村上隆的《良子与来自66号星球的生物》，胶印，58 . 499 . 1厘米，村上隆，2006年。

说到日本最热的现代文化，“卡哇伊”一定很有发言权。作为一种审美倾向，它根植于我国的传统审美趣味，但又与主流的“物哀”和“惊寂”有着明显的区别。时尚芭莎艺术带你走进今天“卡哇伊”的多彩世界，探寻可爱背后鲜为人知的“神话故事”。

想必对于已经走上“本三”“本四”之路的80后、90后来说，日本动画在他们年轻的时候无疑起到了非常重要的作用。无论是哆啦a梦顶上的竹蜻蜓，还是越经典古装桥段后标志性的“代表月亮毁灭你”，无论哪一个都在这一代人心中留下了不可磨灭的印记。

宫崎骏其人的《风之谷》，1984年。

事实上，圆脸大眼睛的卡哇伊人物，不仅俘获了当时幼童的心，还走向了国际，在不同的文化语境中展现了他们独特的魅力。

宫崎骏的《天堂之城》空(天堂空 のラピュタ)，1986。

例如，1987年，宫崎骏其人的作品《风之谷》和《天堂之城空》在香港国际电影节上大放异彩。随后，2002年，《千与千寻》一举获得柏林电影节金熊奖，并在第76届奥斯卡上获得“最佳动画长片”称号。

宫崎骏其人(千与千寻)，2001年

此外，日本著名艺术家村上隆以其独特的作品在艺术界掀起了一场“卡哇伊”革命。于是，2003年，顶级奢侈品牌路易威登携手打造了一个全新的logo——Super Flat Monogram(Ultra Flat Print)，这是所有女孩都渴望的。

村上隆和路易威登合作的联合品牌模式

种种现象意味着，这种被西方翻译为“可爱主义”的卡哇伊思潮正在形成一种全新的美学观念——“卡哇伊主义”。后来随着村上隆《童心宣言》的发表，我们不禁要问，卡哇伊美学的竞争力在哪里？现代社会，“幼稚力”将如何重塑市场？