企业形象策划书(品牌形象策划)

品牌形象策划

规划自古就有。它是人类社会实践积累、传承和升华的文化产物。《吕春秋》中的“一胜之策”也是“谋略”，而《汉书商》中的“谋略，只胜千里”中的“”，都是谋划的证据。

(一)规划的含义

哈佛商业管理丛书编撰委员会认为:“策划是一个过程。本质上，这是一种使用脑力的理性行为。基本上，所有的计划都是关于未来的，也就是说，计划是对未来将发生的事情做出当前的决定。换句话说，计划就是找出事情的来龙去脉，权衡未来可以采取的方式，作为当前决策的依据，也就是说，计划就是提前决定做什么，怎么做，谁来做。规划就像一座桥，它连接着我们现在的地方和我们将来要经过的地方...规划的步骤是以目标为起点，然后制定实现目标的战略、政策和详细的内部运营计划，最后包括结果的评估和反馈，然后回到起点，开始第二个规划周期。计划是一个连续的循环...为了使计划可行，有必要进行规划和重新规划。”规划，也叫“规划”，可以通过战略和规划来解决。它是宏观的、静态的战略把握，而规划是微观的、动态的过程，两者的融合构成了规划的完整含义。

(二)品牌形象策划的意义

品牌形象策划无疑是规划思想和理论在塑造企业良好形象活动中的应用。具体来说，企业形象策划是指策划人在充分考察企业现状的基础上，为实现企业目标，特别是树立良好的企业整体形象，对企业整体形象战略和具体的企业形象塑造活动进行的战略、计划和设计操作。它包含以下含义:

1.品牌形象策划是企业策划者的工作。从实际经济活动的角度来看，

企业公关策划专家、营销专家、CI设计师、消费心理学专家、广告设计师等是企业形象策划最理想的人选；

2.品牌形象策划是服务于企业目标或战略目标，尤其是树立良好的企业形象是其不可替代的责任；

3.品牌形象策划是基于对企业的调查。可以说，没有调查就没有规划；

4.品牌形象策划可以分为两个层次，即整体的企业形象战略策划和具体的品牌形象塑造活动策划。

5.企业形象策划包括战略、规划和设计。

(二)品牌形象策划的特点

品牌形象策划由营销策划、企业公关策划和广告策划演变而来，但与上述三种策划理论相比，它有自己的特点:

1.瞄准目标。

2.系统的。

3.长期的。虽然品牌形象策划总是针对具体的形象策划目标，围绕具体的品牌形象塑造活动，但打造品牌形象本身就是为了谋求企业的长远利益。

4.反抗。

5.有效性

即任何品牌形象策划都要注重实际效果。没有实际效果的品牌形象策划，无异于“纸上谈兵”。有效性一般包括两种情况:一是需要和可能。任何事情的成功都取决于需要和可能的有机统一。

(三)品牌形象策划的作用

品牌的作用决定了品牌形象策划对企业的重要性。从制造商或零售商的角度来看，品牌形象策划可以帮助他们确立公司在市场中的地位，也可以帮助他们确立某一产品在消费者心目中的地位。与此同时，在实施品牌形象规划的过程中，企业的市场细分和推广活动不仅大大简化，而且目标也变得清晰。不同的消费群体有自己喜欢的品牌。这种倾向不仅是由于消费者的性格和感受等心理因素，也是由于不同消费群体的在收入和地位上的差异。品牌代表着产品的质量，消费者从市场上不同的品牌中选择并找到自己需要的产品。