网易一元拿下宝藏(还有宝藏平台吗)

2月28日，曾经在业内引起巨大争议、一度成为行业领头羊的网易官网正式撤下最后三件宝。从今年1月底开始，网易已经悄然逐步下线了另一个“一元宝”平台网易购买的所有产品的流水线。至此，网易的“一元宝”项目正式退出。恢复这一切之后，你会发现很多值得后来者思考和学习的东西。

商业模式费率受到质疑。一元赢得宝藏是众筹还是赌博？

所谓“一元赢宝”，就是平台把商品的价格分成几个部分，通常一个部分定价一元，每个部分分配一个号码。消费者每购买一美元可以得到一个随机数。购买完所有号码后，系统根据规则计算出一个特定的号码，持有该号码的消费者可以直接获得商品。

相应的，包括网易、JD.COM、小米等在内的很多运营平台都宣称自己的运营模式是众筹+电商的新型商业模式。众筹作为互联网加时代的新生事物，在出现之初就被法律界普遍认为是合规风险。随着行业的不断发展，一些众筹模式也得到监管部门的认可。必须指出的是，“一元宝”在资金筹集上确实与众筹类似，但在收益和风险上却完全不同。众筹的回报对群体来说是相等的回报(风险是所有群体都没有回报)，而“一元宝”的回报对特定个人来说是一定的回报(风险是除了特定个人之外没有回报)。

此外，有律师认为“一元宝”在交易过程中不存在所有权或民事权益的转移，因此不能构成买卖合同。可见，在平台眼中，属于众筹+电商新模式的一元彩票，本质上并不能等同于前者。

事实上，一元彩票中奖的性质更类似于赌博。从“一元中奖”这个名字就可以充分看出，这个游戏是充分利用了人们的小赌徒心态，就像我们花两块钱买彩票一样，心态是我们最多可以拿到五百万的奖金，而奖池里的钱可能就是我们买彩票的钱。一元中奖是为了将奖品形象化，这给了参与者更大的中奖希望，但商品的成本也是由参与者支付的。

频繁的行业乱象加剧了人们的担忧和反驳。

截至目前，市场上仍有2000多个平台在运营，其中年交易额最大的有数百亿。这类平台最简单的盈利手段，其实就是通过提高产品的价格。比如在官网售价3000元的手机每部售价5000元的基本规则下，只有全部股份卖出后才能获得奖品，就可以保证平台收入就是多出来的2000元。

但是，在这种稳定、简单、高效的收益背后，我们还是要看到，一元中奖的实际抽奖过程还是在平台端的黑箱中操作，这意味着一元中奖的宝甚至不如赌博，很难真正避免消除平台端违约造假的可能性。

以下真实现象是“一元宝”行业长期被诟病和质疑的主要原因:

第一，以3000元卖5000份的手机为例，原来的5000份手机需要5000人参与，平台系统安排1000个虚拟人参与中奖，并不影响真实用户的中奖概率，真实中奖率依然是1/5000，但平台的利润无疑增加了不少。本来他们的利润固定在2000，但是因为系统设置的虚拟人可能中奖，所以目前的利润可以分为两种可能:虚拟人中奖和真人中奖。通过对两个概率取平均值，当前利润变成(1000+4，000) * 0.5 = 2，500。

第二，平台算法可以根据参与者投入的资金总额来确定中奖概率。比如很多参与中奖的用户说，前几次肯定会有一次中奖成功，其实就是先给你一点甜头，把你吸引进来，然后让你玩大一点，最终输多一点。一个有良心的平台最终可能会通过算法让你接近收支平衡，但最终的结果往往是你花5000元买了一部价值3000元的手机。真正幸运的总是少数。

第三，也有不少玩家一元中奖，指出中奖名单中往往有名字很长的中奖者，但因为系统字数限制，他们的名字不能改那么长，所以名字超过系统限制长度的中奖者很可能是平台自己创造的虚拟中奖者。

第四，一些大平台往往在后期设置“防沉迷机制”，一方面限制用户消费额度上限，防止用户过度沉迷，另一方面也是为了规避类似用户在网易一元宝中奖上花费百万，向网易大厦举横幅讨回公道，甚至跳楼闹剧的风险。目前市场上一元中奖的平台数以千计，褒贬不一。很多小平台不仅没有防沉迷机制，还用电话卡等接近现金的物品作为商品。中奖后，用户可以轻松打折，放入平台。在这种情况下，现金流非常容易形成闭环，几乎和赌博一样。

第五，一元宝平台很多开发者都是个人。你要知道App Store开发者策略中，个人开发者是不需要实名认证的，所以一旦出现涉及付费交易的问题，责任方很容易跑路，维权非常困难。

央视批评和网易停工，对于这位得宝行业来说还有未来吗？

值得一提的是，目前mainland China不允许民间聚众赌博，彩票运营只能由国家有效管理的公共机构进行，不允许民间资本进入。

相比之下，一元彩票属于监管的灰色地带空白色，因此在2015年4月财政部等八部门联合发布公告，停止未经授权销售互联网彩票后，很多平台彻底停止销售互联网彩票，进而推出了一元彩票平台，其中网易旗下的一元彩票平台甚至已经被归入“彩票”范畴。不知道有没有值得深思的过渡关系。

去年11月和12月，央视新闻连线了不少一元购买花费数万至数十万美元的用户，指出一元购买刺激了心胸小而宽广的消费者，导致消费者成为受害者，两次批评一元宝热潮，并以当时的行业龙头网易为典型。

现在看来，这可能是网易今年1月开始低调关闭旗下两个“一元宝”平台的直接原因。另一方面，随着今年315指日可待，过去一年引发巨大争议的“一元宝”行业很有可能登上315的舞台，网易亟需避免央视的第三次点名批评。

目前网易的两个官方网站“一元购”和“一元宝”已经变成了普通的电商商城。一元宝的所有信息已从首页移除，下载App的二维码也已失效。有趣的是，账户余额没有退款选项。或许网易心里还有一丝期待。在相关部门对得宝行业的监管逐步完善有效后，得宝行业能否东山再起？但无论如何，对于那些暗箱操作下比赌博还烂的平台来说，是看不到未来的。(本文从钛介质开始)