中国化妆品市场(2020年中国化妆品市场销量)

中国商业智能网讯:化妆品制造是指通过涂抹、喷涂或其他类似方法，将日用化工产品涂抹在人体表面的任何部位，以达到清洁、消除异味、护肤、美容、装饰的目的。

根据Euromonitor的分类，化妆品是指美容和个人护理产品的概念，包括11个子类别:护肤品、护发产品、化妆品、口腔护理产品、沐浴产品、婴儿用品、男士护理产品、防晒产品、香水、除臭剂和脱毛产品。其中，护肤品是指具有护肤功能的护肤品，护肤品市场是化妆品市场中最大的细分市场。

一、市场规模

依托经济快速发展，人均可支配收入持续增加，消费者消费频次加快，消费金额增加。同时，在化妆品消费渗透率不断提升、核心化妆品人群不断扩散的多重影响下，化妆品行业持续高速增长。根据国家统计局数据，2015-2019年，我国规模以上化妆品零售额总体保持增长态势。2019年，规模以上化妆品零售总额达2992亿元，产量达124万吨。预计2021年我国化妆品零售总额和产量将分别达到3392亿元和142万吨。

资料来源:国家统计局、中国商业产业研究院。

二、市场构成

护肤化妆品是护肤化妆品的一个子类，主要具有清洁皮肤、补充皮肤营养的功能，包括面霜、护肤水、面膜、精华、乳液等。根据Euromonitor的统计，2019年我国护肤品市场容量为2444.15亿元，占化妆品市场总量的51.16%。

资料来源:欧睿，中国商业产业研究院。

三.销售方法

受资金、人才等因素影响，化妆品企业过去集中资源开发少数渠道。然而，随着电子商务的快速发展，越来越多的化妆品企业采用线上线下的营销策略，以实现线上线下共同发展、优势互补、相互融合的有利局面。

中国化妆品行业零售批发销售模式图

来源:中国商业产业研究院组织

随着新媒体时代的兴起，化妆品企业的营销模式逐渐从电视、时尚杂志、报纸等传统媒体向线上线下全渠道营销网络矩阵发展。近年来，越来越多的化妆品企业开始选择通过KOL种草、微信官方账号文章、直播、短视频等方式，在微博、微信官方账号、小红书、Tik Tok、知乎等新兴媒体推广产品内容营销。

根据微博数据中心的问卷调查，73%的人选择通过微博、美妆APP等新媒体获取化妆/护肤信息，38%的人选择通过美容名人、专家推荐的形式了解化妆/护肤信息，只有33%的人选择通过电视、时尚杂志、报纸等传统媒体获取化妆品信息。国产化妆品品牌扎根本土市场，能更快捕捉市场喜好，结合市场热点，利用新兴媒体打造口碑爆款。

来源:中国商业研究院组织的微博数据中心。

四.未来发展前景

1.国家产业政策的大力支持

随着消费习惯和化妆意识的普及，化妆品已经成为居民必不可少的日常消费产品。近年来，我国出台了一系列政策支持国内化妆品企业发展。如《国务院关于大力发展电子商务加快培育新经济动力的意见》《互联网加流通行动计划》《计划》《电子商务“十三五”发展规划》等，将有力推动电子商务产业快速发展。同时，国务院《国家药品安全“十三五”规划》指出，“十三五”期间将完善化妆品法律法规，加强化妆品检验，确保化妆品市场健康有序发展。

2.随着可支配收入的增加，化妆品消费的概念逐渐成型。

化妆品是日常消费品。受国家经济繁荣和家庭可支配收入的影响，可支配收入的增加可以有效促进化妆品的消费。尽管中国居民对化妆品的消费需求不断增加，但人均中的化妆品消费金额仍远低于发达国家，这表明中国化妆品消费市场仍有很大潜力。随着生活水平的提高，消费者越来越关注自身的健康和护肤需求。定期、合理地购买适合自己的化妆品已经成为很多消费者的日常需求，这也为化妆品企业的发展提供了更多的机会。

3.零售业和电子商务正在蓬勃发展。促进化妆品市场发展。

电子商务为化妆品企业提供了高效、经济的销售渠道，不仅节省了大量线下门店的运营成本，还提供了消费数据采集、产品需求反馈、客户消费偏好分析等全方位服务。因此，越来越多的化妆品公司抓住这一市场机遇，逐步扩大其电子商务零售业务的规模。

更多信息请参考中商产业研究院发布的《中国化妆品行业市场前景与机会研究报告》，该报告还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、“十四五”规划、产业招商等服务。