二季度家销售虽然出现增速下滑、库存高企的问题，但消费趋势及产品结构仍旧保持着良好的势头，智能化、环保节能仍旧是家电行业的突出亮点。

黑色家电方面，电视市场仍保持激烈竞争态势，规模增长放缓。据奥威云网统计，2015年上半年彩电市场零售额达到2211万台，同比增长56%，零售额达到744亿元。，同比增长69%

在整体环境不再增长的情况下，智能电视的增长趋势明显。目前保守估计智能电视数量达到8580万台，智能电视激活率达到82%

在家电企业的带动下，智能电视保持了快速增长的模式，活跃用户数量逐渐增加，为家电市场的长期发展增添了动力。TCL销售数据显示，6月智能电视销量同比增长137%，远高于当月液晶电视产品183%的增速。

6月份，TCL智能网络电视国内销量为300万台，占销量的50%以上。此外，TCL通过王浣运营的智能网络电视终端累计活跃用户1.5033亿，日均活跃数5517万。创维也在推动内部产品的智能化落地和产品、技术、软件、系统等层面的对接，努力扩大智能电视的客户群。截至2015年6月19日，创维智能电视激活用户数达1054万台，日均活跃用户超过313万，日均激活用户数增加16517人

对于白色家电，消费者对节能环保性能的要求越来越高。以空调整为例，据中怡康统计，今年1-4月变频空调整销售比例达到6485%，同比增长737%，而变频空调整均价4274元远高于定频空调整2537元。价格优势不再是消费者选择家电的唯一重要指标，节能环保性能也成为人们购买家电时考虑的重点。

家电节能环保性能的提升符合市场需求和产业发展方向，得到了国家相关部门的大力推动和引导。以冰箱为例，目前使用的冰箱能效标准已于2009年5月1日起执行。通过企业的努力，国内市场上85%的冰箱都达到了一流的能效。

为进一步推动能效升级，新版《家用冰箱功耗限值和能效等级》已提交国家标准化管理局审批。新版冰箱能效标准要求大幅降低冰箱功耗，新一级比旧一级功耗低40%左右。功耗测试方法也有变化，新版要求的冰箱综合功耗更接近用户实际功耗。

新能效标准实施后，预计市场上将只有5%左右的新一级产品和10%-20%的新二级产品。我们相信，政府定期提高家电能效标准将成为常态。提高家电能效标准将在一定程度上增加家电成本，也将引导整个产业链从配件企业向生产企业升级，有利于提高家电行业集中度。