聚美优品私有化(聚美优品私有化尘埃落定！)

聚美优品漫长的私有化之路终于在2020年初奏响了最后的篇章。聚美优品2月26日发布公告称，已与母公司Super ROI Global Holding Limited以及由聚美Investment Holding Limited和母公司全资子公司组成的买方达成最终私有化协议。这距离2020年1月12日聚美优品收到陈欧及其关联公司的私有化要约仅一个多月。

事实上，这并不是聚美优品第一次被私有化。早在2016年2月，陈欧就提出以7美元的价格将聚美优品私有化，但当时遭到了股东的反对，因为7美元的私有化价格还不到发行价(22美元)的三分之一。这一次，A类股的私有化价格仅为2美元，远低于7美元的价格，甚至不到发行价的十分之一。

聚美优品曾经是垂直电子商务的领导者，创始人陈欧的一句话“我为自己说话”风靡全国。2014年5月，聚美优品在美股上市。同年8月，其股价创下37.99美元的历史新高，市值55亿美元，可谓风光无限。陈欧开局很好，但他没有玩好这手牌。

没打出一手好牌。

纵观整个电商行业，能够杀出重围，牢牢占据一席之地的垂直电商玩家几乎没有。一方面垂直电商的需求相对较小，另一方面阿里、JD.COM等综合类电商巨头过于强大，挤压了垂直电商的生存空。

打造差异化竞争优势是垂直电商的突破点，聚美优品也不例外。只是近几年社交电商、直播、下沉市场的机会，都像雨点一样被他们错过了。虽然聚美优品尝试业务多元化，但不足以扭转颓势，电商市场份额萎缩至0.1%。

聚美优品专注于美妆销售，2010年成立时确实有差异化优势。当时淘宝主要是作为信息资源的网络装饰。然而，当猫、JD.COM、拼多多等综合电商巨头纷纷进入美妆领域后，聚美优品“躺着赚钱”的日子走到了尽头，只剩下一条路可走，转型。

其实巨头们已经给了聚美优品很多启发。淘宝依靠李佳琪直播带货，一分钟卖完1.4万支口红的“戏码”频频上演。作为“美妆电商第一集团”的掌舵人，陈欧当然不会对这一幕视而不见。

拼多多也给聚美优品上了一课。拼多多用100亿的补贴进军美妆，获得了先机。这波美妆消费者无法抗拒。这些聚美优品都没有做过。当然，聚美优品不必走同行已经走过的路。需要的是源源不断的新创意和新玩法。重要的是迈出这一步。

陈欧的《我为自己说话》向我们展示了聚美优品深厚的营销功底，或许营销的成败也是失败。可能是投入了太多精力在营销上，聚美优品不太重视产业链。目前，产业链布局已经成为电子商务企业关注的焦点和制胜法宝。

拼多多在短时间内的强势崛起，是因为下沉市场的深度渗透，改变了农村的农村供应链，低线城市和广大村镇的需求得不到满足，而在JD.COM和阿里的触角还没有到达这些地区的时候，拼多多发现了这一点，并且做得很好。

当然，全产业链的布局需要源源不断的资本输血，这对于错过好机会的聚美优品来说是不小的挑战，可能太弱了。也是因为产业链没有把握好，聚美优品尝到了一些苦果。

就在聚美优品处于高光时刻的时候，假货风波开始冲击这家明星电商企业，使得聚美优品的客户数和订单数明显下滑。聚美优品财报显示，2016年至2018年，聚美优品活跃客户数分别为1540万、1510万和1070万。新增客户数分别为900万、890万和610万；电商业务方面，2016年至2018年订单总量分别为6150万、6350万和3800万。

在聚美优品陷入困境，短期内难以东山再起的时候，陈欧果将其私有化也是明智之举。

陈欧雅宝街电气

如果此时不私有化，聚美优品很可能会将股价维持在1美元以下，直至被迫退市。还不如快刀斩乱麻。此外，陈欧已经开始押注共享充电业务，私有化也是为共享充电宝铺路。

聚美优品财报显示，自2017年起，新业务之一的共享充电开始为公司贡献收入，从2017年的0.74亿元增长至2018年的8.7亿元。可见街电带来的收益已经相当可观。陈欧还有一手好牌，这一次，他显然想玩得更好。

聚美优品上市后，公司相对透明，财务数据和投资策略必须公开。如果聚美优品大举投资共享充电宝，一家做美妆电商的上市公司拿几个亿投资共享充电宝，首先投资人可能过不了这一关。股东不看好，公司市值就上不去，对公司和被投资企业造成很大压力。

不仅如此，上市公司是要接受市场监管的，很多事情都需要证监会的审批，比如收购、投资等，有时候可能会被否决。聚美优品私有化后，这些问题都将迎刃而解，陈欧可以专注于共享充电。

新冠肺炎事件发生后，聚美优品也关注疫情发展，以实际行动支持防疫一线。《电子商报》了解到，自2月以来，聚美优品旗下共享充电宝企业捷电已进驻武汉客厅避难所医院、乌审山医院等新冠肺炎20余家定点医疗救治医院，为医务工作者提供便携式供电服务。

进了医院已经很熟悉街电了。早在2017年，街电就开始大规模进驻国内三甲医院，并陆续与湖南、北京、Xi安等数十个城市合作，持续完成高频场景的覆盖。

为了解决医护人员和一线防疫人员在繁忙的防疫工作下，对退货时限和费用的担忧，街电为武汉大部分医院开通了24小时免费服务政策。街电的暖心之举无疑会收获一大批铁杆粉丝，一起培养出来的用户，粘性无与伦比。

如今，手机似乎已经成为人们生活的必需品，就像食物和水一样。生活半径甚至取决于你手机的续航能力。随着共享充电宝的发展，只要剩余电量能维持到找到下一个柜子，人们的生活半径就能无限延长。

用户需求旺盛，盈利能力良好，在可预见的未来将保持较高的增长率。满足这三点就可以算是朝阳产业了。共享充电宝无疑是其中之一，街电已经成为共享充电宝行业的“领头羊”。截至目前，街电已覆盖中国95%的城市，包括300多个直营城市。这一次，陈欧做对了。

综合来看，聚美优品私有化后，可能会越来越滋润。陈欧还是那个陈欧。现在说会不会成功还为时过早。换了一个曲目，王者归来可期。