中国抛光砖品牌领军人物鹰陶副总裁陈显伟介绍，目前抛光砖约占鹰陶整个产品结构的70%，鹰陶以抛光砖为主的发展战略未来不会改变。金瓷行业生产总监李表示，目前抛光砖约占金瓷行业整体产品结构的50%，企业正在不断提高产品质量和品牌形象。目前，无论是抛光砖产品质量还是产能规模，金陶行业在四川产区都处于领先地位。
据本报记者调查，在北京、Xi、成都、重庆等终端城市，抛光砖产品在零售市场和工程渠道表现良好。
新的抛光砖层出不穷
陈显伟向记者透露，鹰陶瓷将在今年陶博会议期间推出一些新的抛光砖，下半年将有更多的新抛光砖采访；李还表示，金陶行业即将推出抛光砖裂纹石系列新产品，该产品的质感和质感接近全釉面产品的渲染效果。
不久前，欧美陶瓷推出“原石”系列抛光砖产品，将以其不同的自然特性，打破传统抛光砖“千块一面”的技术枷锁；广东博华陶瓷有限公司推出了玉陵龙抛光砖新系列。据报道，该产品集微粉砖、大理石和抛光水晶砖的效果于一体；宏宇陶瓷推出了研发已久的抛光砖升级产品“云朵石”，而去年推出的抛光砖“玉龙石”凭借自主研发的“负压均质配送技术”被评为“国内先进”水平。年末依托“瓷砖减薄技术研究及薄差抛光砖产品开发”项目，成功通过广东省经济和信息化委员会新技术、新产品鉴定；法恩扎也明确提出将战略重心转移到抛光砖上；路易摩登抛光砖正式上市…据了解，今年以来，董鹏、诺贝、新明珠、新中元、宏宇、欧申诺、惠亚、特艺、鹰牌、金舵、星辉等企业仍将抛光砖作为企业的主流产品之一，并形成与其他产品门类相得益彰的发展趋势。
去年，鹰集团总裁林伟、特种陶瓷董事长冯宏建等人在接受本报记者采访时，对抛光砖的创新突破表现出极大的热情和期待。他们强调抛光砖要退。2012年，意大利著名品牌ABK的出口销售总监达维德在博洛尼亚发现“大型抛光砖显然将成为一种趋势”。
销售终端市场
据本报驻站记者近期对京、Xi、南宁、重庆、成都的调查，目前仍有不少家庭在装修客厅时选择抛光砖，800×800(mm)规格的抛光砖是最畅销的终端。
长安三森国际家居城经销商唐在接受本报记者采访时表示，今年“3.15”促销期间，自己在三森国际家居城的店铺打破了40万元的销售记录，抛光砖也在其中。畅销产品类；Xi西安西峰路红星美凯龙奥特莱斯董鹏陶瓷店的店长吴春兵(音译)表示，抛光砖的消费量占许多家庭装饰瓷砖的50%-60%。据了解，凯尔波罗、鹰牌、欧申诺、金意陶、蒙娜丽莎、冠军、董鹏、观珠等品牌在高端抛光砖消费者中具有相当大的品牌认可度和号召力。
抛光砖产品的畅销不仅仅局限于终端的零售市场，在工程渠道上也受到很多客户的青睐。广东、台湾和罗马北京分公司负责人黄宗凯表示，他们在北京的许多项目都使用抛光砖产品，具有明显的优势。对于厂商来说，产品工艺简单，量产成本低，而对于买家来说，产品性能稳定，公众接受度高，能够满足大部分项目的需求。
产品非常实用
据了解，目前抛光砖产品在普通家庭客厅装饰市场占据大部分市场份额。抛光砖产品不仅美观，而且耐用。好的抛光砖产品在家装场合使用10年、20年都没有问题，容易清洗保养。但全抛光釉和微晶石产品在产品设计和色彩上有很大优势，但在硬度和表面耐磨性上与抛光砖产品相比仍有较大差距。对于普通家庭来说，一生可能只安装一两次房子。购买瓷砖时，他们不仅会考虑产品的价格因素，而且对产品的功能性要求也很高。
特别是在国内很多三四级甚至乡镇市场，人们的消费水平还不是很高，养老和医疗的制度保障还不完善。当个性化需求遇到预算支出过大时，个性化无疑被迫退居二线。今年春节后，四川产区生产的米色普拉提脱销。而且这种抛光砖产品是针对川渝广大的中低消费市场。四川省渠县经销商刘永志表示，渠县普通家庭客厅的装修，应该有70%到80%的消费者选择抛光砖产品。
有业内人士表示，很多抛光砖产品在国内市场都是经典之作，有些抛光砖产品已经畅销好几年了，充分说明抛光砖已经深深的烙在了国内消费者的心中。人们对抛光砖的认可度很高；完全抛光的釉料和微晶石产品代表了一种流行趋势。很多品牌为了赶潮流生产销售两种产品，流行的东西永远赶不上经典的永恒。
同时也有观点认为，未来全釉面产品肯定会占据抛光砖产品的部分市场份额，因为装修房子的年轻人越来越多，而且作为年轻一代，更倾向于个性化装修，全釉面产品在这方面比抛光砖有更大的优势。而且全釉面产品的生产成本几乎和抛光砖一样，在生产中对原材料和坯体的要求更高。因此，抛光砖产品和全抛光釉产品在市场竞争中会逐渐失去价格优势。但目前全抛光釉产品的表面硬度和耐磨性仍然不足，短期内不太可能动摇抛光砖在市场上的主流地位。
新产品开发很困难
随着全抛光釉产品生产技术的不断进步，特别是喷墨打印机的广泛应用，全抛光釉的创新呈现出百花齐放、百家争鸣的壮观景象。如果抛光砖的新产品开发仅仅停留在设计和色彩层面，无疑是趋短避长。相比仿古砖、全抛光釉、微晶石，开发抛光砖新图案难度要大得多。
陈显伟说，抛光砖的新产品开发难度是仿古砖和全抛光釉的100多倍。抛光砖新产品开发需要从工艺、配方、调试、色号一致性控制等多方面入手。鹰牌抛光砖的开发不仅注重产品的新颜色，还使产品的质感和触感。
李也认为开发新型抛光砖的难度远远高于釉面砖。同时，李还表示，随着配送设备和相关流程的不断完善，抛光砖在质感和质感上的表现力将大大增强，抛光砖在色彩和设计上不再呈现简单单调的形式。预计抛光砖将在一年内实现产品表达的重大突破。
同质化严重
四川某抛光砖生产企业的销售负责人告诉记者，国内很多抛光砖生产企业都应该感谢董鹏、鹰等具有巨大创新和研发能力的企业。没有他们引领行业前进，就没有今天的抛光砖市场；没有他们的R&D和创新，其他企业很可能会陷入“无米之炊”的尴尬境地。
可以说，少数企业的产品创新行为在不经意间造就了一批落后企业的辉煌。在国内陶瓷行业，具有自主研发能力的企业很少。虽然许多中国企业缺乏自主创新的精神和能力，但他们在国内外都以模仿闻名。有些陶瓷企业开发新产品可能需要三年时间，但有些企业模仿跟进可能只需要三个月。据业内人士透露，这是意大利展商不愿意让中国企业参展、不允许中国观众现场拍照的主要原因之一。
同行模仿的不良后果之一就是产品同质化。在激烈的市场竞争下，产品同质化必然带来企业之间的价格战。广东民营抛掷厂的困境与这些企业核心产品和竞争力的缺乏密切相关。
从去年开始，四川抛光砖生产线开始大幅萎缩。四川很多企业调整了抛光砖产能。一些企业将抛光砖生产线改造成附加值较高的微晶石和全釉生产线。一些企业将抛光砖全线外迁，一些企业加大了在西瓦和外墙领域的投资。原因是这些企业在抛光砖生产领域没有核心技术和产品优势，在广东、江西等产区低档抛光砖生产企业和抛光砖产品的冲击下难以持续。对于配套产品的需求，一些企业不鼓励经销商销售抛光砖，或者寻求贴牌生产。
产品和营销并重
与此同时，在四川产区，当一些抛光砖生产企业面临成本和产能萎缩的临界点时，黄金陶瓷行业的抛光砖生产线正在全速运行。面对国外私投工厂和本地低端生产企业的冲击，金陶行业没有采取降价措施，反而反其道而行之，不断提高产品质量和推出新产品的速度。在一些企业做降价促销的同时，金陶行业采取了不同的做法，实施了涨价促销，因为企业提高了服务水平和终端形象。
也是微粉砖。广东一些知名品牌在终端可以卖到每平米200元的零售价，而一些企业经销商还在和消费者讨价还价几元的差价。因此，企业需要的不仅仅是产品外观的新颜色，更重要的是产品的内在质量和企业的营销手段。
对于抛光砖产品未来的竞争力，欧申诺营销副总经理刘认为，产品创新和配套应用，谁能帮助客户提供更好的整体空间解决方案，谁就是最大的赢家；新珍珠集团第二营销中心总经理李如郎认为，技术、产品、渠道、营销的综合竞争不是单一因素决定的。
新平快递
陶3D喷墨板岩系列产品具有不同的纹理图案，可使空间呈现独特的装饰感。产品坯体致密坚硬，抗弯强度高，不平整表面防滑性高；它不仅可以用于铺设地板和墙壁，还可以用于阳台、浴室等空间，可以使家居空间呈现出自然简单的氛围，成为家中一道亮丽的风景。
同时，该系列产品质感自然，通透立体，适合简约大气的空间装饰；质感无限变化，个性化。无论是欧风、地中海风、现代极简风格还是新中式风格，都能和谐搭配，体验沉稳大气的独特气质。
星空界石是广东省第一个惠雅陶瓷的层压工艺。八种颜料串联叠加。穿过千万个孔洞后汇聚成超大的水晶块，自然自由旋转，摇摆漂移，如白云、层层叠叠、彩霞的堆积交融；颗粒碰撞聚集，流沙颗粒出现，密集地漂浮下沉。每个“主角”互相吸引，形成组合，汇聚和谐之美。
产品色泽鲜艳，层次丰富，以细腻的渐变色彩生动再现神秘的生命印记；浅色致密大点坯和深色同色坯平整度更好，特别美观；大玛瑙结合颗粒，有独特的流沙效果，砖中有画。
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