夏季家电销售旺季已经到了最关键的时刻，炎热的夏季催生了空冰箱为主的家电购买需求。为了在炎热的夏天抓住消费者的眼球，每个家电零售平台可以说都有自己的魔力，带来了鲜明的特色和实用的促销。

最值得关注的事件是818事件，该事件由家电零售平台发起，旨在年中为家电创造新的高折扣。与和平日仅限于单一产品或品牌的推广不同，818是平台层面的大型活动，具有大规模的跨品类、跨品牌。家电零售平台提供的活动越多，折扣越高，能获得的关注也就越多。

苏宁

今年的818正好恰逢苏宁成立30周年，Suning.cn在818期间做了很多动作。显然是为了进一步增强其作为家电零售平台和电商平台在消费者心中的吸引力。

除了“818”活动，苏宁还在三个方向做出了改变:表示将升级为零售服务商，在零售产销的上下游提供更多服务；积极探索C2B、C2M等新模式，与家电品牌达成紧密合作；继续深化J-10%计划，带来更多优惠产品。三种变化都是围绕提升零售竞争力进行的。

18年期间首次亮相的J-10%计划，如今已经成为苏宁注册商标的一项长期活动，其针对性依然明显:18年期间J-10%计划扩大了选择范围，包括此前百亿补贴中取得新销售成绩的手机、3C数码产品，以及品类扩大后新增的日用品、食品、床上用品、服装、化妆品等。

除了给在JD.COM有传统优势的品类打折，家电依然是苏宁J-10最重要的品类。这可能与《2020年中国家电行业半年报》中统计的2020年上半年苏宁占家电市场零售额的23.9%有关，这与其作为最大出货渠道的地位有关。苏宁要扩大优势，继续强化家电零售形象。

而且手机和电脑都提供几十到几百美元不等的优惠券。苏宁还把旧机回收放在突出位置，提供优惠券全额退款、旧机提价、会员提价等活动。主打产品是iPhone和iPad，以及华为的手机和笔记本电脑产品，但其他品牌并没有被遗忘，优惠分配对应的是目前的手机市场份额。

以食品、日化产品为主的苏宁超市，是苏宁818促销的顶级品类。现在主要活动是99-50元的“魔术券”，以近五折的优惠吸引消费者。其他优惠内容基本都是和品牌或者单品有关，消费者需要明确自己需要购买的产品，才能一一了解具体的优惠细节。

从消费者的角度来看，苏宁拿出了迎合大众消费基础的818活动的运营态度，主要品类不乏真诚的优惠价格。而且，这些低价不会局限于苏宁表现最好的家电品类，还会在食品日化、3C数码等品类上给予令人心动的折扣，值得逛逛苏宁818左右。

国美

同样从老牌线下零售商转型为电商平台的国美，将今年8月份的促销活动定义为8月8日至8月18日的“美丽中国”主题活动，重点关注限时加码、团战、返券，包括空 tune、洗衣机、电视、冰箱、小家电、手机、电脑、超市百货等，相对集中在热门电器产品上。

国美此前宣布与央视新闻合作，自7月底开始“买全中国”系列带货直播，这一主题在国美多个优惠活动页面曝光。但总体来看，国美8月份的促销更像是有特定代号的常规促销，实际售价、产品内容、活动细节缺乏特别突出的亮点。

2018年，国美有了818活动“国美818购物节”，活动覆盖各类车站，与苏宁相比。现在这个名字已经成为海尔品牌命名的“国美海尔818购物节”。推广资源也比较低调，全站没有显眼的推广，只有首页有海尔投放的活动入口和宣传资源。

此次活动中，海尔家电在冰箱、洗衣机品类上给予了几百元不等的优惠力度，购物活动最低有八折优惠。活动页面展示的家电不仅限于海尔，同品类的其他品牌家电也有出现，方便消费者对比。

遗憾的是，国美并没有通过原价与现价的对比来展示具体的优惠幅度。消费者需要配合价格检查插件才能了解，消费者的购物体验还是有很大提升空的。

京东

与618不同，JD.COM没有准备涉及全平台的大规模818促销，而是推出了相对低调的热销8购物季，延续了去年JD.COM家电品类的815周年庆典，避免了与苏宁的对抗。在JD.COM真正名为818的促销活动，是手机类推出的818手机节。