华谊兄弟马云(马云对华谊说的话)

作者:王不易

来源:商界人士(ID: Biz-leaders)

一个

马云曾经对华谊王兄弟说过一句话:“你现在这么出名，但是你的产业这么弱，为什么不利用资本呢？”[1]

这句话开启了中国电影的又一个十年。“资本”成为2010年至2020年中国电影发展的关键词。

在马云叫醒王氏兄弟之前，包括华谊在内的所有民营影视公司都有他们的名气和积累，但他们的工作是车间式的，他们到处收钱，聚在一起就拍照。王中磊甚至不知道A轮和B轮。王中磊说，过去拍电影的时候，经常和香港影视公司合作。因为香港老板有钱，“我们需要大老板”。[1]

2006年，马云亲自投资华谊，拿了10.7%的股份。这只是前奏。

2009年10月，创业板推出。10月30日，首批28家创业板公司开盘，其中华谊兄弟涨幅最大。王哥的敲钟和收获2亿幸福，让人们开始关注民营影视。

首批创业板公司在深圳举行鸣金仪式。图为华谊董事长王。来源:视觉中国

王中磊说，在敲钟的那一天，他感受到了资本与影视的联系。

这不是一个简单的铃声。

2010年底，博纳在纳斯达克上市，次年，光线传媒登陆深交所创业板。民营影视企业插上资本的翅膀，飞进黄金期。

有人在微博问:为什么感觉2009年以后优秀的影视作品越来越少？作家汪海林回答:2009年创业板开通，影视资本化。

汪海林有一段著名的演讲——“回忆煤老板当投资人的日子”。他在演讲中说，刚入行时，大量投资者是煤老板和房地产开发商，后来互联网公司进来了。他比较了两种资本，并“肯定”了前者:“他们除了一个女演员什么都不要，他根本不干涉我们的创作。”否认后者:“他有很多自己的想法，大数据，各种流量，大IP，越来越离谱。”

图为视频截图。

创造仿佛天生警惕资本。

资本进入影视行业后，有目共睹。

2010年之前，中国的屏幕数量每年增加100-626块。2010年，屏幕数量暴增1500块。2015年新增屏幕8035块，屏幕总数达到31627块。屏幕越多，票房损失的信息资源就越多。2000年，全国总票房为8亿元；2010年全国总票房100亿元；2015年，全国总票房突破440亿元。

中国电影票房上一次大幅上涨是在2002年，当时张艺谋的《英雄》以3000万美元的投资和1000万元的宣传费开启了大片时代。当时很多去电影院看电影的人都说:“我很多年没去电影院了。”《英雄》激起了人们对电影消费的欲望。

电影《英雄》剧照

张艺谋不想把《英雄》拍得这么大，但香港影视公司老板江志强坚持要拍。张艺谋非常紧张:“我们花了这么多钱，在中国没有市场。我们能赚回来吗？”当江志强回忆起这件往事时，他说:“我从来没有遇到过一个导演如此关心他的老板，因为他认为没有老板他就拍不出电影。他老板死了我怎么拍电影？”[2]

张艺谋的思维和王中磊非常相似。毕竟那是2002年。王中磊认识马云已经四年了。

2001年，国产电影票房冠军是华谊的大牌，4300万元。2002年《英雄》国内票房2.5亿元，全球票房14亿元——《英雄》推高了中国票房，更新了影视行业的玩法。此后，一亿多部国产电影频频亮相，大制作、高片酬成为时代现象。张艺谋、陈凯歌、冯小刚三位导演相继跻身亿元俱乐部，第五代地位稳固。民营影视企业在这十年也取得了巨大的成就，“五大民营企业”的格局正在形成:华谊、广广、博纳、小马奔腾、星美。2010年国产电影票房57.34亿元，《私人五人组》总票房突破30亿元。

如果说《英雄》开启了中国电影的最后十年，那么资本就是这十年的绝对主角。

二

“中国电影票房达到10亿元的时候，我在做生意，在发展自己的事业；票房达到100亿元的时候，我在观察；票房达到300亿，我就拍。”

快路集团原董事长石健翔说了这句话。

快路集团最初从事电缆和房地产，后来从事金融。2011年，施建祥开始涉足影视圈，投资了《忠诚的杨家将》《八星拥抱欢乐》《叶问》。最终让他出名的是《叶问3》。石健翔预计《叶问3》票房30亿元，希望用《叶问3》创造中国电影史上的奇迹。但最终，ip man 3电影史上留下的关键词是“鬼域”和“票房注水”，ip man 3的风波最终导致快路集团的救赎危机，石健翔“互联网加电影+金融”的梦想破灭。

电影《叶问3》剧照

他还有一个比《叶问3》更大的项目，投资7亿元——《轰炸》，范冰冰担任特别演员。目前还没有消息发布。

施建祥的资本轨迹被很多人重复。这种重复终于在2014年掀起了一个小高潮。伊凯资本CEO王然在微博上调侃:“养猪、做乳制品、开餐馆、做金属管、卖五金、放烟花的中国企业有什么共同点？回答:都成了影视公司。”

2010年到2015年，是资本最青睐影视行业的几年，也是民营影视的黄金五年。

《泰国》将国产电影带入了十亿次。近年来，中国票房连年增长，2015年比2014年增长了48%。内地票房前十的电影公司中，有8家是民营企业。资本冲进这片热土。

中南重工更名为中南文化，北京旅游更名为北京文化，铜陵珠宝成立钻石电影产业，熊猫烟花计划收购影视公司...如果说从事影视的煤老板是最不可思议的跨界，那么这些与影视无关的企业踏入影视圈，真的是令人惊讶。他们忙着抢占资源，希望像华谊、乐视这样的明星、导演能紧紧围绕资本团结起来。

2014年底，马云、马花藤、马明哲向华谊投资36亿元；2015年3月，阿里巴巴向Rayray投资24亿元。在当年的最后一次电影节上，王长田分享了他与马云会面的细节。马云告诉他:“一般30亿元以下的投资项目，我不需要看投资标的。董事会决定。我把你视为兴趣点。在3000亿的电影市场我该怎么办？”

2015年影视行业并购88起，涉及金额435亿元，文化传媒上市公司通过增发募资865亿元。2015年，华谊市值达到894亿元的峰值。

博纳余东遗憾的是，当年美股上市后，博纳5年的融资总额还不到1亿美元。于冬很不服气:“我问过王长田和王中磊。你觉得博纳和华谊和光明的差距真的能超过十倍吗？”

于东，博纳影业创始人。来源:视觉中国

于东最后悔的是错过了马云。让于冬下定决心重回a股市场的是“智胜威虎山”，票房和口碑双双斩获。“马云很喜欢，马花藤看了两遍也很喜欢。”

2015年年中，博纳宣布私有化。即使失去这五年，博纳依然得到了资本的支持。最后，博纳私有化后的买家包括阿里、腾讯、中信证券、复星国际、红杉和软银萨夫兰。可以用豪华来形容。半年后，博纳完成了由阿里巴巴影业和腾讯牵头的25亿元人民币的A系列融资。

“未来的内容产业将为BAT效力”还在耳边回响。余东已经牵手互联网资本，博纳终于和华谊、光明站在了同一起跑线上。

三

刹车猝不及防。

2016年，中国电影市场经历了近十年来最慢的增长，同比增速为3.73%，上年为48.7%。接下来，在崔永元事件中，影视圈遭受了暴击，但还没有从暴击中恢复过来，2020年疫情来袭。

这十年中国电影最后的辉煌，落在了一家新公司——北京文化身上。

北京文化董事长宋歌是典型的新势力。在这5个私人席位重新排列甚至淘汰的历史过程中，他从完美影业一跃成为万达影视，后来又创办了自己的公司，最终被将旅游转型为影视的北京文化收购。

近年来，北京文化成为当之无愧的炸药制造机器:《狼勇士2》、《垂死挣扎求生存》和《流浪地球》，背后都有它的加持。

来源:视觉中国

宋歌就像一个中锋，和其他新生力量联系在一起——吴京的《狼勇士》第一本书找他，Xúzhng的《泰国的尴尬》找他，宁浩的《心花路放》是他的交易者，郭帆叫他“宋达达”，在《流浪地球》之前，宋歌就已经帮他交易了《同桌的你》...

这股新生力量正在冲击新的“五等兵”。乐视和万达落在后面，华谊靠《八佰》喘口气，博纳靠主旋律电影稳住阵脚，光明靠哪吒扳回一城，但王长田明白:“没耐心，不做动画。”

另一个中心是环西传媒的董平。是东平影视圈的六先生。第五代导演的崛起离不开他的资本支持。2014年，他以104亿港元的估值将文化中国出售给马云，后来文化中国更名为阿里影业。董平签约张艺谋、、、顾长卫、张，吸收Xúzhng、宁浩为大股东。

这两个中心形成的漩涡，搅动了最后的风暴。2018年，中国电影票房突破600亿。

嘉年华的背后是2018年票房增长率为9.1%的事实。

《商业人物》在2017年采访了宋歌，并提出了一个问题:“国内电影制作产业的未来发展会是怎样的？”宋歌回答:“我觉得电影市场应该慢慢停下来，差不多结束了。”

2018年，光线上市以来首次出现营收下滑，净利润为-2.84亿元。华谊也迎来了今年上市以来的首次亏损，净利润为-10.93亿元。2018年传媒行业净利润总额为-282亿，在所有行业中排名第一。

回国上市的于冬运气不佳。刚回来时遇到证监会收紧影视资产并购上市，资金撤出。三年过去了，于冬依然坚持:“博纳会老老实实排队IPO，没有后门，没有捷径。”

2014年进入影视圈的资本更是灰头土脸。中南文化为ST，2018年娱乐净利润为-21亿元，同比下降817%，市值缩水超过90%。其他转型企业在2018年遭遇滑铁卢。

北京文化在高光之后也开始走下坡路。2019年净利润为-23.1亿元，同比下降1943.12%，这是《流浪地球》无法挽救的。不知道投资13亿和三连拍的三部曲《沈峰》能否把北京文化从泥潭中拯救出来。

去年的金鸡电影节，王长田开始怀念资本:过去几年绑架电影的不是资本，而是很多电影公司没有善待资本，浪费了资本。花了很多不该花的钱，又没有遵守契约精神，这也加速了资本的退潮...我们为资本感到遗憾。

2020年，受疫情影响，中国全年票房为204.17亿元。当热度褪去，梦想家就会醒来，故事就真的开始了。