猫的人肉搜索引擎(猫给老虎留下了什么历史教训)

有人说，在最近的NBA转播禁令中，最受伤的不是腾讯体育，而是体育界的老虎队。

毕竟老虎是从篮球起家的。你不能在虎扑强行NBA，就像你不能在豆瓣谈文艺，不能在知乎说谢谢，不能在pornhub看黄片。

还好JR分析过。现在除了谈NBA，老虎还可以创作绿色文学，谈街头工资，享受全村吃蛇。甚至可以了解全国各地的彩礼和廉政人防技能。JRs常说:男生出门，一定要保护好自己。毕竟你不配养他的孩子。

的确，把虎扑的名字从运动社区改成直男社区并不为过。就像小红书从一个导购起家，逐渐发展成为一个包罗万象的女性社区，虎扑也成为了国内首屈一指的男性社区，其版块囊括了铁傻子感兴趣的所有话题。

这也是字节跳动今年6月投资12.6亿元人民币收购虎扑30%股份的原因。如果体育社区的定位不调整为男性社区，仅凭虎扑的NBA球迷数量，很难支撑42亿人民币的估值。

这让我想起了老虎的另一个前身，猫。

00，我可能不知道猫扑是什么。在PC时代，猫扑是网络流行文化的发源地之一，被称为野兽易小星、奶茶妹妹、“233333”表情符号、恶搞文化、BT/YY精神、人肉搜索。

△奶茶妹妹源于猫扑。

我看到有人说，老虎和猫的关系就像周杰和周杰伦的关系一样。但是，在我看来，他们有一定的继承性。

两者都经历了从垂直社区到泛娱乐社区的转变，虎扑的步行街现在很像当初猫扑的大杂烩。同时，他们的社区氛围和制梗风格也非常相似，就连虎扑JRs的称号也是受到了猫扑Mopper的启发。

现在猫扑已经黄了，它留下的历史教训一定值得虎扑借鉴。

1997年，长沙青年田哲在生日的第二天，以网名“猫扑”在网易免费二级域名上建立了一个BBS网站。初衷是找电视游戏迷，一起讨论索尼和世嘉的游戏机。

3000元游戏机+有条件上网是进入第一代猫扑社区的基本门槛。1997年上海房价3000元一平，全国网民只有62万。这个门槛不算太高。

最初猫扑的用户是小众精英，他们为猫扑贡献了一波优质的游戏评论，成为吸引第一批粉丝的基础。很多人知道猫扑是因为在网上搜了介绍。

由于地处游戏垂直社区，猫扑不像其他BBS那样区分版面，发帖后所有帖子都会汇聚成一个主榜，使得阅读火力非常集中。未来这种信息流模式反而会构建出“猫扑大杂烩”的独特风格。

随着电脑的普及，电脑游戏的爱好者也入驻了猫扑，电视游戏原教旨主义者的砖头不足以捍卫他们的城市。

随着次元墙的攻破，越来越多的用户涌入猫扑，社区讨论的话题也越来越广，不再局限于游戏。

到了2000年，大家已经可以在游戏社区的猫扑上讨论《还珠格格》了。

当时一个ID为“飞行荷兰人”的用户是赵薇里的云舔狗。看到有人喷赵薇，就展开了骂战，加上他的臭嘴，造成了官方禁止猫扑。

但是，铁汉寒是杀不死的。“飞行荷兰人”的ID被封后，他重新注册了一个马甲，继续刷帖子。这种重复迫使MopPower开发了一个用户积分管理系统。

《飞行的荷兰人》对猫扑乃至互联网社区文化影响深远。他被称为“背心之父”和“灌溉之父”。

猫扑基于MopPower开发了猫扑币和一系列道具系统。从发布救生圈、吸睛灯等工具，到猫扑宠物、虚拟股票猫Stark，一个有趣的虚拟世界向中国年轻人打开了。

小破船的搜寻工作已经完成，猫扑隐约感觉到了互联网大航海时代的到来。船长爬上桅杆，竖起了“猫扑精灵”的两面旗帜——BT和YY。

据资深Mopper说:

BT不是变态的缩写，而是跳跃思维。如果你不懂这个，你就不懂BT。

简而言之，就是不拘泥于传统的创作和表达方式，鼓励网络语言的跳跃式思维和再创造。

有点抽象。我们举个例子。有一个著名的BT帖子被猫扑了过去:

“手机掉进马桶后取不出来怎么办？”》

房东:我今天早上去厕所，结果发现了。不经意间，前天刚进厕所。。。看看厕所里的东西，又舍不得干。

我希望你能给我你的意见。我该怎么办？

(发布于2001年12月25日9: 08: 30)

9楼:冲水，然后去下水道接。...

23楼:建议去别处拉屎。

35楼:不知道:司马光砸缸。

四十楼:以后跟厕所说话就行了。

44楼:用手拿出来，我一个同事也是。手机掉进公司厕所后，我用手拿出来，居然拿出两部手机，赚到了！你也可以试试！

BT用自己的呓语和无厘头式的对话，让第一代网民感受到了虚拟世界特有的自由和快乐。

二十年后，当我们被淘汰。jpg对于叶来说，也是BT精神的一种不自觉的延续。

猫的YY精神比BT更好理解。YY是一个美丽但不切实际的幻想。

今天去银行只有10亿人民币，全行没那么多钱。愤怒。怎样才能比刘翔跑快2秒多？！今天买了一辆全新的宝马，用铲子送给一个路过的农民工！！》……

光看标题就能让平日受压迫的闷闷不乐的人觉得自己像个春风。

△天道好轮回，现在猛虎JRs也热衷于YY。

猫机器人的YY精神也开创了在线酷写作的先河。猫机器人的长篇原创连载YY小说《我在地铁上用蓝牙捡到一个女孩》《我和一个漂亮的同事在电梯里困了一夜》等，引爆全网，后者网上点击量号称超过2亿，在书商的追捧中集结出版。

△猫扑哥励志，给Mopper留下无限的YY空空间

在BT/YY的引导下，猫扑社区诞生了更多的恶搞文化、淫秽文化等亚文化。

2003年，南宁一所中学的升旗仪式上，一个穿着校服的小胖子斜眼回望偷拍镜头，流露出不屑。

△胖乎乎的照片

这张照片贴在了猫扑上。在“猫扑的原创小庞，请投稿”的帖子里，小胖被Moppers疯狂恶搞。一会儿被P成蒙娜丽莎，一会儿变成魔戒里的精灵射手，从国内红到海外。

时至今日，在谷歌上搜索“大名鼎鼎的胖子”，依然可以看到大量小胖恶搞照片在海外传播。

△小胖被p成精灵射手

此后“黄暴力”“别迷恋哥，哥只是个传说……”等一系列恶搞事件不断发生出现在《猫扑》中。Moppers用擅长PS的巧手对新闻话题进行了解构和再造，很多网络流行语沿用至今。

△很黄很暴力来自央视关于“净化网络视听环境”的采访

伴随恶搞文化的，还有猫扑的淫秽宗教。镇教之宝就是下图。

在淫秽宗教中，法力是最高的，而野兽易小星是由领袖本人授予的。

为了实现“猥琐宗教，一桶扑腾的猫”的梦想，易小星开始戴上召唤动物打电子游戏的标志性面具，手里搓着什么东西，猥琐的气质由内而外的生成。

△召唤野兽易小星早期游戏视频

在猫扑积累了人气和资源之后，兽性的易小星从长沙辞职，去了北京创业。他创办了传媒公司“万易”，并成为“出乎意料”系列电影的创始人，进一步发展了淫秽文化。

△《万万没想到》经典桥段

经过野蛮生长，到2007年，猫扑的用户数量已经从2004年的1000万增长到近2868.5万(约占网民总数的15%)，成为仅次于天涯的国内第二大社区网站。

如此庞大的用户群也让猫扑成为当时最好的人肉搜索引擎。

在“虐猫事件”和“通许门事件”中，全国各地的拖把都成了赏金猎人，几十个小时后就能清理当事人的身份信息，交给全国各地的网友痛斥。

这个时候，猫扑，随便发酵一个人肉搜索事件，就能成为法制报道等主流媒体争相讨论的话题，可以说影响力达到了顶峰。

然而，这么好的一手牌，竟然被砸了。

网上没有记忆，现在00后都不知道猫是什么，就像不知道人人网是什么一样。

猫扑和人人网的衰落确实是和上帝同步的。

因为他们都有同一个老板:千橡互动陈一舟。

陈一舟是中国最早的实名制社交网络ChinaRen的创始人。他对行业的了解和对人气的判断，让他领先了别人一步，带着猫扑和校园/人人网。以白菜价装进他的口袋。

2003年，《大众软件》和《计算机新闻》对猫扑做了专题报道。猫扑创始人田哲在采访中坦言，自己无力应对网站的快速发展，对未来的发展感到迷茫。

△《大众软件》2003年报道了猫扑。

当时的猫扑只有两台服务器，60M的带宽，但对于田哲个人来说是无法承受的。

看到报道的陈一舟迅速联系了田哲，决定全资收购茂普。

买多少钱，外人不知道，但肯定不会高多少。毕竟，2006年买下王兴的内网(后更名为Renren.com)，陈一舟只花了200万美元。

2004年收购猫扑后，开始作为公司运营。创始人田哲退出江湖。

在权力交替的时候，出于公司规范管理的需要，大量原有的猫扑管理员被剥夺了权限，导致很多元老离职。

一个老拖把在离开时写道:

那时候，我们以猫扑为荣，这似乎是一种高贵的生活方式。但是猫扑确实死了，得了癌症，没救了。2004年初，当我终于离开的时候，我几乎看不到2003年以前注册的ID...损失的不仅仅是我们，还有站长拖把自己，最后也受不了了，把这个被奉为珍宝的网站卖了。至此，猫扑只剩下一个名字了。这是你的猫扑，一个没有历史的猫扑。

离开创始团队和劳芬的猫，就像一个没有父母的野孩子，打滚，惹人注目，却没有人告诉他从哪里来，要去哪里。

在KPI的考核下，猫扑的管理员开始追求流量，而忽略了帖子的质量。各种低俗的标题开始占据论坛最有利的位置。

陈一舟是一个精明的商人。在他的商业版中，猫扑只是一个棋子，需要配合资本讲故事，必要时可以丢弃。

由于门户网站的广告盈利能力强于社区，从2006年开始，新东家千橡互动对猫扑进行了一次神奇的变革，将社区论坛扩展为拥有新闻、体育、娱乐、明星等10多个频道的门户网站。

通过数千万猫扑论坛的流量引流，新版猫扑门户的年广告收入已经达到数千万美元。

但盲目改版削弱了猫扑的社区属性，透支了用户的注意力，造成了大量老mopper的流失。

△成为传送门猫扑

转型为门户网站后，一方面，猫扑失去了独特的社区文化；另一方面，由于自身内容的局限性，无法与新浪搜狐等传统门户网站抗衡，逐渐成为低俗信息的中转站。

2009年，猫扑被列入“全国整治互联网低俗之风首批曝光网站名单”，成为整治行动的重点。

此时，已经手握人人网王牌的陈一舟并不热衷于猫扑的发展。

2011年，人人网在纽交所上市后，200万美元的stud变成了55.3亿美元，猫扑对陈一舟来说更是不可或缺。

2012年，出人意料的是，陈一舟将猫扑从千橡集团剥离，连公司也从北京搬到了广西南宁，原管理层全部离职。

陈一舟是资本运作的大师，也是一位精明的商人。在人人网上市这件事上，猫扑其实成了受害者。陈一舟把猫扑扔到角落里，藏在雪地里，大概只是担心猫扑的负面消息会影响大家的股价。

人算不如天算。坐拥中国版脸书，准备美滋滋地统一社交网络的陈一舟，根本没想到微博和微信的崛起，更没想到移动互联网时代的到来。

从13年前开始，以PC为基础的Renren.com就一路走下坡路。今天55.3亿美金的市值，变成了只值几千万美金的直播网站，比币圈缩水还惨。

而且猫扑的日均UV和PV越来越差，很难推销自己。17年有消息称，猫扑要把自己卖给国有的东方。com，但后来就没了。

最后带着无数70后/80后/90后的回忆，很尴尬。

以史为鉴，可以借鉴。猫的兴衰可以归结为三组没有得到妥善处理的矛盾。

第一，外资和创始团队的矛盾。

二是老用户和新用户的矛盾。

第三是流量和质量的矛盾。

这些问题在今天的老虎身上也会遇到。

现在，字节跳动在虎扑持有30%的股份，创始人团队仍然掌握着话语权，但已经需要上市，准备让投资人变现。

也正是因为这个原因，走向体育、泛娱乐、成为是虎扑的既定战略。

在这个过程中，如何把握好老用户和新用户的关系，避免核心用户的流失，是一个亟待解决的问题(知乎和哔哩哔哩也有这个问题)。

智虎和哔哩哔哩有KOL。但是在虎扑步行街上能输出优质内容的作者并不多，对用户的粘性更小。

从步行街的内容质量来看，标题党和水贴越来越多。经常参观老虎的人应该看过下面的gif。

根据虎扑2016年向上交所提交的招股书，其盈利模式仍以社区流量为主，流量广告+增值服务产生的收入占比81%。

流量仍然是虎扑收入的重中之重，但有些流量是有毒的。一味追求流量，让低俗信息横行，会降低整个社区的调性，再次走猫扑的老路。

总之，希望老虎的未来不要被资本困住，而是要像铁韩寒一样打造社区文化。

《Renren.com》和《猫扑》的历史一再证明，社区文化不是金钱可以砸出来的。

当这只猫抓住一句广为流传的谚语时:

记忆中的清爽美味，无非就是一根5毛钱的糖冰棍。