市场上各种类型的“儿童涂料”经常被炒作，高价格可能不会更环保
墙面涂料中的“儿童涂料”产品，打着专门为儿童设计的“旗号”，价格也“高高在上”。不在国标规定范畴内的“儿童涂料”是技术上真的更高，还是只是营销噱头？
儿童涂料正在国内市场“泛滥”
最近，很多正在装修的消费者问记者，为了孩子的健康，在装修儿童房时，是否有必要选择这样的产品。涂料行业的一位知情人士告诉记者，虽然没有标准纠正“儿童涂料”的名称，但国内外许多涂料品牌都推出了一系列儿童内墙产品。
记者在搜索引擎中输入关键词“儿童涂料”，出现了各种品牌的“儿童涂料”产品。市场上也有专门生产儿童涂料产品的品牌。在国内知名品牌Carpoly的官网上，将“为宝宝创造自由成长空间”的“Carpoly儿童涂料”系列“海妮宝宝”摆放在显眼的位置；在三叔官网的“产品中心”页面上，其儿童涂料系列“宝贝儿童健康宝”也作为主打产品放在首页。
记者发现，并非所有品牌都直接取名为“儿童涂料”，但他们在宣传中都提到了“儿童房间的室内装饰”或“儿童活动的环境”。“超低VOC排放”和“超强耐擦洗”是所有品牌儿童涂料的共同特点，有些产品还会标榜“多色选择”、“口味纯正”、“净化甲醛”、“净化空气”等多功能。
大多数儿童绘画都偏高
据业内人士介绍，儿童涂料的概念在中国已经出现了近10年。据中国涂料工业协会的工作人员介绍，目前协会还没有统计市场上儿童涂料的产值和产量，但可以观察到几乎所有品牌都参与或策划。据记者不完全统计，目前已有30多家企业推出了自己的儿童涂料产品，如多乐士、芬林、PPG、华润、嘉宝、美拓、福亚、三树等。知名企业大概有10家左右。
在同一个品牌中，儿童涂料系列产品往往比其他系列产品价格更高，属于定位更高的产品。在芬林油漆店，店主表示，由其品牌垄断的儿童涂料系列“儿童绘画儿童涂料”价格为550元/桶，净含量为3升/桶，相比之下，其最具性价比的系列为“欧铁华内墙涂料”。980元/10升的价格被认为是品牌中的高端产品；在何世礼民乐建材城，一位卖“福雅”漆的摊主告诉记者，普通“福雅大使”的价格是280元/5升，“福雅儿童卧室漆”是388元/5升，这也是福雅品牌更贵的产品。
贵是因为更绿吗？
在参观过程中，记者发现，儿童涂料产品中标注的成分似乎与其他系列产品没有什么区别。以芬林为例。和其他产品一样，“儿童儿童涂料”是由水、丙烯酸乳液、二氧化钛、碳酸钙、分散剂和消泡剂制成的。工人们声称，与其他产品相比，儿童系列的挥发性有机化合物(挥发性有机化合物)和游离甲醛排放更低，更环保和安全。而且儿童漆的耐擦洗性比其他产品好。如果孩子涂在墙上，可以多次清洗，保证漆膜质量。
在多乐士吕鑫家居加盟店，记者看到了多乐士全效儿童涂料(未添加)的产品检测报告。报告显示，VOC、游离甲醛等检测项目全部检测结果为“未检出”，而另一款产品“杜乐竹炭鲜居”环保性能较差，VOC等检测项目检测出一定数据。商家说，这也是童画最贵的原因之一。
在嘉宝利JD.COM商城官方旗舰店，记者看到两个1KG包装的产品“我的型海藻泥泥泥泥泥泥泥泥泥泥泥泥泥泥泥泥泥泥泥泥洁癖乳胶漆”，售价198元，“我的王子泥泥泥泥泥泥泥洁癖乳胶漆”儿童版售价598元，与400元不同。Carpoly的营销人员解释说:“后一种价格包括桶刷等工具，价格差距比较大。此外，儿童涂料从生产过程中控制有害物质的含量，对原材料的技术要求和质量要求会特别高。企业投入的研发成本会相对增加，价格会比同档次的普通系列产品贵。”但该工作人员也承认:“不同品牌的产品有各自的功能定位和市场定位，价格不同也是正常的。”
噱头大于实际效果？
在走访过程中，记者还发现，一些一线销售人员没有认识到儿童涂料的价值。在何世礼民乐建材城的一个摊位上，摊主告诉记者:“儿童涂料和普通涂料的效果差别不大，环保性能也差不多。买儿童画比其他系列好，同桶5升，价格还不到儿童画的一半。老实说，儿童涂料之所以贵，是为了冠上‘儿童’二字，消费者要支付广告费。”在吕鑫嘉园的杜芳店，售货员说杜芳没有专门的儿童涂料，并说:“只要环保做得好，就不适合儿童？孩子为什么要用？只是一个名字罢了。”
国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心主任宋广生表示:“应该说，只要符合国家标准《室内装饰材料和内墙涂料有害物质限量》(GB18582-2008)，就是合格产品，可以放心使用。童漆，企业的独立名称，应该是企业炒作的噱头。另一方面，孩子怎么能呆在自己的房间里？他也会去客厅和父母的房间。如果其他房间内墙上的油漆被污染了，也会对孩子造成伤害，其他房间的污染也会影响孩子的房间。从这个角度来看，单纯的‘儿童涂料’的环境安全效应是不成立的。"
消费者为“卖点”买单
一位业内资深人士告诉记者，其实打着“儿童涂料”旗号的广告和包装产品，也是涂料企业差异化产品市场定位和推广的一种手段。在采访中，记者还发现，除了“儿童涂料”，市场上还有针对不同人群的其他产品。比如三叔的新婚装修房“漆”，沙漠绿洲的“孕妇专用漆”等。同样，一些不是“儿童涂料”的产品，在宣传时也宣称“适合儿童和孕妇使用”。比如芬林的“超级生态内墙涂料”，传单上注明“孕妇、婴儿、老人装修首选”。
据吴礼采购部经理荣宇介绍，同一品牌的内墙涂料产品往往有多个系列。因为每个系列的功能侧重点不同，商家会根据成本定价，设计相应的卖点。“童漆”类似于“防甲醛”、“纯味王”、“抗菌王”系列，也是一种市场定位策略。芬林涂料市场部部长杜表示:“对于儿童涂料市场来说，品牌应该把内墙涂料的环保性能和物理性能发挥到最好，这就是合格和‘最好’的区别。但是随着生产成本的上升，价格也随之上涨，所以从性价比来看，儿童涂料的性价比可能不高。但对于环保要求较高的群体，性价比往往不是最关键的。”
但是，在销售渠道上，童画可能还是有不被人知道的尴尬。荣宇表示:“在吴礼，儿童涂料的总销量在内墙涂料中所占比例很小，不超过10%，最畅销的是价格相对适中的大众系列。”今天，一位装修设计师也告诉记者:“在公司工作4年后，只有一位客户使用儿童涂料。当时客户使用大面积油漆，要求环保指标高。他觉得孩子用的油漆环保，就选了。”
行业声音
“儿童涂料”的市场策略并不高明
北京家居行业协会副会长兼秘书长刘晨表示，孩子和成年人以及其他人没有什么不同。如果儿童涂料有更好的环保和安全性能，为什么要定义为“儿童涂料”？成年人不能用吗？这种分人定位产品的行为不是缩小了我们自己的市场吗？这种非“平等对待”的营销策略并不高明。刘晨说，把同样的成本投入到开发更环保的产品上，开发出从老人到宝宝都能用的产品，也能定位在高端，做到“物美价廉”，不是更受欢迎吗？消费者在购买建筑材料时，更注重产品质量和环保性能，而不是针对人。这种营销策略可能不会给很多人留下深刻印象。
这个市场没有统一的标准
儿童用户比较特殊，对VOC、游离甲醛等物质比较敏感。芬林涂料市场部负责人杜在接受采访时表示，好的儿童涂料应该从研发开始，从配方到使用优质原材料，在整个生产过程中严格控制有害物质的排放，确保产品的环保性。
此外，鉴于儿童绘画和玩耍的性质，儿童绘画的物理性能还应考虑色彩的环保性、易擦洗性、抗污染能力强等。好的儿童涂料确实不同于普通产品，但这个市场巨大，没有统一的标准，有许多混杂的现象。不是每个品牌的“儿童涂料”都有相同的质量，所以消费者在选择时应该进行全面的比较。
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