家用电器行业报告(中国家用电器)

目前家电行业经营压力大，企业经营难度加大。怎样才能寻求突破？

利用，看清市场趋势是采取正确行动的前提；

规模增长遭遇瓶颈，消费趋于向好，渠道改革持续推进，高质量发展加快。

这是由中国家用电器研究院指导，国家家用电器产业信息中心编制的《2019中国家用电器产业年度报告》给出的结论。

受多重因素影响，家电市场规模增长压力较大。国家家用电器行业信息中心数据显示，2019年，国内市场家电零售调控模型为8032亿元，同比增速为-2.2%(由于家电品类增加，国家家用电器行业信息中心将2018年家电规模从8104亿元修正为8211亿元)。

2019年，国内家电市场虽然遭遇规模瓶颈，但市场分化加剧，新兴品类亮点和机会较多。传统家电中，彩电、空开关、冰箱都有所下滑，尤其是彩电市场，但彩电向更大尺寸演进的趋势非常明显。/[k0/]开关市场中变频和APF一级空开关的市场份额持续增长，冰箱中很多产品的份额增加。洗衣机市场受益于显著的产品升级，实现了小幅增长，具有烘干功能的滚筒洗衣机受到消费者的欢迎。干衣机吸引消费者眼球，市场规模迅速扩大，增幅近50%。厨卫产品中，传统油烟机、灶具、热水器规模有所下降，洗碗机、集成灶表现还算不错，嵌入式洗碗机产品是主流，餐具的“消毒”、“烘干”功能成为新的升级方向；在家用电器中，由于新品类的不断涌现，整体规模保持增长，美发和个人护理产品增长明显。近年来，商品房“全装修”政策的全面推广，也为中央整合家电带来了新的机遇。

总体来看，我国家电消费进入更新换代期，升级换代被企业和渠道广泛接受，产品升级呈现高端、智能、健康的特点。

数据显示，万元以上的彩电、冰箱，12000元以上的柜机空开关，6000元以上的洗衣机，6000元以上的吸油烟机，2000元以上的电吹风市场均价，进一步扩大了零售额的市场份额。高端产品的价格份额越来越大，反映了消费者对高品质家电的需求越来越大。企业需要满足消费者的需求，加快家电产品的更新换代，在外观、设计、工艺、材料、功能、适用性等方面提升整体品质。同样，在家电智能化方面，单纯的远程控制和摄像头监控已经不能满足消费者对智能家电的需求，家电企业需要针对消费者特定的智能化需求，推出更加实用的智能家电。高端化、智能化的终极目标是家电的健康。企业不仅要创造更多的健康功能，还要将健康家电的理念传递给消费，让消费者真正感知和体验。

2020年初疫情的爆发，也给了一堂提高全民健康意识的公开课。健康家电在家居生活中构筑安全防护屏障，全力保障消费者家居生活健康。其中有空切断病毒飞沫传播途径的空气净化器和新风系统、切断病毒通过食物和餐具传播途径的洗碗机和微波炉、减少接触和传播机会的烘干机、具有高温杀菌等功能的洗衣机等。疫情过后，这些产品会引起消费者更多的关注。

从渠道变化来看，2019年，线上市场规模将继续扩大，进一步分流线下市场规模。国家家用电器产业信息中心数据显示，2019年，中国家电行业网上零售额达到3108亿元，同比增长4.2%，市场份额达到38.7%。线下市场零售额达到4924亿元，同比增速为-5.8%，市场份额为61.3%。值得注意的是，线上线下全渠道推广是家电企业和分销渠道的发展方向。线上平台不断将触角伸向线下，如Suning.cn根据线上线下全场景运营，开展针对性销售活动；JD.COM与五星合作开设旗舰店。

展望2020年，包括家电行业在内的很多行业都会受到疫情的冲击和影响。更重要的是，要化挑战为机遇，全力推动产业升级，加快高质量发展。《中国家电行业2019年度报告》指出，中长期来看，居民收入持续稳定增长，消费趋势发生积极变化，国家政策引导产业发展绿色化、智能化，强制性标准修订倒逼行业升级，加快淘汰落后产能。这些积极因素不断推动家电及相关上下游产业全面高质量发展。中国家电业市场多元化，产业齐全，人力资源丰富，创新意识开始普及。家电企业和分销渠道逐渐适应并积极寻求突破。虽然2020年中国家电行业仍将承压，但在所有行业参与者的持续坚持下，必将迎来新的曙光。

据悉，2017年以来，国家家电行业信息中心已连续6个季度发布家电行业运行季度和年度分析报告，对相关企业和金融投资机构的业务发展具有较强的参考价值。