工具类产品应该如何运营推广？

工具类产品应该如何运营推广？

先讲一下工具型产品有什么特点：

1. 工具型产品跟场景的关联性大，比如出门前打开天气软件，坐公交前打开车来了

2. 工具型产品可替代性强，当没有同类产品出现时还是可以很快的发展

3. 工具型产品变现能力差，常见的商业模式有：广告、部分功能收费等

4.用户打开频率低，黏性不强

那么如何运营呢？

1.特定的场景唤起用户

工具产品出现在深场景中，用来解决用户某一具体问题，比如支付时想起工具产品，在电脑上打字想到输入法，想写字了打开Word……列举用户用到你的产品的场景在哪里。如果是支付产品，和电商平台、外卖平台等合作；如果是输入法，可以直接和电脑、手机厂商合作，直接在电脑上安装等等。

2.建立与用户交流的渠道

工具产品要了解用户，倾听用户的声音，需要建立一个可以与用户沟通的渠道，其实就是增加工具产品的社交属性。

• 社区运营。常见的有贴吧和论坛，比如印象笔记维护社区，利用了贴吧、微博、博客等形式。

• 产品评测。一般与产品社区合作，为产品导流。其次，提升产品知名度。

3.制造运营点

• 结合热点。比如搜狐公司举办的网络选秀音乐节目搜狗女声，搜狗冠名，所以也叫搜狗超女。2006年是超女最火的时候，搜狗成功捆绑超女、李宇春，为品牌造势。

• 营销活动。根据产品自身特色发起的营销活动，比如支付宝在2014年搞了个《我的十年账单》，结合用户自己的消费数据发出不同账单。

4、让用户传播

• 用户主动生产内容。比如WP桌面的磁铁DIY玩法，仿win10系统，用户能利用内置的切图工具裁剪喜欢的图片替换至桌面磁铁，增加了趣味性。目前，WP桌面在海内外的用户数超1亿。