“茧迹”、“先祖”、“时光”、“缤纷”是2014/15中国家用纺织品的四个流行趋势主题，“茧迹 先祖”与“时光 缤纷”和目前国内家纺行业形势相符，重拾对自然的灵感汲取，平衡各方能量，突出前卫现代的主题，给感官以愉悦的享受，尤其是对于家纺行业而言，从未离开过自然趋势。

完整的产业链模式

在2013年上海展览会上，家纺企业展示了他们最新的研发成果和最好的产品。以床上用品品牌为例，Joy家纺以“绿色睡眠，自然愉悦”为主题，推出四个新品系列，灵感来自自然元素，特点是纯手工扎染。

与其他家纺企业相比，完整的产业链是欢乐家纺的核心竞争力。据欢乐家纺总经理李春霞介绍，从棉花收购、纺纱、织造、印染到成品缝制，形成了完整的产业链模式。但这种综合优势不是一蹴而就的，而是经过多年的沉淀和积累才实现的，与其他只注重某一特定环节生产的企业有着本质的区别。

差异化创新模式

从这次具有行业风向标意义的国际家纺展来看，家纺市场依然不小，品牌发展的行业转型趋势已经基本确立。而“创新”是业内所有家纺企业在品牌道路上永不放弃的精神。就家纺行业而言，经历了一个从无到有，从少到多的过程。家纺行业在发展初期属于开放式发展，大多数企业在创业初期都是相互模仿的，因此产品设计的“同质化”是不可避免的。那么快感如何看待这种“泛化”现象呢？李先生告诉记者，“只有在同质化现象中，根据自身条件，才能准确找到自己的出路，而久益则是根据产品风格和品牌定位，与陆羽牵手作为其品牌代言。陆羽清新自然知性的风格与宜人家纺的主题“绿色睡眠，自然愉悦”相协调，是准确寻找差异化的有力论据。不可否认，一些常规模式也会被吸收，凸显差异化的特点。从综合优势、对加盟商的扶持政策、产品风格来看，从某一点上很难突破。这是一个综合的过程。”

只有夕阳企业，没有夕阳产业

2013年，消费者购买力下降、渠道运营成本上升、产品推广利润下降等因素制约了家纺行业的发展步伐。家纺行业可能会有“洗牌”的趋势。李先生说:“在这种恶劣的环境下，会出现两个极端:第一，如果企业没有实力或信心，综合性不是很好，企业就无法支撑，但对于综合实力强的企业，包括快感，恰恰是这样。虽然过程艰难，道路曲折，但愉快务实，循序渐进，每一步都扎实！”

上海展作为一个宣传平台，让家纺企业展示和交流品牌，获取行业信息。李先生告诉记者，Joy每年都会来参展，可以让家纺展厅区域出现行业趋势和整体战略，是一个非常好的品牌推广机会。有营销专家曾经说过，只有夕阳企业，没有夕阳产业。家纺行业正处于攀升阶段。在这个三维空间里，Joy家纺利用自身在行业中的地位和自身的内部情况，相信能给其他家纺企业带来正能量！