荷兰要改名了(荷兰为什么“改名”？)

荷兰不想要“荷兰”的称号？

在2020年7月东京奥运会和5月第65届欧洲歌曲大赛之前，荷兰政府要求国内所有公司、大学、大使馆和政府机构使用新的官方名称荷兰，费用约为20万欧元(约合31.9万美元)。

2019年11月8日，荷兰推出了新的国家形象标志——“荷兰”的缩写“NL”的图案▼

我选择在这个时间窗口更新我的标题，是因为这两个事件将吸引数亿观众，高效的曝光是最好的“传播和营销机会”:荷兰想要呈现新的国际形象。

哎，这面旗该不该换新？

(图片来自shutterstock@ Corepics VOF)▼

这不是荷兰。

严格来说，“荷兰”并不是“荷兰”的真名。荷兰语全称是“Koninkrijk der Nederlanden”——荷兰王国。所以很多人认为荷兰更新后的名字不应该叫“改名”，而应该叫“改名”。

荷兰曾经包括“三个低地国家”

(荷兰、比利时、卢森堡)

今天的荷兰(荷兰)相当于以前的北荷兰。

南荷兰在历史上也被称为佛兰德斯▼

1581年，当时还是西班牙殖民地的荷兰(荷兰)宣布独立。经过与西班牙的80年战争，荷兰于1648年1月与西班牙国王菲利普四世签订《明斯特和约》，正式获得主权，建立第一个资产阶级共和国，即“荷兰联合省”，或称荷兰共和国。

荷兰和西班牙舰队在苏伊德泽交战。

尽管西班牙人在陆地上攻击了这座城市并围困了这个村庄

但荷兰北部水网密布，海军远征成本高昂。

一旦战败，西班牙王室就离破产不远了。

(图片来自:shutterstock@Everett-Art)▼

尼德兰(荷兰语)的字面是“低地”的意思，意思是低地国家。这个国家的地形最突出的特点是“低平”:这个国家位于莱茵河下游的冲积平原。它四分之一的土地海拔不到1米，四分之一的土地低于海平面。除了南部和东部的一些丘陵，大部分地形非常低，是欧洲地势最低的国家之一。

通过与中国地理的类比

相当于欧洲的长三角和上海。

南部的比利时也是一个低地国家

但是荷兰比比利时低。

(图片来自:shutterstock@AridOcean)▼

所以“荷兰”这个名字是该国地形的形象表达。

但荷兰的名称“the Netherlands”在这一时期逐渐被世人所认识。

中华人民共和国正式成立时，这个只有150万左右居民的小共和国达到了商业繁荣的顶峰。它通过东印度公司(VOC)和西印度公司(WIC)进行了令各国羡慕的世界贸易，并在17世纪成为航海和贸易强国。它在世界各地建立了殖民地和贸易基地，是“海上马车夫”，也是当时世界上最具冒险精神和创新精神的国家。

荷兰曾经有自己的全球殖民领地。

其势力范围覆盖东西半球(橙色)

还在尽可能多的地方建立了贸易印花(红色)。

但是荷兰殖民显然有更强烈的商业色彩▼

也许这就是人少的小国的命运。他们必须拥有比其他人更高的技术和制度红利，才能在帝国竞争时代与其他大国竞争。

比如最早的证券交易所就是荷兰人的作品。

比起大进大出的欧洲皇室。

中华联合共和国必须有更强的筹资能力与之竞争。

(前阿姆斯特丹证券交易所大楼)

(图片来自:shutterstock @基辅。维克托)▼

到1669年，荷兰东印度公司是世界上最富有的私人公司，拥有150多艘商船、40艘军舰、5万名员工和1万名雇佣兵的军队。分红高达40%，是人类历史上最好的政策蓝筹股之一。

各大公司发展势头正旺。

17世纪的阿姆斯特丹证券交易所已经人满为患。

(图片来自维基百科@Emanuel de Witte)▼

在荷兰，当时的荷兰是最富裕、最国际化的地区，也是当时荷兰共和国的政治、经济、文化中心。荷兰最大的城市阿姆斯特丹、鹿特丹、莱顿、阿尔克马尔和海牙都在荷兰。

先是荷兰，然后是荷兰，现在是南北荷兰。

从人口来说，荷兰北部和南部省份占了荷兰的一半。

(现代荷兰行政区表示现在的荷兰南北省大致就是以前的荷兰)▼

荷兰商人从荷兰的重要港口出发，环游欧洲。欧洲各地的商人来到中国后，聚集在荷兰阿姆斯特丹等大型贸易城市的仓库里进行贸易。

荷兰东印度公司货船复制品

海军和海运是这个国家繁荣的命脉。

这成就了荷兰的黄金时代。

它还创造了一支“荷兰飞人”舰队

(图片来自:shutterstock @基辅。维克托)▼

渐渐地，很多欧洲人在提到这个国家时，首先把荷兰联合共和国当成“荷兰”，而不是把荷兰当成荷兰的下属地区。在世界范围内，对“荷兰”印象深刻的人也比荷兰多，所以他们把对荷兰的印象投射到整个共和国。当你提到荷兰时，你指的是荷兰。就像早年很多外国人提到中国，其实想到的是广东和福建。

日本在江户时代是闭关锁国的，往往是排外的。

但是他们对荷兰人相对更友好，更宽容。

甚至简单地把来自西方的长期知识称为“蓝雪”。

(图片来自:维基百科@川原圭加)▼

然而，1795年，荷兰在名义上消失了:当时的巴达维亚革命终结了荷兰联合共和国，取而代之的是巴达维亚共和国。之后荷兰开始了长达20年的“巴达维亚-法兰西时代”的历史时期，荷兰的领土被分割。

巴达维亚的国旗和信号旗

巴达维亚共和国实际上是拿破仑法国的傀儡政权。

后来拿破仑的弟弟直接当了国王。

真正实现了几代法国国王的毕生梦想。

(图片来自:维基百科@H. Roosing )▼

直到1813年，普鲁士和俄罗斯军队在拿破仑战争中将荷兰从法国统治下解放出来，荷兰才被恢复为荷兰联合王国的一个省。1839年与比利时签订合同确定两国边界后，分为现在的北荷兰和祖伊德荷兰。

虽然荷兰之前也输给过英国。

但是陆地上的威胁更加致命。

拿破仑的入侵大大削弱了荷兰。

中华联合共和国昔日的辉煌将一去不复返。

(法国入侵荷兰-阿南)

(图片来自:shutterstock@Everett-Art)▼

在大多数历史时期，“荷兰省”地区是国家的政治经济中心，荷兰指整个荷兰的说法在今天仍然适用。

除了荷兰国旗

下面各省也有自己的旗，各有特色。

(北荷兰旗-左，南荷兰旗-右)▼

更名的社会发展考量

国外的人可能认为把一个国家叫做一个省是无伤大雅的，但是对于荷兰政府来说，会很吃亏。

第一，荷兰的形象。严格地说，“荷兰”这个名字仅指荷兰的两个省。此外，荷兰政府在对外宣传时也注重“荷兰”的形象，世界对荷兰的印象和了解大多局限在荷兰的省级层面。

“宣传只宣传了国家的一部分，有点奇怪。”荷兰外交部发言人说。

毕竟，荷兰有12个省。

阿姆斯特丹、海牙和鹿特丹并不是唯一值得一游的城市。

其他兄弟省份更需要存在感▼

此外，更名不仅与承认其他省份的地位有关，还与平衡旅游的新战略有关:帮助旅游薄弱的地区吸引更多游客，并加强当前热门旅游目的地的旅游管理。

格罗宁根省布尔坦格堡。

它可以追溯到20世纪80年代荷兰和西班牙之间的战争。

这个星形堡垒在当年是个bug。

(图片来自:shutterstock@Rudmer Zwerver)▼

荷兰以郁金香、风车、木靴和红灯区闻名，旅游业也是该国重要的经济支柱。2018年，荷兰接待了1800万游客——比该国总人口还多；据估计，如果游客数量继续以目前的水平增长，到2030年，荷兰将接待2900万游客(《卫报》预测该数字为每年4200万)。

阿姆斯特丹红灯区

有多少游客为此而来？

(图片来自:shutterstock@4kclips)▼

如此多的游客并不是均匀分布在荷兰境内。突出的“荷兰(省)”对外宣传方式，让很多去荷兰旅游的人对这两个疏漏趋之若鹜:

例如，12年前，当游客数量因经济危机而下降时，阿姆斯特丹成立了一家营销公司，向全世界推广其旅游魅力，其“我是阿姆斯特丹”宣传活动很快取得了巨大成功。今天，每年有超过1400万游客参观阿姆斯特丹。

阿姆斯特丹的夜景真是一座迷人的城市。

(图片来自:shutterstock@4kclips)▼

除了阿姆斯特丹，荷兰其他许多主要景点，如郁金香、奶酪工厂、风车、古朴的渔村和长长的海滩，几乎都位于荷兰北部和南部省份。

现代风车享受不到网络名人的待遇。

(佛兰芒省的风力发电和郁金香场)

(图片来自:shutterstock@4kclips)▼

旅游业的蓬勃发展确实可以帮助当地的经济增长，但过度旅游的影响并不是那么好。在蓬勃发展的廉价航空空和在线预订服务的推动下，南北荷兰的旅游业已经超出了环境的承载能力，也给当地居民或生态带来了诸多困扰:库肯霍夫花园被随意践踏，儿童堤-埃尔斯霍尔特风车群的设施遭到破坏，居民住宅被当作景点随意进出，游客留下的垃圾让当地居民愤怒不已。

如果是节日，游客会蜂拥而至。

真的感觉是去饺子。

(图片来自:shutterstock@Vladimir Zhoga)▼

荷兰旅游委员会此前发布的2030年展望报告中表示，由于旅游区拥堵严重，景点不堪重负，目前没有必要吸引更多游客，促进当地旅游业。相比之下，吸引南北荷兰以外的游客还有很大的空间空。将“荷兰”改名为“荷兰”，也是为了增加其他地区的曝光度，达到分散客流的效果。

其实有很多舒适的小镇。

相比三个拥挤的城市，或许性价比更高。

(乌特勒支，图片来自:shutterstock@T.W. van Urk)▼

新年要新形象。

荷兰政府的另一个想法是重塑国家品牌。

近年来，越来越多的国家都在寻找创新的方式来塑造和向世界宣传自己的新形象，从而提高自己的知名度，塑造国家的正面形象。

当然，政府希望自己的形象像童话一样美丽。

(图片来自:shutterstock@Travelerpix)▼

荷兰也不例外。作为竞争力全球第四的欧洲经济体，荷兰经常提出创新的解决方案来应对社会挑战，而“更名”实际上是为了将国际关注的焦点从一些不利于发展的焦点转移到自己国家——比如世界人民对该国“娱乐毒品文化”盛行的印象、阿姆斯特丹红灯区泛滥等。

“娱乐毒品文化”确实能吸引特定人群。

(图片来自:shutterstock@Steven Bostock)▼

为此，从2020年1月开始，荷兰还将禁止游客免费或有偿参观阿姆斯特丹历史悠久的红灯区，因为这是对性工作者的“不尊重”；西班牙、意大利和日本的办事处也将于2020年春季关闭——这些国家是拥有大量对色情感兴趣的游客的国家。

阿姆斯特丹老教堂前的青铜雕像“贝尔”上写着“尊重全世界的性工作者”

(图片来自维基百科@ romereidl) ▼

除了旅游业，荷兰其实还有很多值得国际社会或投资者关注的地方:在国际贸易、促进人权、技术、农业和水资源管理解决方案等方面发挥着重要作用。因此，荷兰政府希望世界能够关注这些领域。

奶牛场开心的这种模式可行吗？

(图片来自shutterstock@Anton Havelaar)▼

这种硬核冷兵器农家乐的模式可行吗？

(图片来自shutterstock@Paul Barbar)▼

可见，为了重塑形象，荷兰做了很多准备。荷兰最具代表性的形象是2019年11月8日新国家形象标志的启用。荷兰花费7万英镑，将使用了20多年的国花郁金香和“Holland”两个字组成的形象符号，改成了“Netherlands”的缩写“NL”的图案。但字母N和L依然构成了郁金香花瓣的轮廓，整体logo保留了之前设计中的“皇家橙”作为主色调。

政府方面表示，形象重塑后的logo有三个核心理念:开放、创意、包容。该战略旨在传达国家对国际合作的态度，国际合作可应用于从高科技到农业食品、体育和文化等各个领域，并鼓励国家在这些领域的对外合作。

好像橘子兵团还是那个橘子兵团，但是橘子的果肉和以前不一样了。

从明天开始，荷兰中央政府(中文名没有变)将正式开始使用其新的NL国家形象标识，实现新年。