Vipshop怎么样(Vipshop会怎么砸好牌)前两天Vipshop会陷入热点。

8月19日晚间，唯品会盘前暴跌超过10%，盘中跌幅一度扩大至23%，最终收跌19.45%。

值得注意的是，同一天，唯品会发布了今年第二季度未经审计的业绩，实现净收入241亿元，同比增长6.0%，高于市场预期的237.84亿元。

这是Vipshop连续31个季度的利润。然而，净利润超出预期，但股价却跌到了6位家长的不赞同。乍一看，真是莫名其妙。

市场普遍认为，引发大跌的原因是CFO离职的消息。在第二季度财务报告中，Vipshop首席财务官杨东煜将于11月因个人原因离职，随后他将成为Vipshop的非执行董事。

遇到法财新闻枪口下的高管辞职，Vipshop这波骚操作必然会引起投资者恐慌。毕竟瑞幸造假的阴霾还没有消失，中交所还在如火如荼的进行着。但是，如果要深究的话，Vipshop倒闭背后可能有更深层次的原因。

近年来，唯品会继续卖假货，其声誉和品牌形象早已在阵阵声讨中逐渐崩塌。从试图撕掉特价标签到“回归特价”，Vipshop的商业探索之路可谓一波三折，不仅转型尝试步履蹒跚，主营特价业务也在走下坡路。

电商大战愈演愈烈，花大价钱承包“姐妹”的衣柜，依然无法挽救Vipshop。

「 1 」假货横行的“伪品会”？

在黑马综艺节目《乘风破浪的姐姐》和电视剧《三十而已》走红之前，很多人可能已经忘记了这家“线上出路”电商公司。

为提升获客能力，今年4月起，Vipshop将瞄准精准营销路线，通过命名综艺节目、植入电视剧等方式，疯狂刷存在感，打出“都是好品牌，每天打三折”的口号。综艺节目上的电视剧或许能拉动一定的流量，但掩盖不了Vipshop活跃用户数会更低的事实。

数据显示，2020年Q1的活跃用户只有2960万，比去年同期减少了10万。事实上，近年来，Vipshop的月度数据并不是很好，2018年第一季度更差。

2019年，借助腾讯、JD.COM等平台的流量有所提升，但与2015年的巅峰相比，已经远不能重现昔日的辉煌。

用户不买有几个原因——商品不好，价格不好，体验不好。Vipshop会交代所有原因，其中最尴尬的就是卖假货。

如今，在各大社交媒体上，关于唯品会假货泛滥、价格套路的指责比比皆是，评论区充斥着用户对唯品会的失望和愤怒。

有用户发帖称，“现在Vipshop不会谈假货，Vipshop的一些劣质品牌和同样的东西，价格会是其他平台的两倍，尤其是日用品。上次反映给客服，客服直接说介意就不用拍了。我说了算了。当我没有说这么多年一直信任Vipshop的时候，没想到会是这样。”

花融在收集投诉、黑猫投诉等主流消费者权益保护平台看到，关于Vipshop的投诉有1.2万多条。疑似假货、错货、客服售后体验差成为投诉重灾区。

今年年初，Vipshop将被官方“实锤”出售，一度引发巨大的舆论风波。

据了解，在北京市消费者协会羊绒样品检测中，发现唯品会购买的黄璐羊连帽毛衣样品使用羊毛作为羊绒。

下架，道歉，自查，赔偿...Vipshop承认错误的态度是到位的，但毕竟不能打退倒闭的名声。关于唯品会销售假货的争议由来已久，但这次官锤的分量更重。

根据财经评论，唯品会涉嫌销售假货的产品包括瑞士表、口红、羽绒、茅台等。在Vipshop的话题下，有很多消费者分享了他们购买假货的经历。

假冒商品破坏了唯品会“100%真实”的承诺。在消费者眼中，唯品会已经成为“假货集市”。

Vipshop的现状很容易让人联想到聚美优，它专注于美容产品的“正品销售”。

这也是一个大牌销售模式。聚美溢价在一系列卖假货的声讨中，三年亏损120亿元，悄然退出市场，走向私有化。“为自己说话”的CEO陈欧在数百万粉丝的期待下让商界哑口无言。

如今，Vipshop屡屡陷入卖假货的“弄巧成拙招牌”，很像当年的聚美优产品。

「 2 」“大牌特卖”的牌越来越难打

Vipshop的正宗声誉可能会被其神秘的品牌选择标准和质量控制能力所击败。

唯品会创始股东洪晓波曾表示，公司的品牌选择标准很高，供应商需要是知名/知名品牌的供应商或代理商，拥有200多家实体店或专柜。

既然打出了“大牌低价”的招牌，门槛肯定是大牌，这是基本的，但Vipshop会“玩掉”。

据悉，Vipshop将于2013-2014年推出“轻奢私人品牌项目”。本项目的投资标准为“无品牌但有制造和备货能力”的厂商，将获得Vipshop的许可。据悉，当时Vipshop 90%以上的自有品牌都是马上打造出来的。这些品牌在市场上没有任何实体店销售，也没有其他电商销售渠道。

从资质上来看，这些“原创品牌”与Vipshop看似优越的选择标准大相径庭。这不仅给质量控制带来巨大挑战，也削弱了“大牌销售”的标签。渐渐地，Vipshop不仅在流量方面会变得“二流”，还会给消费者留下山寨、劣质的刻板印象。

现在翻看Vipshop APP的页面，真正的大牌很少，但各种杂七杂八的品牌却让人眼花缭乱。

很难想象，现在似乎越来越难卖的Vipshop，曾经是中国第三大电商平台，有着行业“电商第一妖股”的称号。

2008年，Vipshop以“大牌低价”的招牌迅速崛起，成立仅4年就成功敲开了纽交所的大门。Vipshop上市后将进入快速增长期。数据显示，2012年至2015年，Vipshop的营收增长率分别为204%、138%和123%。

截至2015年4月，唯品会股价达到30.72美元/股的历史新高，市值达到180亿美元。与初始股价相比，累计涨幅已达600%，非常耀眼。

然而，Vipshop的巅峰时刻会短暂而尴尬。

2015年第一季度，Vipshop的营收增速开始放缓，首次跌破100%，而活跃用户增速却不如从前。随后，第二、三季度营收加速下滑。同年11月，Vipshop发布业绩预警，营收较预期年增长下降10%。当日股价暴跌，跌幅达27%。

2019年7月11日跌至7.88美元，总市值缩水至最高峰的四分之一。

Vipshop并非没有意识到自己的衰落。近年来，它也进行了许多商业探索。此次“大跌”的CFO杨东煜曾表示，Vipshop将以“电商、金融、物流”支撑的“三驾马车”架构发展。这个策略的目的据说是“改变过去保守的策略，刺激新的，保证更多的回购。”

然而，“三节车厢”没有跑。反而Vipshop伤得很重，其业绩长期深受牵连。在商业探索中频频“磕磕绊绊”的Vipshop，最终选择了回归“正版销售”之路。现在Vipshop还没有探索新的增长点和利润点，只靠低价刺激用户“大甩卖”，不仅模式单一，还不断压榨自己的利润空。

更重要的是，现在的电商江湖已经不是当初繁荣时的江湖了。来自同行的压力与日俱增——不仅流量和口碑被淘宝、JD.COM、拼多多等龙头碾压，其关键的“清仓”属性也面临被替代的风险。深陷销售假货泥潭的Vipshop正逐渐失去对品牌和消费者的吸引力。

唯品会“大品牌大甩卖”的品牌越来越差。