海报尺寸(海报尺寸)

信息传播是海报，尤其是商业海报最基本、最重要的功能。其传播信息的功能首先是说明商品的性能、规格、质量、质地、成分、工艺、特点、用途、保养和修理，介绍劳务内容(包括饮食、摄影、染色、酒店、理发、洗浴、旅游等)。).

海报作为一种有效的广告形式，能够起到传递商品信息的作用，使信息资源的使用者和生产者能够节省时间，及时、高速地解决各种需求问题。其次，商业海报传播信息的功能也体现在商品变化的通知上。

如今，一个新产品的出现，必然伴随着大规模、高密度的广告宣传活动，让消费者打破旧的思维习惯，对新产品采取积极的态度。

有利于竞争

竞争作为市场经济的一个重要特征，对企业来说是一种挑战，也是一种动力。如今，企业之间的竞争主要表现在两个方面，一是产品内在质量的竞争，二是广告的竞争。推荐阅读:让广告更有吸引力的技巧！

海报作为一种有效的广告媒介，可以用来树立企业的良好形象，提高产品的知名度，开拓市场，促进销售，有利于竞争。

比如过去北京地毯在美国的销售一直不景气。为此，北京地毯进出口公司与美国一家广告公司签订协议，通过广告宣传北京地毯，耗资20万美元，并以照片海报等形式在美国广泛宣传。因此，它赢得了美国消费者的信任。那一年北京地毯的销售额是60万美元，第二年的销售额比上一年增长了10%，第三年比第二年增长了14%，可见海报作为一种有竞争力的广告媒介有多么重要。

刺激销售

在某些情况下，消费者的需求处于潜在状态。如果企业不刺激他们，就不会有消费者购买的动作，企业的产品就卖不出去。

海报作为激发潜在需求的有力武器，不容忽视。近年来，洗衣机、冰箱、电视机、录音机、录像机、空收音机、家用电脑等。在各种广告(包括海报)的刺激下，已经走进了普通人的家中，改变了旧的生活方式，提高了生活质量。

审美功能

海报作为一种“说服”的形式，绝不能以某种强制性的理性说教来对待读者，而应该先让读者感到快乐，再让读者在被诱导后接受海报宣传的意图。因此，现代海报非常注重审美效果。

具体来说，海报的审美功能表现在三个方面:第一，海报生动活泼，经常图文并茂，容易吸引消费者的注意力。其次，海报和广告具有艺术性，一般简洁，所以容易记忆，形成牢固的印象。第三，当海报在应用中发挥其说服作用时，通常是通过软影响进行的，而不是强行灌输。所以在心理上，消费者很容易被自己的想法同化。

当海报直接服务于实用功能时，从根本上取决于使用价值。但海报不是商品本身，它的概念价值大于物质价值。在表现形式上，介于应用艺术和纯艺术之间，借助纯艺术的表现手段能够塑造形象，在表达广告主题的深度，增加艺术魅力和审美效果方面表现出色。

海报美的形式取决于各种功能，由功能决定。因此，要把握海报广告的审美特征，就要考察海报广告的各种功能。相应地，海报的广告美学特征应如下:

真实性是海报美的价值的基本条件。在真实可信的基础上，海报广告越美化，越能获得美感。如果你夸大，甚至欺骗消费者，越美化，越让人觉得丑。

关键是显眼的海报广告能否吸引消费者的注意力。如果海报不能吸引信息资源的注意，就要认识到消费者的需求首先是商品的使用功能，海报引人注目的艺术处理一定与使用功能有关，这种关联的功能点一定是商品本身的信息资源的使用价值。

比如科学性:正常情况下(比如天气晴朗，人走路的时候)，人们从海报上接收到的信息量约为25比特/秒(比特-信息单位)。可口可乐海报广告只有品牌名称，信息含量只有10位/秒，远低于正常的信息接受度。

这是因为设计师考虑到美国人出门一般都是坐公交车，乘客对信息的接受程度肯定不如行人。可口可乐海报设计师对这个问题进行了细致的考虑，让可口可乐海报设计师设计的海报能够给消费者留下强烈的印象。

国外广告心理学家卢克就做过这样的实验。小于6个词的广告标题，读者记忆率为34%，大于6个词的广告标题，读者记忆率仅为13%。这些问题都是海报设计师应该考虑的。简而言之，海报上的信息量要简明扼要，适可而止。

艺术海报广告要达到良好的审美效果，必须重视各种艺术表现手法。

海报文案要根据不同的需求采用不同的体裁，一般分为两类:注重理性诉求的文案和注重情感诉求的文案。理性诉求的文案是用“类比推理”的方法说服消费者，如介绍、新闻、讨论、问答、证明等。描写风格、幽默风格、小说风格、戏剧风格、诗歌风格等。应该用于情感写作。

在海报广告的画面处理中，根据传达商品信息的不同需求，采用了不同的表现手法，包括写实法、对比法、夸张法、寓言法、类比法、漫画法、系统法和传统装饰法等。

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