事件营销(那些大脑瓜的房地产事件营销)众所周知，事件营销在各大品牌手里有着特殊的作用。

尤其是对于互联网公司来说，事件营销中的玩法可谓层出不穷，令人眼花缭乱。

房地产行业非常特殊。无论是因为行业背景还是行业规则，人们都很难在房地产的事件营销中拍着大腿惊叹案例。

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然而，近年来，房地产行业似乎极其渴望打破行业束缚，在传统的老式营销中冲出去，希望成为新时代的新房地产。确实有很多脑洞大的案例，很多品牌公司都忍不住竖起大拇指。

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“全城找3万”活动长沙

长沙当代滨江MOMA 3万平方米因其3万平方米的商业及近3万平方米的写字楼和公寓而得名【3万平方米】。这种全新的商业创新产品，定位为精品社区商业，如何在一个红海商业市场开辟自己的道路，让“三万”全城闻名，仍然是一个问题。

于是，我们一起努力，终于把三万方与传承千年的民族技艺麻将“三万”连接起来。直呼会结合长沙社区最接地气的麻将文化，让长沙可以开启一场“三万左右”的狂欢。

【在线】网站广告横幅、朋友圈、H5都在战斗，制造最大悬念。

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电商合作，触发网络

“麻将”主题确定后，当代滨江[3万方]结合某大网络平台的PC端和手机端平台，在长沙站首页用一副胡3万的“麻将牌”占据大屏广告、横幅、弹窗，配合WAP、APP端开屏、分众图、底旗等广告位，形成了霸屏之势，吸引了众多网友的关注。一场铺天盖地的“三万”悄然开启。

用微信引爆整个城市

让用户体验停留在关注层面远远不够。随后，项目工作人员联合各房产媒体，在朋友圈发布了巴信息资源的网络广告照片/截图。这种与长沙人产生共鸣的活动，激发了更多人的好奇心和猜想，“找三万”的活动引爆了整个城市。

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【线下】媒体和商圈闪烁，报道全面铺开。

送最接地气的礼物——“麻将”给大媒体。

经过第一波炒作，“三万”已经深入人心。当悬念还在发酵的时候，随之而来的就是大礼的炒作。第二天，长沙地产圈和媒体圈的很多大牌突然收到了一份带有“长沙味”的礼物。

这是一张定制的麻将牌，“三万”独立摆放，穿着“三万”麻将服的工作人员会亲自送到业内的大咖手中。大佬们自发在朋友圈发声，将本次活动的效果再次推向高峰！

在最繁华的商业区，喊“有3万张方(方)牌可抽”

为了实现“全市3万”的真实目标，活动转移到了长沙最繁忙的商业区。一群穿着“麻将服”、发放刮刮卡刮礼物的人引起了路人的注意。

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直播在网上名人的帮助下进行，并进行互动到底。

在《老大哥》和《商圈》的闪光过程中，当红直播平台在线名人同步推出，在线用户总数突破6万，一度位居湖南榜单第二！

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【收尾】项目惊艳亮相。

【全城谋三万】雀神争霸，全城参与。

经过一系列的炒作和预热，以及媒体大佬的参与，3万元进传播进一步深化。营销中心现场开启“确神大赛”，最终2042人报名，300人参与。最终以最高10000元现金+100元00券+10000元店铺券的方式颁发了终极大奖，引爆了最终的爆点。

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【主题升华】商业启动仪式暨商户签约仪式开幕。

是时候揭开“三万”面纱了。

“三万”到底是什么？重磅当代滨江MOMA【3万方】的商业启动和商业合同的签订将自然进行，将活动的立足点回归到配套项目和产品本身。

当代地产公司领导、百余位国内外知名品牌代表、200余位高端业主代表、各大媒体代表齐聚一堂，共同见证了一场极具时代意义的商业盛典。

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首先结合三万平米项目的特点，以“三万平米”的生活为案名，然后抛出悬念，再进行线上线下联动，升温炒热，最后将麻将大赛推向高潮，最终将项目引出来。

整个推广形成闭环，彻底结束。重点是，麻将是国粹！也是长沙人最喜欢的文化之一。将国粹麻将融入整个营销中，超乎想象。

这个脑洞还是很有意思的。此后，许多其他项目纷纷效仿，但以最高的诚信和最合适的主题，“三万方”实至名归！

你觉得“三万方”的营销活动有意思吗~

你在日常生活中见过什么有趣的品牌营销活动吗？

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