2012年对于艾维家纺来说，是品牌蜕变的一年，结合市场特性和自身特色，它毅然选择了品牌转型之路。公司以“婚庆家纺专家”独特的品牌定位为一切发展策略的根本依托，把打造“婚庆家纺第一品牌”为企业目标，在经营架构、人员组织、产品结构及研发等方面进行了全方位的调整和改革，并引进各类设计、营销、拓展专业技术人才，实现了品牌建设的创新突破。

艾维家用纺织品

在家纺市场充斥同质化产品的今天，王先生告诉记者:如果一味地走其他品牌的发展战略，家纺将无法实现超越和突破，我们应该跳出纺纱的圈子，另辟蹊径，让消费者看到与其他品牌的差异。

艾维家用纺织品

陈先生还说，家纺行业发展了十几年。这个时候，一些细分市场刚刚出现，我们可以看到婚礼市场的总量非常大。消费者对婚纱家纺的需求远远大于婚纱摄影。现在结婚的人，除了主卧的结婚用品外，还需要买很多配套的家纺。

艾维家用纺织品

[/s2/]

但是家纺行业没有什么特别的品牌。现阶段，艾维家纺已经走上了婚庆家纺的道路，可以说是天时地利人和。做品牌就是做减法，但很多企业不愿意这么做。转型后，我们所有人都将聚焦婚礼家纺专家，通过独特的婚礼优势提升品牌的综合竞争力。