公关策划书(公关活动策划书怎么写？)

随着市场经济的发展，公共关系在企业发展中发挥着越来越重要的作用，相应的公共关系活动对企业产生了深远的影响。

高质量的公关活动可以快速实现品牌传播，积累品牌形象，提升品牌影响力。一个成功的公关活动出现在公众面前。除了高质量的方案策划，从业者和企业领导了解活动也非常重要。

在谈公关活动策划书之前，首先要了解策划书的概念。首先，计划是为内部人员、合作伙伴和决策领导编写的。因此，它的功能是让他们通过对内容的直接而清晰的描述来审视内容或给出自己的意见。此外，计划是企业负责人全面了解一个项目的关键。我们可以从操作逻辑、投入产出、效果预测等方面充分了解项目。

公关活动计划是什么？它指的是表达行动计划设计过程的计划。从投入产出、效果评价、内容评价等方面。，让企业相关人员对内容做出初步判断或给出优化建议等。

一个完整的公关活动计划或方案，必须有八个要素，即“5W2H1E(什么、谁、在哪里、什么时候、为什么、如何、多少、效果)”。根据这八个要素，公关策划书的写作结构由前至后构成:企业简介(封面)、活动背景、活动目的、活动主题、活动内容、活动设计、单位、地点、时间、成本预算、效果预期。

1.企业导入(封面)

企业的导入部分主要是对文本关键信息的阐述，包括策划单位、建议人、建议提交日期、投稿人、投稿人、完成日期等。此外，根据整体文字内容的具体情况，可在封面封底增加目录，供他人查阅。

2.活动背景介绍

活动的本质是通过给予消费者利益来获得关注。同样，简单的福利往往不足以吸引消费者的注意力。简单的活动理由包装一方面可以提升活动本身的价值，另一方面也可以为整个活动增添特殊的意义，有利于品牌形象构建。

在策划书里，这部分内容是告诉目标人群这个活动的意义是什么，营造一个名正言顺的氛围。

这部分不需要太复杂，但需要把整个脉络解释清楚。

3.介绍活动的目的

这一部分阐述了组织此次活动的目的。任何营销活动都有明确的目的，但有时如果在开始前没有强调清楚，就可能在后续操作过程中“跑题”。

在活动介绍部分，我们只需要阐述一些笼统的概念，比如提升品牌影响力、实现品牌推广、完成营销转型、积累客户。

4.活动主题展示

每个活动都有一个中心主题，主题也是整个活动价值的体现。比如中秋主题活动，七夕主题活动等等。这些内容一般都是直接描述内容调性的过程。

主题和活动目的之间需要有联系，因为目的是整个活动的核心。另外，根据目的的特点，活动的整体主题要与之相匹配，否则活动的整体效果可能会大打折扣。

5.活动内容描述

即对整个活动过程的简要描述，一方面是对企业相关负责人的解读，另一方面也是对活动逻辑和脉络的梳理工作，检查有无遗漏。

6.活动设计

活动内容描述完成后，后续就是对整个内容进行详细讨论的过程。也就是说，将详细描述上述内容中的每个步骤。

此外，在整个过程中，还应强调每一步应注意的要点。其次，要客观解释可能出现的负面情况。

7.放射性单位

本部分只需指定主办单位、承办单位和协办单位的名称。

8.犯罪地点

活动实施时只需说明具体地点即可。

9.工字续时间

描述活动的开始时间。

以上提到的活动单位、活动地点、活动时间并不太重视三部分的内容，但三部分的重要性不可低估。

10.活动成本预算

每项活动是否值得企业发展，除了其效果之外，活动本身的成本预算也尤为关键。因为“投入产出比”是合伙人最希望看到的，也是直接决定他们是否认可方案的关键。同样，明确说明活动的预选也是企业负责人心中有数的重要一环。

1.效果综合评价

活动综合评审委员会是预测和评估活动效果的过程。这部分预测数据可以作为信息网络后续过程中的数据参考。

本文摘自中国公关行业门户网站——公关之家。