bm说的少女是什么意思(BM风引起的少女身体革命)

你是BM女孩吗？

“BM”是意大利快时尚少女品牌“Brandy Melville”的简称。虽然起源于意大利，但主要发展于美国。所以它的风格并没有沿袭古典精致的欧洲少女风格，而是侧重美式休闲，青春甜美又带点性感，很像加州马里布的高中女生。

“BM风格”是后来衍生出来的一种穿着风格。短外套、迷你包臀裙、百褶裙是代表单品，款式多为纯色基本款和复古小碎花、格子图案。由于风格与Blackpink和火箭少女的舞台服装极为相似，所以常被称为“女团风”。

品牌有一系列的外套、大衣、连衣裙、短裤和配饰，款式很少，基本只有一个尺码:“X-小号到小号”，腰围一般在60-68cm。

恐怕很少有商家会遵循这种经营选择，因为单一的尺寸不仅大大限制了顾客的身材，还会招来大多数人“政治不正确”的反感。

然而，布兰迪·梅尔维尔的生意蒸蒸日上，在Instagram的美国官方主页上拥有393万粉丝，平均每条帖子有7万个赞。

Youtube上的一系列拆包和试穿视频吸引了数百万次观看。据研究机构Piper Jaffray称，这个品牌是美国女孩中增长最快的品牌之一。

超模凯雅·杰柏、詹纳·肯德尔、海莉·比伯等都是它的忠实粉丝。

去年夏天，白兰地梅尔维尔终于进入中国。6月开通官网，中国，满150元均可享受包邮服务。去年9月，BM在mainland China的第一家门店登陆上海安福路，迅速吸引了许多年轻女孩排队打卡。

BM不仅成为了杨幂、欧阳娜娜、拉雷纳、宋妍霏等街拍和带“货机”穿搭的必备单品。，而且还能看到很多业余博主在小红书里穿的“BM style”。

BM在中国的走红毫不费力，但随之而来的是“审美焦虑”的话题，这个话题在美国已经讨论了很多年。

几年前，YouTube上流传着许多抱怨布兰迪·梅尔维尔的身体歧视和体重羞辱的视频，比如“我为什么辞去在布兰迪·梅尔维尔的工作”和“布兰迪·梅尔维尔穿0码VS 6码”，这些视频都获得了数十万的播放量。

一项调查显示，53%的13岁美国女孩“对自己的健康不满意”，到了17岁，这一数字上升到了78%。布兰迪·梅尔维尔因在青少年中树立负面的身体形象而受到攻击。

“一刀切”、“只卖S码”的品牌理念也是一种营销策略。专注于细分市场无可厚非。但是BM逐渐成为衡量体型的标尺，M码和L码的女生并没有被劝退，而是用BM的衣服来激励自己减肥。

“每天晚上看着BM的模特睡着，我真希望自己也能这么瘦。”

“我也想穿BM，蓝瘦，一定要穿！”

“如果你一大早就对一件单品BM衬衫生气，就算穿不上也要挂在柜子里，就是为了时刻提醒自己:别吃了。”

不仅对稍微丰满的身材不友好，而且只要达不到“白、瘦、年轻”中的任何一条，都很难穿出满意的效果。

“跟风入单BM，什么都不能穿，因为就算你是均码的胸围，也不能穿别人的衣服。你不仅要瘦，还要胸平。这简直就是邪教。”

“今年夏天的头号打击是，我连一件普通尺码的衣服都穿不上，腿和屁股都卡在薄布里，动弹不得。什么样的仙女可以穿BM风出街？”

“今年的性感BM风格简直反人类。我看起来像一个穿着格子裙的小女孩。”

当BM审美标准正在成为流行的社会资本，“BM女孩”已经成为好身材的代名词并逐渐占据一定的优越感，越来越多的女孩会愿意钻进这个陷阱。

就算不能穿白兰地梅尔维尔的经典上衣和格子裙，也要塞进几个大肠发圈和长棍面包，证明自己也是“BM Girl”的一员。

越唤起女性对美的焦虑，越有利可图。看了微博中流传的“BM女生身高体重对照表”，有女生感叹:“我可能离BM女生还有吸脂的距离。"

随即，底部出现了一条来自某医美机构的消息:“做个腰腹环吸，告别大肚，你就是今夏的BM少女！”

虽然也有很多微胖的博主在小红书上分享自己的穿着，传达“自信最美”的理念，但是对于已经产生焦虑的女生来说，一句单薄的鼓励还是很难起到作用。

《泰晤士报》专栏作家印度·奈特曾撰文评论说，“只有一个尺码”的宣传对青少年是不健康的。

在谈到女儿对白兰地梅尔维尔的喜爱时，英迪亚解释说，虽然BM的上衣通常足够灵活，可以让许多身材的人穿着，但它不是底部。

“这意味着中产阶级青春期少女，这个最容易患厌食症的特殊群体，如果想赶时髦，就必须保持苗条。”

她补充道，BM的客户通常想要“细腰长腿”。虽然现在穿4码的女儿很合身，但是如果再胖一点，再高一点，可能就穿不了了。

“因此，这些衣服可能会让她觉得自己很胖，也许她忍不住想做点什么。这会有多疯狂？”

品牌背后的“身体”

布兰迪·梅尔维尔的理想形象是通过模特的选择来表达的。当你浏览它的Instagram和官网的时候，你会注意到两个显著的特点:身材瘦，人白。

在过去的十年中，由于“身体积极性运动”的盛行以及对西方传统审美标准的不断挑战和质疑，时尚多样性成为了一个主流的社会话题，许多公司都在积极呼吁增加模特种族和身材的多样性，以满足客户的期望并获得公众的支持。

例如，美国鹰服饰公司的内衣子公司Aerie从2014年开始使用各种尺寸的模特。带着“#ArieReal”的标签，Aerie的社交媒体和官网上充斥着明显肥胖、妊娠纹和疤痕的模特。

在这种情况下，布兰迪·梅尔维尔(Brandy Melville)的《走出圈子》(out of the circle)引出了一个有趣的问题:社会是不是还没有准备好将多样性视为一种新的社会规范？

阿什莉·米尔斯是纽约大学的社会学博士。她目前是波士顿大学社会学和性别研究的副教授。她的研究兴趣是文化、性别和市场的交叉，探索社会如何为事物分配价值，以及性别、种族和阶级不平等如何塑造文化生产和变化。

米尔斯是四国混血儿，长相出众，身材高挑。她在纽约和伦敦做了五年的一线职业模特，“退休”后去纽约大学学习社会学。

然而星巴克一个模特星探的偶然搭讪，又把这位社会学研究生拉回了t台。

米尔斯决定深入位于纽约和伦敦的两家模特经纪公司Metro和Scene，进行参与式观察，以圈内人的视角展现模特世界的等级和规则，揭示残酷的竞争和女性的生存环境，审视“美”是如何定义的。

“当我踏进模特经纪公司的办公室时，我走进了一个充满伦理、政治和女权的研究困境。”

在接下来的两年里，米尔斯重返这个让她“通过改变年龄看起来更年轻”的残酷行业，她再次奋斗，试镜，拍照。

米尔斯采访了在伦敦和纽约工作的25名模特经纪人、6名会计师和40名模特，并在此基础上完成了她的博士论文，这是一本关于“看”的人种学书籍，《为美定价:时装模特的制作》。

在与外观相关的市场中，模特是要销售的身体产品。正如一位制片人所说:“工作中的模型是一个身体，一个近乎无生命的物体，甚至可以用第三人称的“它”来谈论。”

女模的基本标准和典型的西方审美基本一致:年轻、洁白、牙齿健康、五官匀称，对身高体重要求严格:身高至少1.75米，三围接近34、24、34。

此外，S型性感曲线更倾向于大众情人般的美丽，这通常是商业模式的特点。工资可观，但身份廉价。t台上的时尚是更高层次的美，驾驭它的模特要更“前卫”，要隐蔽性感，展现先锋性、未来性、前卫性，最重要的是要“极瘦”。

从体重和腰围数字，最近演变成可以驾驭某种风格的优越感。这样的恶性循环，往往必然导致风格的同质化。

从金泫雅风、深夜风到BM风，趋势多变，转瞬即逝，永远不能等同于标准。回归理性，不必刻意把自己变成“XX风少女”来标榜自己的穿衣品味和生活态度，做真正会穿衣服的人。