随着市场的局势逐渐白热化，越来越多的企业长期以来并没有实质性的成长，而且很难走出困境，其实这是定位理论中经常会遇到的问题。例如：为什么有些同类的产品，质量和技术上相差不多，知名品牌的价格却比较贵。自己的产品和竞争对手的产品差不多，为什么会卖不过人家？今天我们就来分析一下定位理论过程中会遇到的那些问题。
　　
　　1、塑造品牌需要大批资金吗？
　　很多企业家都会有这样一个思想误区：塑造品牌需要大批资金。品牌创建是一个循序渐进的过程，而不是直接一次性大量投入，我们做品牌的目的主要是让企业获得更高的知名度，这个时候就需要专业的定位理论公司入手了。我们都知道有时候用钱不一定能砸出来好品牌，好的品牌是建立在全面的定位理论方案和缜密的数据分析的条件上形成的，展示品牌不是为了花钱，而是如何利用少的资金创造利益最大化。往往一个好的定位理论反而可以让企业节省广告宣传资金，并且获得更高的知名度。
　　2、没有自己产品，企业也可以塑造品牌吗？
　　这是很多中小型企业共同面对的问题。没有自己产品，就像贸易公司、OEM公司。产物的形式是多样的，但可以颠覆无形的产品来塑造品牌。就像苏宁、国美没有自己产品，一样拥有自己有品牌。同时也可以反过来分析：通过产品反哺品牌，例如杨枝甘露和七分甜。
　　3、产品销量很好，利润却越来越少？
　　同质化严重的今天，很少公司具备产品核心竞争力。不懂得销量的提升伴随着公司的经营规模效应，与之同步出现的边际成本降低以及利润率的提升。这往往出现的情况是由于企业为了适应市场需求降低价格而导致的，归根结底在于企业没有品牌认识。因此企业在进行定位理论时要注意定位明确，以及产品的渠道来源，从而降低成本。同样按照品牌建立的规律、方向去塑造品牌形象，久而久之深入人心。
　　以上就是为什么企业不景气的一些原因，“谋定而后动，知止而有得”。定位理论是一相艰巨的工作，它需要根据企业不同阶段的战略规划目标来不断进行调整与策划和品牌推广。