编辑导语:大V是指在微博上非常活跃，拥有大量粉丝的“公众人物”。通常，粉丝超过50万的人被称为“网络大V”。大V大多是知名学者和名人，所以成了爆料者的求助对象。一些大V已经是半个媒体了——他们总是引导互联网上的评论和话题。那么，当我们遇到一些问题时，是应该向大V还是向身边的人求助呢？

你所看到的，或者你所读到的，决定了你是谁和你的想法。

——张小龙微信公开课

如何得到自己想要的，永远是一个挑战性的问题。

2014年10月30日，360 Mobile Assistant 3.0侧版开始内测。基于LBS和通讯录联系人的APP推广，提供了一种新的分发方式，即以用户为中心，以用户的社交好友为半径画一个圈。

不同的朋友可以以自己为中心，以自己的社交好友为半径画圈，需要推广的应用就可以在这些不同的圈里分发和传播。

一方面，创造的社会关系为自己获取信息提供了一种筛选途径；另一方面，基于关系链的传播，分布式信息可以更高效、更低成本地到达用户手中。而且，关系链的可追溯性提高了信息的可信度，创建的关系链的唯一性使每个人都能获得自己的信息。

一、微博的“关注”和微信的“朋友圈”

1.社会关系的建立

1)微博

关系可以单向创建，不需要对方同意就可以关注对方(当然相互关注可以解锁更多权利)，但是被关注者可以通过涂黑来限制关注者的联系。

关系的来源主要可以通过“推荐”和“搜索”。因为推荐规则和模糊匹配，理论上任何在微博注册过的人都可以关注。但由于推荐规则的设计，少部分人(如KOL、某些领域的明星等。)最有机会被推荐。

当然也可以通过通讯录和群聊建立关系。

购买会员后，关注上限为2万人。按照目前时间流的排序规则，如果不想淹没在其他内容制作者的信息中，就应该多发送一些信息。

2)微信

关系只能双向建立，朋友只有在对方同意的情况下才能添加。而且，形成朋友关系后，如果一方取消关系(删友黑化)，另一方就无法沟通。

关系的来源主要是基于现实生活中的关系(血缘、地理、职业、爱好等)。)，这是虚拟空之间真实关系的再现。搜索、扫描、名片、通讯录等都是根据现有的微信号精准匹配，添加好友只能根据人与人之间现有的关系链进行有限扩展。

微信好友上限修改了几次，现在是5000。虽然已经超过了人们可以控制的稳定社交网络数量(150定律)，但还是比微博少很多。

2.社会关系分布

1)微博

微博的动态依赖链主要通过转发从中心节点向其他节点呈放射状扩散。当信息流经其他节点时，可以不断植入新的信息并向外传播。碰到一个“大”的中心点后，会继续增加它的扩散能量，最后表现为与该点相对的信息扩散场。

在交往过程中，弱关系在数量上占很大比例。这些关系不需要太多的努力去经营和维护，但却大大提高了信息沟通的能力。

链中不同节点的传播能量不同，粉丝越多，传播能量越大。

2)微信

微信不支持直接转发(只有动态中的图片和视频可以转发给好友)；沟通主要依靠已有的联系关系，沟通主体的真实存在提高了信息的可信度；大多数关系链传播是一阶传播。

微博“关注”和微信“朋友圈”的主要分发方式各不相同，互为补充，比如微博介绍的用户通讯录的联系关系、微信微信官方账号内容的转发等。

如果更极端的话，微信只能靠通讯录分发，而微博只能靠关注关系分发。

第二，一个假设

假设有两个小城镇A和B，每个城镇有10万人。

If:小A镇的人只能通过手机、电脑、电视等获取和传递信息。，和身边的人都很远很难联系；B小镇的人没有手机、电脑、电视等现代媒体工具。他们只能依靠周围的人来传递和获取信息。

那么，小A镇和小B镇的人会各自拥有更多的，传递信息的人(粉丝)会更少吗？

借助“二八原则”，根据话语影响力强弱，将小城镇人群分为头部用户、腰部用户和尾部用户三部分，分别占总人数的2%、18%和80%。

根据“邓巴数”，由于大脑认知能力的限制，拥有稳定社交网络的人数为148人(约150人)，即一个小镇上的每个人都与150人保持联系。

分别知道头、腰、尾用户的粉丝数:

一个小镇:

人头:(10w 150 80%)(10w 2%)= 6000(人)

腰围:(10w 150 18%)(10w 18%)= 150(人)

用户:(10w 150 2%)(10w 80%)= 2.5(人)

乙:小镇:

负责人:(10 w2 % 80%+10 w18 % 18%+10 w80 % 2%)150(10 w2 %)= 483(人)

腰围:(10w 2%10%+10w 18% 80%+10w 80% 10%)150(10w 18%)= 188.3(人)

用户:(10 w2 % 2%+10 w18 % 18%+10 w80 % 80%)150(10 w80 %)= 126.2(人)

即在A-City模式下，头部用户拥有绝大多数粉丝，拥有最强的话语影响力，与腰尾用户有巨大差距；在B City模式下，头部用户仍然拥有最多粉丝，但与腰部和尾部用户的差距较小。

三点讨论

1.内容生产

策略A下，头部用户内容的制作方向需要更多考虑到占比最高的粉丝群体，可以自上而下输出一些意见，制作一些话题内容；在策略B下，用户的内容生产对象主要是同一个圈子的用户，可以围绕他们生产一些内容，更容易产生共鸣。

2.分发和传播

战略A下，头部用户掌握了大部分的分销渠道，庞大的粉丝群带来了大量的流量，这也意味着强大的流动性。

但腰尾用户粉丝数量少。在现有策略下，平台大部分资源倾向于头部用户，用户越多越少，用户越少，上升通道越窄。

而且，由此引发的焦虑促使腰尾用户尝试观察和寻找与头部用户的差距，以期通过模仿学习来完成阶层上升，反过来又促使他们更加关注头部用户，进一步加剧了“头部聚集”。

在策略B下，虽然头部用户仍掌握这一主分销渠道，但与腰尾用户粉丝的差距明显缩小，主要传播在圈内，尾部用户获取头部用户信息的渠道也在缩小。