企业ip是什么意思(为什么要建企业IP？)近年来，在文化娱乐圈，“IP”这个词出现率非常高。知识产权的本义是知识产权。在文化娱乐圈，通常是指以文学、影视、游戏、动漫等形式出现的具有一定人气基础的原创作品。通过使用这些原创作品，在同一个IP下，可以改编和衍生出其他形式的文化娱乐作品，以及周边的创意商品。

比如网络小说《盗墓笔记》在网络上连载后，受到了数百万读者的追捧，从而成为原创IP。之后，投资者会将其改编为电影、电视剧、网络游戏、手机游戏等其他形式的文化娱乐作品。而依靠IP《盗墓笔记》的人气和影响力，这些其他形式的衍生作品即使没有大力宣传，也能拥有很高的人气和关注度，从而拥有不错的票房、收视率或玩家规模。

随着原创IP不断应用于不同形式的作品，触达不同类型的用户群体，覆盖不同的区域市场，这些衍生作品反过来又会进一步发掘和提升《盗墓笔记》的商业价值。比如有些人只看过电影《盗墓笔记》，连这本书都不知道，但也可以说他是IP《盗墓笔记》的观众。这就实现了基于同一个IP的价值放大和多赢。

事实上，将原创文化娱乐作品改编成其他形式作品的模式已经存在很久了，比如《西游记》或者金庸武侠。现在我们都可以说他们是中国最大的IP之一，但是十年前，甚至五年前，IP还没有被广泛使用。

最大的原因是目前在互联网广泛影响的商业社会，非常有必要借用IP的概念来推动互联网领域的眼球经济和流量战略，进而实现一种流量引擎的搭建模式来实现企业的商业目标。可以说，起源于文化娱乐圈的IP概念与互联网营销产生了非常强烈的化学反应，成为互联网营销的重要载体。

在这一点上，知识产权是否是文化领域的作品并不重要，也不具备法律意义上的知识产权性质。任何能够聚集用户注意力的东西都可以称之为IP，比如一个名人(雷军)、一个明星(杨幂)、一个团队(马华FunAge)、一个地方(建筑轻轨)、一个店铺(西少爷)、一个微信官方账号(深夜)总之，是否拥有高用户关注度或者粉丝规模是判断它是否可以称之为IP的关键。

上述概念没有普遍的解释。让我们简单地说:

1.眼球经济:或称注意力经济，是指为了获得商业利益，最大限度地吸引消费者注意力的经济模式。在很多人眼里，眼球经济往往与低级趣味和恶意炒作联系在一起，但这其实是非常片面的。眼球经济的主体要依靠具有创造力和价值的IP来吸引用户的注意力，从而实现文化价值、商业价值和社会价值的统一。因此，知识产权概念的普及是市场对眼球经济的良性应用。

2.流量战略:相对于可以直接为企业实现商业价值的眼球经济，流量战略更侧重于为企业提供更广泛的潜在消费群体。对于一家店铺来说，眼球经济可以促进店铺周围的人往这里看；交通策略是让不在店内的人专门来这里。比如非线上名人店的潜在客户只是周边客户，而线上名人店的潜在客户，通过各种手段打造实施流量战略，甚至可以覆盖整个城市甚至全国。

3.流量引擎:互联网业务靠流量，但不像万达广场，只要选对位置，周边就会有源源不断的客流。互联网企业总是对用户流量有一种不安全感和饥饿感，他们需要稳定、高忠诚和有价值的客流。因此，在竞争激烈的互联网领域，能够自带用户流量的某个营销系统变得越来越重要，因此可以称之为“流量引擎”。当然，能够成为互联网企业“流量引擎”的系统有很多，围绕某个IP搭建的营销体系当然可以是其中之一。

可以说，流量策略更注重触达用户的方式方法，如线上广告、线下推送、自媒体等；眼球经济更注重触达用户后带给用户的感受和吸引力，比如优秀的文案、创意视频、有奖营销活动等等。它们相辅相成，相互配合，共同构成了互联网企业的流量引擎。

在这样的流量引擎中，IP可以起到化金石成点睛之笔的作用，可以让搭建这个流量引擎的过程事半功倍，使用效果完全是全新的。

第一:IP有助于集中宣传。

IP可以作为营销宣传的核心，有助于将宣传资源汇聚在一起，在竞争激烈的宣传市场中形成比较优势，从而提升用户的关注度。

第二:IP帮助用户安定下来。

用户了解消费可能需要很长时间。对于暂时还没有转化为消费者的潜在用户，可以利用他们对IP的好感，先安顿下来，这就给了他们持续影响用户的机会。比如我虽然不想买小米的手机，但是很欣赏雷军的IP，也很关注他。

第三:知识产权有助于拓展业务。

围绕IP，企业在拓展业务时可以获得可观的初始用户关注。业务拓展包括在同行业不同平台上的业务拓展，比如在天猫开店，然后在JD.COM开店，在微信官方账号今日头条的微信上开户；并且针对不同行业进行跨境业务开发，比如制作漫画，然后制作服装等等。

最后，回到题目，目前，创业者必须学会打造IP。创业者打造IP最好的方式就是打造自己的个人IP或者企业品牌IP。

不要以为云、马、雷军、刘、罗永浩等人因为喜欢做名人就频繁曝光媒体。雷军的微博可以给小米留下几百万的广告费；有意向接手锤子手机的投资机构，在听说罗永浩要退出时，立刻打消了投资的念头，因为在他们看来，锤子手机最大的价值在于罗永浩的个人IP。

但是，如果创业者不想过早打造个人IP，也可以专注于打造品牌IP。品牌IP和品牌推广有本质区别。品牌推广是指利用任何与公众沟通的机会，如营销广告和媒体采访，宣传和诠释品牌的核心价值观；打造品牌IP，需要给品牌注入更多的知识、内涵和智慧，使之成为文化或职业的象征。可以相对简单地认为，广告领域是品牌推广的重要阵地，自媒体领域是打造品牌IP的重要阵地。

但是，品牌IP的打造过程也会有品牌推广的效果；在品牌推广过程中，也可以采用打造品牌IP的方法，两者相辅相成。

再次强调企业家建立知识产权的重要性:

第一，在互联网领域，没有赚大钱的机会。即使对于那些小而美的商家来说，也一定是它所统治的领域里最大的头部IP。如果你想在某个领域创业，你必须多接触，多发声。

第二，打造IP意味着不断需要创意或专业的内容输出。与营销痕迹明显的品牌推广相比，这些内容更适合在用户之间独立分享和传播。

第三，互联网领域的创业离不开投资机构，投资机构有追求头部企业的倾向。因此，创业项目的目标是成为细分领域的头部企业。由于在实际业务层面发展成为头部企业需要一定的时间，因此打造该领域的头部品牌IP，先占领用户心智，先获得市场话语权，具有重要的战略意义。

第四，为企业打造IP的投资成本相对较低。相比广告费的高成本、低效率，打造属于企业的个人IP或品牌IP，可以为企业节省可观的营销推广成本。

但是打造企业IP并不容易，尤其是对于那些习惯线下营销的企业。打造IP可能是一个比较漫长的过程，也是一个长期的投资，很可能很长一段时间都不会有效果，但是不可能像销售或者广告那样马上有所收获。但是从发展趋势来看，不重视IP的企业在未来的市场中会越来越难。

十年前，甚至五年前，当我看到英文缩写IP的时候，很多人首先想到的就是互联网协议。比如我们常说的IP地址，就是指我们个人电脑或者手机等互联网设备的网络地址。但从另一个角度来看，现在的IP似乎和以前的IP地址有些相似。

由于互联网领域没有实体店面，IP地址就变成了互联网公司的地址，现在的IP相当于互联网公司的“地址”。如果你找到雷军，你可以看到小米。如果你找到马云，你可以听到阿里；找马，可以找腾讯；找不到贾跃亭，乐视也就快没了。

可以说，建立一个企业自己的IP，就是为你的企业创建一个地址，让所有人都能找到你，记住你，并且保护这个IP，让这个地址成为百年老店，这样企业即使与时俱进进行产品创新和业态调整，也能一直保持在更高的平台上。