重要也是最必要的一步。不要漫无目的的写，努力了也不会被别人认可。

2.圆柱

沉思之后，如果马上开始写，很容易出现一个问题——就是你写，把自己写进去，乍一看就像东拼西凑。

我的方法是想好之后马上做一个大纲，这绝对是一个快速的方法。

把一篇要写的文章围绕主题拆分成不同的小节，用一句话或关键词写出每个小节需要写的内容。您可以继续为每个大部分拆分它。

3.许多

大纲做好之后，整个文案的规划就已经很清晰了。这一步，我会根据大纲中的每个小标题开始堆积内容。把想到的关于这个小牌子的一切都写出来，用最直接的白话说出来，不加修饰。

在这个过程中，尽量把你想说的话，你想用的材料和素材加进去，不考虑语法标点，句型，中段落之间的联系，更不考虑修辞之美。.....

4.删除

首先从头到尾看一遍你填的内容，边看边删，把与整篇文案主题和大纲无关的内容删掉。

然后，删除那些臃肿重复的部分。写文案的时候，一旦嗨了，脑子很活跃，就很容易写很多，直接删了，加粗。

注意删除过程中会保留原稿，因为后面可能需要补充，碰巧的话会删除太多。

5.变化

删除之后，就是编辑文案，润色内容的时候了。

包括句子结构、标点语法、文本优化、修辞手法、段落衔接、丰富案例、文案技巧等等。

这一步我一般不背单词，因为只背了一半，后面还会继续改。

6.要求

好了，编辑修改完了，来一波致命问题，自我审查。就是挑自己的毛病，怪自己。这一步一定要做到。

提问是好事。会不断让你否定自己，发现问题，快速迭代。例如，你可以问自己:

01.核心主题是否分散？

02.每个部分都写清楚了吗？是否足够专注？

03.文章开头是否吸引人继续阅读？

04.这个案例有说服力吗？故事动人吗？

05.内容是否直击用户痛点？能明显感觉到吗？

06.会激起读者怎样的情绪？这是我想要的吗？

.....

问题很多，就不一一列举了。可以看看文案必备的自查清单。

经过这一步，相信你已经对文章有了深入的思考，那就继续吧。

7.再换。

经过一波毁灭性的提问和思考，我会再次编辑文章，解决一些不足，增加一些不足，优化一些冗长，删除一些不必要的内容。

比如调整段落结构，改变重要案例，强化个性导向，优化文章开头和结尾，补充关键信息点，增加一些分享的刺激点，减少一些复杂的知识，重新考虑一些陈述，增加更多对读者情绪的引导等等。

8.再问一遍

等到内容再次被编辑时，文章已经呈现出新的面貌，但还没有完成。

平时我会再读几遍，提出问题再思考，一方面看看之前的修改是不是更好，另一方面看看还有没有其他新的问题。

9.继续完善

你什么意思？其实很简单，就是反复修改稿子，反复第7步和第8步——反复阅读，反复提问，反复修改。这里会有n步。

理论上，我相信“下一个副本会更好”。

但在实际操作中，这个N需要根据企业需求、时间精力、重要程度、紧急程度、自己的心情等因素，修改到自己满意，或者需求方满意。

你看，在我这一步，文案更多的来自于不断的打磨和自拍。

灵感可能脱线，状态可能徘徊，再好的文案方法也可能失败，比别人多的n步可能就是所谓的“捷径”。

还是专注写，写，写，写。...

03

有人说我也想写，多写多练，多花点时间在一个文案上。

但第一，公司没有那么多文案需求；第二，我总是说今天要写明天，我没有发言权。第三，公司的杂事总是很多，我没办法专心写。

的确，我百分之百同意这一点。大部分文案在达到一定水平之前都是这样的情况。无论你有多少想法，无论你有多少想法，都是徒劳的。你得承担起基础工作，熬过来，否则你就站不住脚了。哪里都一样。

那我该怎么办？

实际上，你不必只写你自己公司的文案。首先当然是尽力完成贵公司的文案。那么，还有另一种方法:

可以选择几个文案输出质量稳定的品牌，想象自己为他们服务，在一些重要的时间节点(如热点、新品发布会、重大活动等)写这些品牌的文案。)每次，并对你的文案策略和逻辑进行点评。

然后和品牌官方文案对比:他为什么这么写，他的战略逻辑是什么，和你的有什么不同？一定要分析。

这是一个不断写啊写的过程。你在刻意练习，你在不断总结反思，你在不断积累。

在这个过程中，你可以任劳任怨，也可以写10稿20稿，都是自己的决定。没有人干涉，如果你竞争，你写得越好。

这会让你保持高效的创作状态。

要写文案，手不能生。如果你尝试服务其他品牌，根本不会亏。你失去的是你要挤出更多的时间，升职是你自己的。而且他们还能持续给你提供高质量的作品进行对标，所以没什么不好。

当然，这是一个长期的行动。不过，我相信在那之后，当有一天公司给你一个新类型的文案时，你会更加得心应手。

机会是给有准备的人的，文案也不例外。

04

今天谈文案没有什么策略和技巧。刚刚从文案的“写”开始，给了大家一些建议和思考空。

更多的是表达自己去提高，去打磨文案，去杀自己。

当然，包括我自己在内的很多同行平时告诉你的一些文案方法和套路，肯定是有用的，有些可以直接立马用上，会立马给你的文案加分。

但要想有大的进步，还是需要在写作中把这些方法和套路内化，形成自己的知识体系，然后在写作中不断巩固和优化从别人那里得来的知识。

外用好，内服好。

最后，我们看的是专注和用心的程度。