什么是KOL？

KOL是关键意见领袖的缩写，意思是关键意见领袖。KOL被认为是一种相对较新的营销工具，它在覆盖面和影响力方面利用了社交媒体的优势。KOL的粉丝很有粘性，各方面的价值观都认同，所以KOL的推荐有光环，粉丝真的会认真看，赞不绝口。

如何找到KOL？

KOL和网络名人有些区别。简单地说，KOL是一个在其领域内具有吸引力、影响力和相当大可信度的账户。这种账号可以是一个真正的三维名人，一个二维图像，甚至是一种兴趣或爱好。有三个判断标准:

1、圈子专业知识

2.稳定而深刻的内容

3.兴趣还是天赋

如何成为一个KOL？

1、有自己鲜明的特点。

要么开微信官方账号，要么开KOL。微信官方账号运营良好，可能并不是真正的圈子KOL。真正的圈子KOL，微信官方账号质量肯定不错。

个性化是一种鲜明的个性，这也是为什么很多官媒转型之后，做不出什么所谓的野KOL的原因。

一个拟人化的KOL有一个相当清晰的操作者形象，他们的叙事风格或写作基调有非常独特的一面。比如《男人秀》里的美女徐老师，就是在半夜。像利维坦，一个喜欢陌生知识的极客。比如顾先生甚至画了一幅自己的画像。口头禅是:广告拍完我就死了。扬帆jame更极端。每一次开场都有一种“与那些时尚圈血战”的气势。

人格化一旦形成，传播就会出现，这就回归到社交媒体的本质。KOL和读者都会有一个身份，比如关巴的小老婆，比如一个特立独行的广告圆粉。

2.爱是起点

但如果你的心态是:我就是喜欢写这个，有没有人看都无所谓。你很快就会发现，创作的自由空来了，灵感来了，写作充满了动力。

很多天，延迟了三次甚至四次的KOL，你以为是团队写的，其实可能只是一个人或者兼职。有很多帖子只更新了几天，文章质量也不太好。其实在幕后，可能有很多工薪族。所以，为什么大多数品牌都写不好账？他们做了100多年的汽车，做了几代的披萨，但还是做不了KOL，因为运营商并不是真的爱它，他们只是在工作。

如果把事业变成爱好，就有机会像工匠一样成为KOL。

找到你自己的天赋

你热爱唱歌，也许你比王菲努力一万倍，但你永远是酒吧常驻歌手，出不去。这不是努力的问题，而是朝着错误的方向努力。我曾经说过:上帝给了每个人一份礼物，你要做的就是找到它。

大多数人花了半辈子寻找自己，也许只是为了找到自己的才华。我认识一个女孩，她家世代卖小面。她父母的小面馆每天都排着队。她从未学会如何烹饪。在北京的第一天，她用手做了四道菜。几个共用一个房间的女生突然觉得好吃爆了。就像捡到宝一样，她一年不出门吃饭，每天下班都眼巴巴地等着她做饭。但是她不喜欢做饭。她喜欢在娱乐圈混，喜欢和明星在一起，喜欢当化妆师，喜欢做服装道具。但说实话，她给演员穿衣的水平不能说丑，但也没有什么特点。我估计再过几年，她还得回去做惊艳的面条。

如果你又高又帅，你应该是个模特。如果你喜欢打扮，擅长裁剪，你可以当裁缝。如果你逻辑思维好，缺乏想象力，那就做金融而不是创意。放大自己擅长的，舍弃不擅长的，这是判断自己天赋最简单的方法。不要违背自己的初始设定，不要试图全面发展，那样只会全面平庸。

大多数人可能一辈子都很难发现自己的才华，发现自己才华的人可能生不逢时，或者挥霍无度。总之，只有利用好自己的才能，有合适的时间、地点和人，才能成功。

4.学会用力弹奏

英文单词key被翻译成了key，既然是Key，也就是当事件节点或者重大行业新闻来袭的时候，你要站出来说话！

关键发声和追逐热点是两回事。现在，成为热点的是不在这一行，而在这一行，要追引力波卖快餐，追奥斯卡卖避孕套，追两会卖家具。这不叫关键时刻发声，这叫刮风，我就照着做。

一些经常大叫的网络名人，在一个热门事件面前突然变得格格不入。比如前段时间携程百度出事的时候，互联网圈里跳出来说话的KOL屈指可数。不用说，大家都知道:利益相关。

我认为毒舌电影做得很好。一些出版商邀请他去看现场表演。如果他感觉不好，他还是会写不好。他不会说它特别好看。作为圈KOL，这是最低底线。但这一底线，大多数KOL往往会下跌。原因是广告模式。如果你想代表一个圈子的人说话，你必须代表绝大多数人的利益，而不是私利。