湖南卫视钻石独播剧场(湖南疑似取消钻石独播)

近日，湖南卫视2017招商会剧场安排曝光，其中仅安排了金鹰独播剧场和青年剧场，缺少钻石独播剧场的安排方案。瞬间“湖南将取消钻石独播，或将与青春合并”等言论甚嚣尘上。

钻石独播剧场2014年开播，是专门为古装剧设立的周播剧场。该剧院曾上演过《仙剑奇侠传》、《华》等现象级作品。，其在全国网的收视率屡破2，而且是同期第一。但今年以来，该剧的收视率一直处于低迷状态，即使是备受期待的《幻城》，后期的收视率和人气也远不如刚开播时。

华剧照

另一方面，视频网站成为古装剧的一大消化器。据娱乐资本论观察，网播古装剧月均近五部，而半年前只有一两部。视频网站灵活的播出模式，空房间的大幅广告投放，暂时不受“古代限令”的限制，对古装剧的吸引力很大。

与此同时，古装剧的热度依然不减。湖南明年的剧单将会充斥着《孤独的一方不能自赏》、《美人之思》、《楚乔传》、《择天记》等古装剧。我不禁好奇:如果钻石独播剧场真的取消了，订单有限，湖南会怎么安排这些古装剧？今年的每周古装剧怎么了？播出效果差异是不是网络台的播出方式造成的？在其他卫视的周剧安排中，古装剧是如何安排的？

古装剧和周播剧都值得系统的回顾。

“钻石”已经褪色，但古装剧依然供不应求？

目前钻石独播的是《兰陵公主》，主演是张含韵等人。不像这个剧场的其他剧播出前都要高调宣传，这部剧是相当临时的。11月7日，该剧官方蔡威公布了要在湘出演的消息，而主演该剧的工作人员也告诉萧瑜，当天才得知要收档，开始安排演员配合宣传。

兰陵公主

更何况该剧在上星之前，已经在网络平台芒果TV播出了十几集。网络后台首播，难免会影响一些收视率。湖南已经放弃钻石独播了吗？

自创造收视奇迹的华收官以来，《钻石》星光渐暗，薄弱。

再说一遍热度。前段时间网上流行一个段子:“幻城穿秋裤还没播”，虽然只是一句玩笑话，但也含蓄地表达了部分观众对剧集长、注水多的抗议。相比于《华》每周都收到相当多观众的热议，频频登上微博热门话题和热搜榜，为什么现在钻石独播剧场的热度维持的如此艰难？

与此同时，一家广告公司的高管曾对小月记者表示，在《幻城》结束时，因为收视率没有达到之前合同的标准，出现了广告主要求平台提供其他补贴弥补损失的事件。这样的事件虽然不是个例，但对之前期望值很高的剧还是一个警示。

幻想城市

但是钻石solo可能真的不会取消。小月从内部人士处了解到，湖南台还在讨论是否真的合并两家周播剧场，可能会在2017年尝试合并，但真正的定调要在2018年。更何况这只是湖南一家电视台的情况，不代表其他一线电视台；而且前几天大量古装剧陆续开拍，一窝蜂的IP改编可能会导致古装剧供过于求。但市场对古装剧有硬性需求，高质量的古装剧仍然是稀缺且容易爆款的产品。更何况一部质量适合周播的长剧，真的能产生发酵效应，吸引更多广告主付费。

“钻石”为什么会发光？古装剧和周播剧的适应性是有讲究的。

“钻石”曾经光芒四射。为了播出《仙剑奇侠传》而首次开设此剧场的湖南卫视，第一部剧就开了个好头。CSM50平均收视1.314，同期排名第一。与此同时，它也让李易峰和陈伟霆等演员火了起来。该剧结束一年后，陈伟霆的片酬仍在上涨，他是最炙手可热的演员之一。

2015年暑期档，《华》以2%的平均收视率称霸整个暑期，近300亿的网络播放量，红安迪、乔等演员，衍生游戏月入过2亿。

这两部作品是怎么做到的？

(1)单元剧设置适合周播节奏。要保持人气，必须方便观众随时进出。

很多观众在看华的时候，都觉得是在看名侦探柯南。尤其是从第25集开始，关于“白子画师和徒弟去连城调查命案”和“仙剑大会”的故事都是非常明显的单元剧设定，每周都留有新的悬念，能够保持良好的观众粘性。

《花》的编剧、《醉玲珑》的编剧告诉，悬疑、粘连一定是周剧最大的看点。比如第一次出场的墨冰是白化身的设定，就能引起观众的观看欲望。其实花的故事节奏真的很标准，有一部分介绍了几个主角的特点以及他们之间的关系。之后剧情的新进展紧紧围绕主角展开，叙事重心从未转移，聚焦效果明显。

就像看《名侦探柯南》一样，只要对人与人之间的关系有个大概的了解，就可以切入任何一集，毫无压力的看下去，无形中降低了观看的门槛。这样比较适合周播的节奏。

传奇之剑

②话题多，分布均匀，精心策划，保持热度。

除了剧情本身，还必须有话题来保持热度，《传奇之剑》就是一个非常生动的例子。“岳翎CP”、“张智尧的长鞋带”、“我们都爱大哥”等话题非常密集，均匀分布在每周剧情中，频繁出现在微博热搜上，形成整个夏天刷屏的印象。

多屏整合营销时代，仅靠“酒香不怕巷子深”已经无法留住观众。《仙剑奇侠传》播出时，新浪微博主话题阅读量最终达到42.7亿次，衍生出53个副话题。对于一部50组的周播剧来说，这样的话题密度显然有助于口碑发酵和刷屏效果。

好的服装不一定贵，周剧当然不会沉。

试水之后，明年大卫将迎来新的洗牌。

钻石独播并不是唯一播出古装剧的周播剧场。今年加大周剧推广力度的江苏卫视，在暑期档交出了九州天空空城，成为暑期档众多古装玄幻剧中的一匹黑马，成就了一部中等投资成本6000万元的“网络名人剧”。它是怎么做到的？

九州天空空城

最重要的是专注和精准。该剧的制片人范菲菲告诉小月，这个项目专注于90后的年轻女性，所以导演杨磊和编剧团队在前期做了大量的研究工作。因此，观众可以在剧中看到相当多“网络感”很强的内容，比如台词中的“寻梅”梗，以及很多被段子手疯狂转发并造成新媒体刷屏效应的搞笑场景，这些都有助于该剧在网络上的传播。

此外，该剧在网络上设定的两版大结局虽然获得了大量的热烈讨论，但却在结尾成功引发了该剧与观众的强烈互动，这也是典型的网方传播助力传统方的正面案例。

所以，虽然该剧一开始在腾讯视频向会员发布了八集，播出过程中播出模式始终快于台湾，但电视台的收视表现还是不错的，是江苏首个单集收视率1的周剧场电视剧，可以说是台台双赢。

据的观察，从体量上来说，只有28集，而在电视端一周播四集的《天空城》也不过七周就完结了，相对于其他容易七八十集的古装剧来说，这是一个很小的体量。范菲菲告诉小月，在最初的策划阶段，制片方就已经和江苏卫视达成了这样的播出计划，也就是说江苏每周的古装剧从一开始就采取了这种“反古装剧套路”的做法。

如上所述，广告主因为后期收视率不达标而要求平台提供其他补偿的做法，大多发生在剧集长、播出周期长的剧集中。一家广告公司的高管告诉小雨，现在相当一部分广告主更注重评价播出周期长的大型电视剧的质量，而小何和小何都是败家，因为国产电视剧很难保持整体水准，也很难保持长期的用户粘性。但好的内容总是稀缺的，故事结构和节奏鲜明、审美创新独特、品质优秀的古装不会受到这种趋势的限制。

清云志

娱乐之都此前报道过(点击查看:北京、安徽卫视周播剧场均由欢瑞承包。这是强大的力量还是生存的需要？)，明年欢瑞将联合北京、安徽各大卫视打造欢瑞周剧场，其中不乏《青云志2》、《大唐荣耀》等重量级古装剧。此前，北京卫视也曾尝试播出《边城游子》等古装周播剧。目前东方卫视还没有公布明年的周播剧计划中是否会有古装剧，但是经过一轮洗牌，各大卫视的周播剧明年一定会迎来新气象。

总结:

虽然钻石独播剧场目前前途未卜，但并不绝对影响古装剧市场的整体趋势。目前《择天记》《楚乔传》等古装剧界的头部内容还在如火如荼的进行中。就算不投资大古装剧，也照样能在市场上占有一席之地。仙侠和玄幻古装剧因为创作空间大空、脑洞强大空、故事延展性强，依然有其生命力。

另外，网播模式虽然重要，但最重要的还是上游IP源质量。《醉与玲珑》是一部非常好的古装剧，由华的原班人马创作。通过《天空城》等电视剧在网络播出模式和营销方案配合上的有效探索，未来可能会有更多正面案例。主流观众开始习惯通过视频网站观看电视剧和周播电视剧。明年的市场形势会很严峻。传统电视台和视频网站能否争夺观众和广告市场“同台共舞”，还要看2017年。