红包大的小游戏(快红包游戏)最近，在QQ小游戏的热门榜单上，除了几款经典MMO和轻度产品外，红包版和“领现金”字样的小红包游戏纷纷进入头部，很多重度产品都戴着红包角标。那么目前在QQ游戏中流行的红包游戏是如何吸引用户的呢？

茶馆综合分析了各种QQ红包游戏产品，做了下表。将分析红包游戏的定位、设计逻辑和退出门槛，希望对开发者有所帮助。

红包游戏和净利润游戏有本质区别吗？

制作网络游戏的概念早在几年前就已经提出，但从去年下半年开始逐渐流行，并蔓延到小游戏领域。今年上半年，QQ上出现了“喵喵金屋”、“盖楼保卫战”等超人气网游。一位网游开发商表示，纯网游正面临着竞争激烈、eCPM低、购买成本高的现状。

从根本上来说，由于通用货币的刺激，网络游戏的动机对于用户来说更加强烈。红包游戏也是一样，面对最真实的人性。一位小游戏发行的业内人士认为，无论是现金分红、红包奖励还是实物奖励，都是激励游戏的包装，最终是ROI数据的表现。本质区别在于退出门槛的设计。

比如小网游采用的现金分红激励模式，非常适合做一个基于二级分配的羊头分红模式，可以吸引更多的用户，投入更多的时间获得少量的高额现金分红。但是这种分红净利润的逻辑结合游戏性比较窄，只适合放合成游戏性，更容易有代入感。

而且这种放置合成赚网游戏在游戏性能上比普通小游戏差。因为没有太多容易被复制的创意元素，第一款流行的网络赚钱游戏只获得了不到两个月的流量红利。复刻产品出现后，用户加速流失，购买成本上升，这类产品的盈利能力并不比正常游戏好。

因为分红网游的尴尬处境，游戏性更好的红包游戏应运而生。开发商菲达表示，在提现门槛的设计上，红包游戏将降低初始要求，快速给玩家现金奖励，并在玩家登录游戏时发送或一局发送。与线上游戏相比，体验上最大的不同在于玩家不会被迫花费太多时间，成为线下游戏的领导者，只要参与游戏就能获得少量红包奖励。

小红包游戏的游戏品质和核心玩法需要认真打磨。

红包游戏的一大优势就是可以很好的和各种休闲游戏结合，头部产品在游戏品质和游戏打磨上下了很大功夫。比如猎豹网络推出的《钢琴街区2》，这款游戏可以在QQ游戏中长期保持热门榜前十的排名。得益于其简洁的画面、流畅的操作手感和独特的音乐游戏定位。

《钢琴街区2》在移动Q平台前期获得了大量稳定的用户，主要依靠音乐库的更新、比赛模式和挑战模式的优化来维持游戏的长期运营。在长期运营中，受到其他重磅产品和创意产品的挤压，前几个月排名有所下滑，但在近期推出红包激励后迅速回升，连续三周进入热门榜单前十。

“熊猫要去哪里？”是近两周出现在QQ游戏热门榜单上的新产品。核心玩法模仿《旅行青蛙》，将熊猫角色放置并培养在游戏中。它会收获不同的道具，激活不同的旅游景点，了解其他动物角色。

更值得一提的是游戏的艺术画风，沿用了原来的Q版画风。整体背景由亮黄色、绿色等亮色构成，加上可爱可爱的拟人化动物形象，整个产品给人一种更加优雅可爱的感觉，更倾向于女性用户。

在红包获取模式下，“熊猫去哪里？”也是精心设计的。除了登录和解锁游戏，玩家还可以获得第一个红包，但需要与游戏中的群聊分享才能与其他玩家抢到红包。在后续的熊猫培育和旅行中，玩家将获得红包奖励，这也需要发送到游戏中的“家长群”与其他玩家分享。游戏还为团体旅行提供了领袖式的分红方式，利用红包激励玩家在游戏中更好地社交。