实习报告(广告设计专业实习报告)

序

经过四年的理论学习，我们对广告设计有了基本的掌握，对广告设计也有了零碎的学习和掌握。我们即将离开大学校园。作为广告设计专业的毕业生，我们考虑的更多的是如何成为一名广告设计师，如何更好的完成每一项设计任务。

在实习的过程中，我深深地感受到，作为一名设计师，我通常缺乏足够的市场和管理经验，我的设计作品往往与市场经济脱节。但作为管理者，通常缺乏想象力和审美能力。为了追求市场效益，他们对设计师的想法和创新过于谨慎，忽视了设计元素的重要性，导致了设计的庸俗化。

设计专业在中国只有几年的历史，是中国假设行业走向幼稚化后必然出现的新研究领域。而我们就是响应社会发展需求而出现的分析型人才。他们不仅能熟练运用基本的设计理论，还初步掌握了管理学、市场营销、财务管理等方面的知识。我们的目标是成为一名真正的设计师，找到设计和管理的最佳平衡点。

所以，仅仅学习学校里的理论知识是远远不够的，这就需要我们走向理论，走进远景公司，通过社会实践，把学校里学到的理论知识运用到客观现实中，做到学以致用。为了扩大自己的知识面和与社会的接触。[请访问Lztai.com励志站获取更多文件样本]

实习时间:20xx年2月25日-20xx年3月25日

实习地点:xxxx装饰工程有限公司。

目标:通过社会实践，把在学校学到的理论知识运用到客观实际中，做到学以致用。为了扩大自己的知识面和与社会的接触。

1.了解焦作平面设计的市场现状和前景。

2.进一步掌握ps、coreldraw等设计软件的应用。

3.尝试将在学校学到的平面设计相关理论运用到实践过程中。

4.探索做好平面设计师的方法，熟悉平面设计的方法和程序步骤。

5.培养人际交往和社交能力，为成为平面设计师做准备。

实习内容:20xx年2月25日进入嘉信装饰有限公司进行为期一个月的平面设计实习学习。在焦作，嘉信装饰有限公司是典型的本地小公司。公司主要由环境及节日装饰、广告设计等几个部分组成。

焦作嘉信装饰有限公司是一家集管理、人才、技术于一体的专业装饰公司，本着创意引领的原则，引进国外装饰公司的新理念并结合本土装饰公司的运营优势，探索出一套独特有效的装饰公司运营模式。同时，以“为客户提供一流的设计，帮助客户树立良好的企业形象”为目标，以“诚信为本，服务至上”为原则，以务实、勤奋、勇于探索的精神，全方位、多层次地为客户提供满意、有效的服务。

进公司的第一天，和经理简单的面谈后，并没有留下太多的任务。让我熟悉一下环境，了解一下公司的情况，包括公司的规模，部门，人员划分等。然后让我参与公司广告海报的设计，在设计过程中检验自己的能力。

还好，一进公司能参与的设计项目，我只需要锻炼一下自己。但由于经验不足，一开始没能做好设计方案。后来通过设计总监的指导和同事的帮助，加上学校学的专业知识，做了一个比较好的方案。经过两天的磨合，我对自己的缺点和不足有了清晰的认识。在学校的时候，因为实践锻炼的机会少，所以对软件操作并不精通。并且不能立即响应客户的请求。

通过前两天的工作实践，对公司的设计流程有了基本的了解。先客户要求，再由设计总监根据客户需求程度和各设计师的设计特点合理分配任务，尽量发挥各设计师优秀的信息资源出路，让设计尽可能满足客户，吸引消费者的注意力。

经过几天琐碎设计任务的训练，我学到了很多课本上讲不到的东西。因为工作就是直接接触客户，我们工作的目的就是让客户满意。当然不能缺少创意，还要考虑到它在市场上的时效性。并不是说创意设计一定要适应市场竞争，这就涉及到设计营销和管理的重要性。如何让设计达到预期的市场效果，首先需要对所涉及的市场进行分析，找到最合适的目标消费群体，进行市场定位，然后确定项目的核心。所有的设计活动都是围绕核心理念展开的，让规划的项目不能偏离市场。

这是我实习期间对广告的一些琐碎的想法，我把它们记录在这里，是为了看到自己在广告创意、人文素养等方面的进步。广告业不是一个容易的行业。其实广告主是孤独的，是被遗忘的。在哈佛大学学生的实验视频中，我们可以发现，其实我们75%的广告都是被忽略的，所以如何运用技巧来引起人们对广告的关注，是广告主必须要注意的事情。[请访问Lztai.com励志站获取更多文件样本]

广告有基本要素。

1.由美术构成，有一定水平。2.文字朗朗上口，简洁有优势。3.必须能够表达出来，而且是在合适的时间。4.要成为最优秀的推销员，AD绝对不是一门艺术，它是一门生意，只是用比较艺术的方式来呈现.而这也包括:有策略；有系统的结构:有风格。这也是最让广告主兴奋的地方。像耐克这样的风格，相当强势，很吸引人；目前，移动广告的风格只能说是简单的销售信息。

可口可乐案

1.可口可乐在1960年做了所有应该做的广告，然后开始宣传:如何让每个地方在想喝的时候都有可乐喝。2.可口可乐根据不同的渠道调整分销方式。渠道有了，如何做对消费者有意义的相关广告活动或节目。比如圣诞节的时候，可口可乐把圣诞老人的衣服从黄色换成了大家熟悉的红色，这就是品牌创意在生活中的意义。奥美曾经在给飞利浦剃须刀做广告的时候把剃须刀和父亲节联系在一起，以至于现在父亲节和剃须刀结合在了一起。所以在做广告的时候，不是为了说明其产品的特点，而是做一个策略，给一种风格，也就是品牌在生活中的感觉。最重要的是获得关注。否则75%的广告都不会有人关注。而且，这是广告的本义。2.邀请听众进入广告界。如今，随着多媒体和网络的发展，需要更多的方法。比如送礼物。3.必须有结构性的内容，否则不能成立。投资广告，它带来的比你想象的多。广告不是独立的创意边缘，它是顾客的重要营销伙伴。广告是有目的的，信息应该吸引人，内容应该可信。当然，品牌是最基本的考虑。75%的哈佛学生没有关注它，但对于普通人来说可能高达90%，那么我们如何才能袖手旁观这个be out呢？

广告的目标

1.消费者:解决消费者问题2。产品本身:消费者记住的是消费体验，使用的优劣，是否改变了生活的某一部分。3.竞争对手:市场上类似的竞争。要和消费者沟通调查，了解市场情况。广告是一个问题行业。我们应该解决问题，建立知名度、个性、价格和通路。等等。

人是广告中最重要的因素。分析问题和原因，针对问题做出回应，做一个广告。广告应该说服谁(目标消费群体)？产品会给你带来什么好处？给风格。在广告中，最难的是赋予品牌风格。在广告片中，我们发现农药广告都有孩子在身边，以展示产品的安全性，而在卫生纸广告中，则以小狗的形象取悦观众。日本的帮帮卫生纸广告是以一个男人为主轴的七位一体的系列广告，在妻子离开身边后，说卫生纸和男人之间的微妙关系显示了产品的特性，一方面还增加了使用时间和用量等。如何带着情感展示商品很重要，这来源于如何找到与消费者相关的地方。在凯基银行的广告中，我们看到了不一样的表演风格。泰国的广告是多专业的，创意也是公认的。亚洲广告在新加坡和泰国最有潜力，天真，幽默，没有禁忌。相比之下，mainland China的广告受到很多限制，有太多的顾虑和顾忌，所以我们不应该用现在的观念来限制广告未来的发展。广告反映的是生活，很多不可能的现象，后来回想起来，都很巧妙，很有创意。

一个好的创意可以激发人们对环境的热情和幽默，一个产品带来的广告绝对超乎你的想象。国外的公益广告要强调效果，重要的是让更多的人花钱支持这项公益事业。因此，该发言者说，mainland China不愿意为公共服务做广告，因为有太多的道德约束，如果他们在表达创意或未能实现真正实质性的广告效益，这就浪费了纳税人的钱。一个广告最基本的是知道它的目的是什么，而不是让你的公司出名。这是最后一步。更重要的是把货卖出去，做一个专业的广告人，去寻找这个东西。

经验和心得:不过如果在画的过程中用几招，真的可以事半功倍。例如:

首先，photoshop小技巧

1.制作圆角矩形正方形。

首先在photoshop中创建新文件，用矩形选择工具在文件上画一个矩形框，然后选择菜单选择→羽化，输入半径值。该值越大，圆角矩形的半径越大。在选择区域中填充颜色后，取消选择该范围。选择菜单image→adjust→threshold，调整阈值级别来更改大小，这样就会生成您想要的圆角矩形大小。要生成圆角矩形的选择区域，您可以在选择区域处于活动状态时切换到快速蒙版模式，还可以执行threshold来获得您想要的蒙版。

2.高分辨率产品

用photoshop制作网页图形时，很多朋友为了快速操作选择了低分辨率，但是有些滤镜因为图形分辨率不够无法处理，最后的效果很差。所以建议在处理类似情况时，可以先在高分辨率下完成画图、图像编辑等工作，再进行下采样，将图像缩小到最终尺寸。

3.保持选区大小

当您在photoshop中使用“图像大小”或“cancas大小”来更改图像大小时，图像中的原始选定范围也会更改。如果想保持原来选择的范围，可以切换到快速蒙版模式(按键盘上的Q键)，然后选择“图像大小”或“画布大小”。使用“图像大小”命令将缩小图像和所选内容；如果使用canvassize命令，只有图像会缩小，而选区将保持不变。记得再次将快速蒙版模式切换到标准模式。[请访问Lztai.com励志站获取更多文件样本]

4.快速隐藏图层

如果在photoshop中只想显示一层的图像，是不是要把其他层一层一层的隐藏起来？这里有一个快捷方便的方法:只要在图层面板上按住ctrl+alt，用鼠标点击要显示的图层的眼球图标，就可以隐藏其他所有图层。此外，还可以使用ctrl+alt+快捷键来调整图层的顺序。

二、coreldraw提示

1.擦掉错误的线

如果使用coreldraw中的手绘铅笔工具，不小心把线画歪了或者画错了，也不用急着删线，直接按shift键然后反方向擦掉就行了。

2.移动标尺

在coreldraw中，其实可以自由移动标尺。只需按住标尺上的shift键，用鼠标拖动即可移动标尺。如果想把尺子放回原来的位置，只要按住尺子上的shift键，快速按两次鼠标键，尺子就会立刻回到原来的位置。

3.用coreldraw制作动画gif文件

其实coreldraw也可以用来制作动画gif文件。可以将coreldraw中的图层作为动画中的帧，然后逐个输出为gif文件(其他图层上的图像必须先关闭)。然后使用photo-paint的电影功能，首先选择creat from document将第一个gif文件制作成电影，然后将改进后的gif文件作为“fromfile”一个接一个地插入，选择“另存为？”Gif格式的动画，在对话框中设置延时的时间和位置，就大功告成了。

4.同时旋转和缩放

如果在coreldraw中拖动对象的旋转手柄时按住shift键，可以同时旋转和缩放对象；如果按住alt键，可以同时旋转和变形倾斜的对象。

总结:虽然实习时间有限，但是我在嘉信装饰工程有限公司实习期间也遇到了一个比较完善的策划案例，通过这次实习，我认识到了很多我在书本上或者老师讲课中忽略或者有一些疑惑的东西，从实践观察和同事间的指导中获得了更多宝贵的经验。一个设计团队好不好，取决于它对设计的管理和分配，把最合适的人安排在最合适的位置上，让每个人的长处都能发挥出来。团队精神很重要。一个好的设计团队并不要求每个人都很优秀，这样很容易导致成员之间观点的分歧。所以当一个大型的策划项目单独进行的时候，设计师们必须经常沟通交流，在单独的讨论中发现和处理结果。在单独讨论的过程中，触碰到新的亮点，让规划项目更加完整，这是非常简单的。

经过这次实习，我觉得我在设计方面有所收获。这次实习主要是促进我们以后的任务进度和业务能力，加强我们以后的合作，为我们以后的立足增加一块基石。实习单位的同事也给了我很多机会参与他们的设计任务。学到了很多以前很难处理的成果，以及以后的设计任务中要面对的成果，比如后期的规划和后期的制造，如何与客户沟通等等。这次实习丰富了我在这方面的知识，使我向更深的层次迈进，在一定程度上促进了我在未来社会的立足。但我也意识到，要想做好这方面的工作，不能只靠这几天的实习，还需要在平时的学习和任务中一点一滴的积累，不断丰富自己的经验。后面的路还很长，需要不断的努力和奋斗才能真正走好。[请访问Lztai.com励志站获取更多文件样本]

进一步的学习也让我对设计行业的个性和潜力有了更深刻的认识。作为未来的设计师之一，我们不仅要掌握设计理论，还要充分了解市场。作为设计师，要不断开拓思路，填补设计师和管理者之间的空白，让设计和市场更加交融，让设计更加市场化，让市场更加设计化。