宝洁生活家居(生活家居家居口杯)

1月15日，P&G在其“P&G生活家”平台上宣布，将开设为期三天的时尚品牌pop-up shop，并发布了手袋、滑板、t恤等一系列产品。宝洁生活家是宝洁公司在2018年设立的一个平台，推出样品和优惠信息。

这家新潮品牌弹出式店铺推出的同时，还打出了“3天只送不卖”的招牌。消费者获得上述“免费产品”的前提是，必须邀请好友到P&G的微信小程序商店。可以看出，P&G这次推出pop-up shop的主要目的是为自己的微信小程序商店导流。

此次跨界，P&G的合作伙伴是其老朋友、中国本土服装品牌“太平鸟”。2018年11月，太平鸟推出了与宝洁的联名服装。从风格上看，P&G跨界就像是双方上次合资的延续，只不过除了服装之外，还增加了手袋、滑板等周边产品。

在潮牌店老化三天后，在太平鸟天猫旗舰店仍能找到部分上述联名商品，以服装为主，价格从399信息资源到1699不等。

与跨界时尚品牌合作推出联名产品，是近年来消费品公司升级品牌、打造年轻化形象的流行之举。除了P&G，太平鸟之前也与百事和迪士尼有过类似的合作。老干妈、兔兔、达芙妮等品牌也推出了一些联名时尚产品，重新获得年轻人喜爱的。对P&G来说，联合品牌并不常见。虽然也在努力推动青年转型，但离“潮”还很远。

不过，通过联名商品吸引消费者，回归微店，符合P&G近年来加大线上渠道投入的整体战略。

与天猫旗舰店相比，宝洁微店的定位略有不同。宝洁的微店主要以澳优、洗衣珠、液体卫生巾等高端产品和品牌为主，会推出睡眠调节剂等非主营产品。天猫店铺专注于潘婷和海飞丝等热门定位品牌。他们之间的分工很明确。